特别策划｜#ootd中的点睛之笔：2022轻运动品牌十大预判
19世纪末，随美国校园运动的盛行，运动风着装成为了年轻人中间的流行关键词，由此催生了集运动和休闲为一身的「轻运动」(Athleisure)风格。最近几年，「轻运动」开始成为年轻时尚的潮人的心头爱，各大品牌也争先推出轻运动产品线，TOPBRAND记者从产品，人群，营销等三个方面预测，2022年轻运动品牌将有哪些趋势？
PART 1
运动单品走向「跨场景」
生活节奏加快，疫情的反反复复，很多白领会利用办公间隙或者午休时间去健身房运动，甚至在办公室配有小型健身器材，争分夺秒地锻炼。现代人生活的场景也是多元，也许上午还在开会，下午要带孩子去爬山，晚上又要和朋友一起去酒吧。
这种碎片化跨场景的生活方式给轻运动服装提供了新的机会。
最近一年很火的轻运动品牌RAW.J就将品牌定位为「跨场景运动时装」，将功能性的运动服饰和时装设计相结合，让都市人可以一套装备，自由切换。
在它们新推出的产品线中既包括运动服饰、带包括运动风的外套和西装，给了消费者很大的自由选择和搭配空间。它们的运动西装在袖肘两侧加入高弹性的面料的拼接，最大限度地在时尚和零束缚间找到了平衡，T-恤的配色和剪裁也都充满时尚感，人们在运动后直接穿着它去社交也会是全场最佳时尚丽人。
另一个主打跨场景的轻运动服装品牌VOICE OF INSIDERS（VOI），于2019年成立于纽约，品牌有三大主要卖点：多场景、轻机能、中性。该品牌主打日常通勤中的「跨场景轻运动」，产品包含纯运动产品线、混合街头元素的运动休闲线，让人在运动、休闲、生活的多场景无缝切换。
PART 2
运动单品成为#ootd中的点睛之笔
奢侈品电商Net-a-Porter的运动时装编辑认为「只有兼具运动功能和日常穿搭功能的运动单品才能满足更多高阶消费者的需求」，足见运动单品已经成为时尚搭配中彰显活力的点睛元素。
2022年奢侈品秀场，各大品牌也都在LOOK中加入了运动单品。
迪奥2022秋季男装系列秀场除了标志的学院风格大衣、带有CD Diamond Logo的Fair Isle针织衫等兼具风格和时尚的单品，还在设计中加入了很多运动元素的小巧思，比如在经典的马鞍包设计中加上了登山绳的元素，显得更具动感也更年轻。
CELINE的大秀则设计了绿色卫衣套装搭配猫跟鞋的LOOK，看似普通的卫衣面料中添加亮片，透着低调奢华的质感，卫衣套装和猫跟鞋的碰撞在复古和新潮间碰撞出火花。
轻奢品牌LACOSTE则努力用复古运动单品和大胆撞色来搭配经典
POLO衫，成为巴黎时装周街头的另一大亮点。
从这些秀场前沿，我们不难看出能够让搭配出彩的轻运动单品在2022年必将会吸引更多潮流爱好者，甚至可能会成为品牌打开局面的关键牌。
PART 3
科技面料带来舒适体验
服饰的颜值虽然很重要，但是轻运动服饰的功能性仍然不可忽视，毕竟是要穿着去健身的，而如果想要保证功能性，就需要在技术上下功夫。
成功如LULULEMON，拥有专利的LUON面料、Slivere scent防臭技术等，才给用户柔软舒适服帖、“穿了像没穿一样”的体验。
而国牌轻运动品牌MAIA ACTIVE则根据「女性运动时胸衣垫会乱动」的痛点，根据亚洲女性胸型，从版型剪裁、面料科技、色彩研究、舒适体感四个方面精准解决问题，推出一体式罩杯「不插垫BRA」。在夏季款产品中，MAIA ACTIVE在面料上做足了文章，采用MAIA LAB™凉感降温科技面料推出「凉凉裤」、「凉凉Tee」等款式，这种材料可以瞬间带走热量，肤感光滑不粘人。
运动鞋就更是集合了高科技的品类。冬奥的赞助商安踏在为冠军设计的运动鞋中使用了城市防泼水鞋面工艺和脚背防砂石结构，以及可调节松紧的BOA系带系统，TPU弹片，支撑足弓并稳固鞋身，运用双层Flashfoam闪能科技，有效提供落地时的缓冲感；这些技术后续也会使用在增加产品中，为消费者提供更佳的穿着体验。
PART 4
小众运动及其服饰需求开始升温
随着观众对冬奥会前所未有的关注，冰雪运动和搭配成为社交媒体上的流量秘密，这也为网球，高尔夫服饰走进大众提供了成功模板。
