太太们 | 私人订制名单中的逃单人

玛丽莲·梦露在《君子好逑》里面讲过“钻石是女人最好的朋友”。

这句话是不变真理还是营销话术?女人们对珠宝的讨论永不过时。“定制珠宝”则是皇冠上最闪耀的明珠,佩戴它的名媛贵族永远能吸引狗仔和大众的目光。

今天,“高级定制”与我们的距离被社交媒体拉得更近。

  

  你是否也曾好奇,最后拥有它们的是谁?一款私人订制可以买下十几辆顶级超跑,一件私人订制的价格等同于几个豪宅!买下它们的人,可能每一个生日、节日、纪念日都会订购亦或收到这样的礼物。这是一个怎样的人群?她们生在怎样的家庭?后来嫁给了谁?

6月21日,“太太们”第二期直播邀请到了在《芭莎珠宝》担任出版人兼主编十三年的敬静,以及资深珠宝收藏者林岚和梓沐,为我们分享她们与高定珠宝的不解之缘。

直播嘉宾:

敬静 《芭莎珠宝》出版人、主编

梓沐 著名主持人、《法·中国》制片人

林岚 北京环球通运国际教育公司创始人

  

  TOP HER精选了网友最感兴趣的话题,邀请嘉宾为我们一一分析解答:

珠宝的分门别类

珠宝普遍分为三大类别:时装珠宝(Fashion Jewelry)、高级珠宝(Fine Jewelry)和高定珠宝(High Jewelry)。

时装珠宝(Fashion Jewelry)是时装店里的常客,与其说是珠宝,它的概念更像配饰(Accessories),且多用于搭配服装。

时装珠宝的选材通常不是贵金属,而是钢、铜、人工合成材质等,而且除了vintage之外,基本不具备收藏价值。

20年代以后,很多配饰也做得越来越漂亮,由于在战后珍贵材质稀缺,所以手工制作的配饰也迅速发展起来。

珠宝店里陈列最多的是高级珠宝(Fine Jewelry) ,其材质选用的是真金白银等天然材质,虽然价格不菲,但可以被复制,常为批量生产的商业款,缺乏独一无二的创造性。

高定珠宝(High Jewelry)则处于高级珠宝(Fine Jewelry)的位置,想跻身这个序列,要满足下面四个条件:

(1)使用珍贵的天然宝石,尤其是四大传统宝石:钻石、红宝石、蓝宝石和祖母绿。然而,随着这些宝石越来越稀有,价格愈加高昂,很多高级珠宝品牌也会使用传统的淡宝石,例如碧玺、欧泊、天然珍珠、孔雀石等。

(2)艺术化的设计。除了贵重的原石,高定珠宝的另一价值所在就是创新性的艺术体验。设计师们会以世间万物作为灵感,每一件作品都饱含着他们的精妙构思。

(3)大部分制作流程仍然采用手工,例如雕蜡。这要求工匠必须有丰富的经验和技艺,在一些高级珠宝的宣传视频中,常常会出现满头银发的资深工匠。

(4)最重要的一点是个性化定制,全世界只能有一件,可以更换主石或改换形态,但不能有一模一样的复制版。这既是对买家的尊重,也是对作品价值的保障。

为什么佩戴珠宝?

想探寻品牌的内涵和价值,要先回答这个问题:人类为什么要佩戴珠宝?

在远古时代,人类就会使用石头,象牙,皮革,骨骼等来进行佩戴,它们与人的精神和灵魂是相通的,起到的最大作用是祈福护佑,后来才慢慢延伸到了权力、审美、阶级层面的意义。

随着科技发展,手工艺不断进步,从与客户沟通、设计图稿到最终完成,能工巧匠们要花费很多时间和精力,劳动的汗水值得赞颂。

张雨绮说过:“一克拉以下的碎钻是不值得收藏的。”

钻石本身是不分品牌的,由GIA、GRS等国际权威证书来证明它的出身和品质,从而估算市场上的价格。

国际一线品牌在品质、选材、加工、设计等工序都更有保障,这些有百年历史的大珠宝公司能牵动最先进的科技、精熟匠人的手工技艺,最后变成打动人心的璀璨珠宝。

在拍卖的二级市场上,同样级别、品质和款式的宝石,品牌越大所拍卖出的价格就越高,其依仗的就是大牌背后的名声。

1861年,Tiffany为林肯总统定制了一只水壶,并为其夫人玛丽定制了一套珍珠首饰,让她在总统连任的宣誓就职大典上佩戴。

1906年的《纽约太阳报》里有这样一句话:“蒂芙尼有一样产品,无论花多少钱都买不到,因为它只送不卖。这就是蒂芙尼的礼盒。”

