非常女性第六期｜凡几创始人Vivian：如何做一个平凡又跳脱的市集？
2021年11月，TOPHER 联合全球创意机构 The Unreasonable 诚意推出“非常女性”播客栏目， 通过对话不同的女性投资人、创业者、设计师、博主、跨界艺术家等，勾画出一个个鲜活的“非常”规女性。从她们视⻆出发的成长故事中，去看独属于女性的真实“力量”。
第六期，TOPHER邀请到上海凡几Common Rare创始人Vivian。本期音频内容现已上线汽水儿、网易云、荔枝FM、小宇宙、喜马拉雅等播客平台。
2016年，秉持着Small Things Matter的信念，Vivian与她的搭档Tiffany打造了凡几这个独特而有趣的生活美学平台。“凡”意为平凡，“几”代表稀少，她们希望在当下的快节奏生活中为人们打造平凡却又珍贵的生活体验。
凭借这样的信念，凡几Common Rare整合多家独立原创品牌，从创意视觉到市集内容都一一打磨，并做到极致，从而吸引了无数生活方式爱好者。数年间，Vivian和Tiffany成功举办过诸多趣味市集，如“潜入红白蓝的异想世界”、“森林里的圣诞市集”、“春季工业盛会”等等，每一个都大受好评，这种趣味盎然的体验也给人们枯燥的周末生活提供了“异想天开”的时刻。
以下为播客对话实录：
TOPHER：Vivian，介绍一下自己吧。
Vivian：我在台湾出生，高中及大学在上海和美国度过，在上海住了15年，还有台湾口音是因为朋友圈多半是台湾人。
TOPHER：凡几和其他市集的区别是什么？
Vivian：区别在品牌的设计感，凡几比较柔和一点，是一种生活方式的表达，包括插画、美食等方面。
TOPHER：你和Tiffany很早就认识了吗？
Vivian：我们是13岁在上海念中学的时候相识的，大学都去了南加州，她读艺术学校，我攻读市场营销。现在大家在凡几看到的所有视觉和创意都来自于Tiffany，我负责执行品牌媒介等等。
TOPHER：通过凡几，你看见了很多有趣的小众品牌。
Vivian：对，刚开始，我们的市集活动有50多家品牌合作，到现在，我们跟200家品牌合作，见证到了很多有趣的品牌创立。
TOPHER：可以分享你比较喜欢的一些品牌吗？
Vivian：近期我们合作到了很多好玩的品牌，来自广州的一个lifestyle品牌叫做BADMARKET，整体感觉比较中性、酷。另外一个品牌是由三位广告人士创立的家居香氛品牌handhandhand。
TOPHER：从2016年创立到现在，有哪些从小众品牌走向大众的品牌案例？
Vivian：我看到很多。2016年开始，我们两个人在一个联合办公室里一起工作，才发现原来护肤品牌UNISKIN优时颜也在这个办公空间创立，几乎和我们同步创立。现在是发展非常好的国潮护肤品牌了。
TOPHER：小众品牌走向大众是一件好事吗？
Vivian：要看品牌创始人的理念，以及梦想是什么。我觉得没有不好，一方面品牌走出去之后，大家会更理解创造的初心是什么，以及品牌从小变大的过程是什么。
TOPHER：在凡几市集上，发生过很多有趣的事情吧。
Vivian：对，发生了很多，除了活动上观众的颜值很高之外，也会发现摊主和消费者后来谈起了恋爱等等。凡几像是一个非常有意思的连接点，Tiffany和男朋友就是通过市集认识的，他是凡几三周年活动中的一个摊主，现在两人是一对可爱的恋人。
很多人建议凡几办一个单身联谊市集，在活动现场快速约会。我可能会出现在现场。
2016年创立到现在，除了开心的事情，也碰到过很多突发状况。曾经遇到合作方搭建商中途放弃，直接留下我们两个人搬桌椅，把50几个摊位搭好等事件。
TOPHER：你自己有哪些市集特别喜欢？
Vivian：每年我和Tiffany都会去看一些书展，比如杭州艺术书展。大家开始对插画，还有独立书刊印刷越来越感兴趣。不是去看平常在书架上售卖的典型杂志，而是去看一些独立原创的内容。
TOPHER：书展中这些独立书刊除了很鲜明的视觉风格外，要表达什么？
Vivian：有趣的是，每一个插画家的画风、理念以及呈现出来的感觉，触到的人是不一样的。凡几合作的插画师大多是大众能接受的画风，书展有趣之处在于可以接触到各种受众群体。
TOPHER：在国外，你推荐哪些市集？
Vivian：我和Tiffany以前住在洛杉矶，激发我们创立凡几的灵感就来源于一个叫Unique USA的公司，它们在纽约、洛杉矶等地举办大型市集。美国市集市场很成熟，在这里可以找到能够举办300-500个商家活动的大型仓库，这在国内是非常困难的，又要在市中心交通方便的场地。
TOPHER：凡几市集未来会向其他城市延伸吗？
Vivian：不一定，至少在上海比较困难。比如之前简单生活节举办地离徐家汇地区比较近，通勤就比较方便。开在偏远的地方，大家坐大众交通工具前往会比较累。但现在尤其是疫情爆发之后，大家开始向周边很多地方探索。
TOPHER：凡几市集完全依赖线下客流，你们是如何应对疫情的？
Vivian：疫情期间，我和Tiffany非常烦恼，平常我们都在主办线下活动，疫情后，一个活动都做不了，我们就开始思考用什么方式把内容输出给大家。后来Tiffany想到做线上市集，其实就是限时促销，凡几和20多家品牌打造了很多微信群，把消费者加进去进行互动。
TOPHER：凡几有精细化私域运营吗？
Vivian：我们现在有5个微信群，是从当时的消费群拉出来的，大家可以从中了解到凡几最新鲜的资讯。
TOPHER：凡几的小目标是什么？
Vivian：我们想创造一个新的内容，比如凡几Style峰会，它是一种好玩的论坛形式。目前也认识了很多主理人，每个人的故事都很独一无二，值得分享，说不定可以激励有创业想法的年轻人，教会他们如何开始第一步。
关于《非常女性》
《非常女性》播客栏目由TOPHER 联合全球创意机构 The Unreasonable 诚意推出，通过对话不同的女性投资人、创业者、设计师、博主、跨界艺术家等，勾画出一个个鲜活的“非常”规女性。从她们视角出发的成长故事中，去看独属于女性的真实“力量”。
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文｜阳子
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