根据相关报告显示，在未来几年，包括滑雪、网球、高尔夫、户外和远足等小众运动会爆发式发展，其中必然会伴随相应运动服饰的增长，成为流行趋势。
去年秋季到冬季，美国时尚电商Mada的滑雪服销量增长了400%。公司甚至为此专门改版了app,好让消费者能够第一时间找到滑雪服。
Afterpay报告显示，与2020年相比，2021年第四季度，消费者在滑雪和雪地商家的支出增加了10倍。随着更多品牌出现在该领域，这一数字还将增加。
而无论在Ins和小红书上，输入「滑雪」则会蹦出上万条滑雪造型和拍照教学等内容，就连明星陈伟霆的潮牌CANOTWAIT也与运动服饰品牌Salomon合作推出了限量版滑雪服，滑雪服在年轻人中间的受欢迎程度可见一斑。
高尔夫球和网球服饰也渴望在轻运动市场分得一杯羹。除了历史悠久的Lacoste，Ralph Lauren等品牌都在努力扩张年轻化的设计，新一批的高端运动品牌Casablanca、Alex Eagle Sporting Club和Manors主打「潮系」，顺应时尚潮流趋势设计出符合当下流行的款式，在非运动群体中也很受欢迎。
PART 5
可持续环保成新宠
据联合国的调查显示，时尚行业是前三大污染行业之一。随着人们对环境保护的认识的不断提升，环保面料也成为了消费者的关注点之一。
根据Nosto的调查显示，有73%的消费者希望品牌可以使用可循环材料，这意味着对可持续发展有益的产品正日益受更多的消费者青睐。普华永道在其发布的《千禧一代与Z世代对比观察报告》中提到，约有37%的消费者愿意花费更多的钱来购买那些更“负责任”的产品，无论是品牌在社会民生方面有着更具社会责任感的声誉，还是在产品制作过程中体现了对环境的关注。
而轻运动服饰的主要消费者和环保主义者重合率很高，很多轻运动品牌的理念也包含着可持续的追求，2022年，轻运动会将面料的「可持续性和环保性」提上日程。
Niyama Sol认为，好的衣物不仅应该让穿着它的人舒适，充满力量，对环境也该如此。所以在该品牌的运动打底裤面料中，回收塑料水瓶占比高达86%，这些衣服在土壤中会更容易降解，降解后的物质甚至会对植物产生益处。
在硅谷大受欢迎的鞋类品牌Allbirds同样坚持环保主义，他们的鞋底材料Sweetfoams历经两年研发完成，用甘蔗原料代替传统EVA鞋底使用的油冶炼原料，不仅对环境的污染小，舒适度也上了一层楼。
PART 6
关注特殊需求人群的运动场景
随着运动健康行业全方位的渗透，越来越多的人开始运动，轻运动产品的消费者和消费需求也变得越来越精细。
比如孕妇，根据育儿网2020年对孕妇人群消费情况的研究表明，有五分之一的孕妈妈接受孕期运动并愿意为之消费。对于轻运动品牌而言，孕妇群体也是一个不容忽视的市场。
一些轻运动品牌已经开始对这一市场进行研究与尝试。澳洲品牌LORNA JANE在21年五月发售了MATERNITY系列孕期运动服饰，包括哺乳内衣以及健身裤等，致力于让孕妈妈在拥有健康的同时还能保持身材，拥有自信。2014年，品牌Cake Maternity研发发售了一款可以适用于高强度运动的哺乳运动文胸，这为有更专业运动需求的孕妇群体提供了便利。
Gap推出了专为大码女性设计的轻运动品牌Athleta，即是是DD罩杯的女性也可以在这里找到舒适又美貌的运动装，最近品牌也正在开发休闲外套、泳衣、清凉睡衣等更多的单品。
另一个照顾到不同身材群体的品牌是Girlfriend Collective，他们的产品尺码跨度很大，无论是娇小的妹子还是丰满的姐姐都可以在这里找到舒适合穿的运动装备，而且这个品牌所有产品的原材料都来自于从海洋中回收的塑料水瓶与废弃渔网，非常环保，让女孩们在爱自己的同时也爱生活的世界。
PART 7
国产轻运动品牌已破局
回望2021，国产轻运动服饰在市场上收获满满，而在2022年他们很有可能「百尺竿头，更进一步」。相对于有钱有技术又有名气的国外轻运动大牌，国产品牌看似优势有限，但实际上机会满满。