罗斯福总统向未婚妻求婚,用的也是Tiffany的戒指。

肯尼迪总统为庆祝第一个孩子的诞生,送给夫人杰奎琳的也是Tiffany的胸针。

  

  历任美国总统都选择将这个蓝盒子当作重要礼物,送给自己的夫人。

作为审美的先锋,Tiffany满足了世界上所有女性的幻想和欲望。除了被无数爱侣当作“爱情信物”,Tiffany也是历史的见证者。

大都会博物馆陈列着Tiffany的一系列银器。二楼的展柜存放着来自19世纪的银壶,银盘,银烛台。

正如莎士比亚的那话:“珠宝沉默不语,却胜过千言万语。” 珠宝是一种介质,连接着过去、现在和未来。

珠宝收藏的学问

珠宝收藏无关于价格和炫耀。它代表鉴赏能力,更代表判别能力,当然,每一件珠宝都该首先是适合自己的。

“珠宝像是一位情人,可以带给自己很多惊喜。”珠宝最重要的是实用性和佩戴性,只有发挥出它的价值和作用,才能为自己增添光彩。

“Jewelry is not a stone ”(珠宝不止是一块石头)。虽然石头自然有它沉积千年的天然之美,但珠宝是融入了个人情感、历史文化、匠人情怀的艺术品。

像Chanel、Dior这样的奢侈品巨头也是从独立设计师品牌发展起家的,年轻设计师品牌也需要被人看见的机会。作为TOP级的华人独立设计师,Cindy Chao的作品也登上了国际High Jewelry的舞台,被全世界三大博物馆收藏。以龙梓嘉为代表的95后设计师也在用心把中西文化完美结合,让民族的设计被全世界欣赏。

定品牌的私藏客户名单

每年的7月第一周是高定周,原定于今年7月5日至9日举行的巴黎高定时装周已经正式取消。

去年伦敦高定周,敬静在邦德街卡地亚旗舰店的阁楼上,见到了一份100多年前遗留下来的卡地亚私藏客人名单,清晰地记录了谁买了什么东西、设计草图,以及成交记录。

梓沐还提到这样一位客人,他在拍卖会上拍到一块百达斐丽的古董表,由于年代过于久远,已经不走了,这位客人感觉十分可惜,便去查阅品牌的私藏客人名单,发现是在近100年前,一位父亲为儿子定制的。

定逃单人

在国内,高级珠宝的功能主要有两个,一是社交需求,太太们在晚宴上佩戴的珠宝的价值是反应丈夫身家的有效凭证;二是对于女企业家们本身,既能让自己展现出更美的姿态,也是分散财富,收藏投资的工具。

然而,即使高定的客户们多为贵妇名流,逃单退订的现象也屡见不鲜。

有这样一位北京名媛,受某知名珠宝品牌邀请出国度假,全程住五星级酒店、坐商务舱、享用米其林大餐。等到回国之后,却直接一通电话打给品牌方,表示自己不喜欢现场定制的设计了,想要取消已经下好的订单。

所以,拥有顶级的天价珠宝也不意味着拥有高级和快乐。

美国富家女芭芭拉.赫顿(Barbara W. Hutton)的一生也是这句话的完美写照。

芭芭拉.赫顿生于1912年,父亲是纽约投资银行E.F. Hutton的联合创始人,外祖父是连锁百货公司Woolworth的创始人,芭芭拉则是这个巨富家庭的唯一继承人。

这位“天选之女”虽然6岁便继承了2800万美元的财富,但却因母亲的自杀和父亲的风流,被迫跟着保姆辗转反侧。

芭芭拉可谓是头号珠宝收藏家。1933年,20岁的芭芭拉与乔治亚王子结婚时,她的父亲特意为她在卡地亚定制了世界闻名的Mdivani翡翠珠项链。

为了弥补一段段的情伤,芭芭拉购入了无数件稀世珍宝,例如Cartier老虎胸针和耳坠,曾属于葡萄牙女王的红宝石,来自俄罗斯女大公Vladimir的祖母绿,由梵克雅宝打造的由22颗梨形钻石组成的头冠……

  

  直到1978年芭芭拉去世,律师清点财产时才发现,这位“亿万美元宝贝”的银行账户上只剩下3500美元,刚好为她筹备后事。

今天,女性们赋予了珠宝更多元化的意义,除了展示权力,表明地位,展现浮华外,更是对自己内心的表达和个性的诠释。

选择一件“像自己”的珠宝,然后惊艳全场吧!

  

TOP HER | 中国女性商业财经第一媒体

商业媒体 | 数据调研|投资顾问 | 整合营销

北京· 上海· 香港· 纽约· 伦敦· 温哥华 | topher@topherglobal.com

TOP HER 栏目编辑

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注