国产轻运动品牌的一大优势是对细分的消费群体和需求的了解更加全面，且性价比更有竞争力。从对价格敏感追求款式的Z时代，到追求品质和性价比的成熟消费者，再到追求个性和功能的高阶消费者，国产品牌可以从社交媒体的趋势中找到消费者对产品的偏好和痛点，并且可以快速反应，出款速度快，价格也更加适中，对于争取消费者有强的速度优势。
技术上，除了很多品牌都在加紧研发自己的专利技术外，很多品牌也会和国外的成熟供应商合作，比如安踏，FILA等品牌就与高科技材料供应商杜邦合作，不仅在产品中使用可持续概念的高性能材料，还合作研发2020 A-CHILL TOUCH凉感科技面料，提升了运动服装品质，这些创新产品也成为安踏的“引流利器”。
PART 8
奢侈品牌跨界wellness运动成风
运动品牌和奢侈品的合作已经屡见不鲜了，Maison Margiela与Salomon联名，Miu Miu和New Balance合作，罗意威和新锐运动品牌On推出联名款……这股和「奢侈之风」也刮到了轻运动上。
先是Gucci、Fendi、MaxMara等各大品牌都推出了轻运动品类：比如最容易在社交网络流行的打底裤（Leggings），独家的印花设计，颜色明亮，同时可兼顾外出与轻运动的不同需求，这也为具有一定的消费能力的消费者提供了更多的选择。
除了对服装的独特设计外，奢侈品牌也会通过与一些具有成熟科学技术的运动品牌达成合作，以帮助他们设计出高性能的产品。早在1969年奢侈品牌Prada就已经与Adidas完成了首次联名合作，推出了标志性Superstar运动鞋，和Prada专为阿迪达斯打造的新款保龄球包，后者糅合Prada手袋的经典廓形与阿迪达斯运动包的实用功能。两款产品均以纯白色搭配黑色细节，鲜明风格立显无遗，充分体现Prada for adidas系列的本源。
PART 9
多元和包容的情绪沟通
坦然面对自己的身体实属不易，随着身体的发育，女性更有可能遭到更为残酷的身体羞辱：“飞机场、坦克、胸大无脑等。”但随着近些年来女性平权意识的不断觉醒，拒绝身体羞辱，直面自身成为了新的思想趋势。
2021年4月，加拿大瑜伽品牌lululemon宣布了其最新大使Mirna Valerio，这也是该品牌官宣的首位大码大使。模特展示图不再是单一的身体形态，这也为不同身材的消费者提供了更好的视觉选择服务。该品牌致力于不断探索品牌的包容性，多样性，公平性等。
MAIA ACTIVE在宣传中则使用了「女孩拉拉队」这一角度，不是作为高要求的「教练」,而是作为伙伴陪伴包容女性成长，其中体现出的柔软力量，即是都市女性需要的尊重，又是品牌和产品一直坚持的价值观。由此我们不难看出，消费者在消费轻运动产品时，尊重和包容的沟通信息，很有可能是打动他们的「价值牌」。
PART 10
线下体验+NFT，体验和新鲜并存
体验一直是消费者达成购买意愿的重要环节，对于「提供美好生活」的轻运动品牌来说，这种体验就更为重要了。
2019年，Lululemon在芝加哥林肯公园旁开了第一家体验店。打着健康生活的旗号，顺理成章地把轻食餐厅、健身空间、冥想室统统搬进了店内，消费者可以亲身体验品牌倡导的生活方式，并在体验过后成为其忠实的拥趸。
运动品牌的营销「战场」不仅在线下，线上营销也随着元宇宙的兴起进入新篇章
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彪马在推特上在名字PUMA后面加了个eth,业内人士分析，这是彪马探索NFT世界的一个信号。
现阶段lululemon等主打轻运动的品牌尚未有元宇宙相关计划流出，但是相信在未来也会打造属于自己的线上虚拟空间。
随着人们对于健康活力的追求，轻运动会成为越来越多人的生活选择，市场潜力巨大，在这样广阔的市场中，只有抓住细分人群的细分需求，立足于产品，发力于品牌，才能够取得成果。
文｜Vickie
编辑｜赵瑾
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