新品 | 500年德国品牌FYNCH-HATTON“探寻”新生活场景
随着都市滑板、户外飞盘、旷野露营、郊外高尔夫、City Walker等运动为纽带所链接社群的崛起，消费者对精致生活的定义从追求传统的外在“精致”开始向内在的精致体验进行转变。因此，渴望拓宽都市生活新场景，在深层文化共识中找到归属感，释放真我、洒脱自由、体验冒险精神、追求融入自然，成为了新的生活方式。
这一变化恰恰和百年国际轻奢服装品牌品牌德国FYNCH-HATTON自由、洒脱、欢乐的DNA及文化属性不谋而合。FYNCH-HATTON 德国树成立于1472年，是一家拥有500余年成长史，在全球58个国家拥有2250余家门店的德国轻奢服装品牌，总部位于德国门兴格拉德巴赫。受影片《Out of Africa》影响，其创始人Mr.Roger Brandts在持续数百年家族传统纺织业务的基础上，创立了这一知名时尚品牌。与此同时，总部作为百年德甲门兴格拉德巴赫足球俱乐部所在地，早已将运动精神融入品牌发展之中。
细看之下，FYNCH-HATTON 德国树logo源自肯尼亚草原伞状金合欢树，如同植物一般，“生命不息 探索不止”成为了该品牌的永恒价值。
如今，为探寻新趋势之下的德语区精致生活，德国FYNCH-HATTON（费奇赫顿/德国树）日前举行2024SS春夏新品发布会。
在这一季之中，FYNCH-HATTON重点围绕时间轴打造“都市探索”“旅舍时间”“开普敦海滩”3个系列场景，发布近千个时尚单品，包括男女装、鞋品、手工皮具等，可适配多场景着装需求。换句话说，FYNCH-HATTON用充满激情的蓬勃创意向人们展现了德式“精致”典范生活的全新样板。
何谓“德式精致生活”？或许每个人都可以在FYNCH-HATTON本次发布会中找到答案。
以工匠精神保持“鲜活感”
首先是无与伦比的工匠精神，作为一个企业生生不息的精神底色，追求精品、追求卓越、追求创新的价值取向是其工匠精神的最终体现。对于源自1472年纺织家族企业的FYNCH-HATTON来说，德系精致的价值取向最先是环保、高科技、品质感满满的面料，高品质的产品正是其打开全球58个国家市场的秘密之一。
以最新单品费奇赫顿2024春夏核心单品T恤来看，polo采用有着“面料中的奢侈品”之称的Supima棉，再经烧毛、丝光、染色等数十道复杂工艺精制而成，其柔软触感被消费者误以为“羊绒”，由此可见，将简单的原料钻研到极致，这就是德式精致的细微体现。
此外，崇尚自然、舒适、纯粹、随性的时尚美学这一次同样在不失质感的亚麻单品中呈现，费奇赫顿采用最先进的织造工艺结合人类最原始的衣物面料，让消费者将传统的穿衣需求升级到富含自然洒脱的精致场景体验之中。
更重要的是，本季新品对于黑科技的应用，更让消费者在日常穿着中感受到科技带来的精致生活体验，例如抗UV防晒衣防晒指数高达50+，结合Coolmax面料可使人体降温3°C，抗菌抑菌、吸汗速干的同时，能够起到释放负离子、防螨的多重作用。
面对现代社会“自然丛林”与“钢筋丛林”的并置，FYNCH-HATTON则通过以上蕴含高科技及满足多场景使用的超级单品完美平衡了通勤、运动、旅行之需。而这些超级单品不断利用前沿创新科技保持进化的“鲜活感”成为了FYNCH-HATTON夯实竞争力的重要基石。
功能之外，FYNCH-HATTON的精致德式生活还加入了对本土文化的深刻理解，将自然环保、经典价值、美学创新作为品牌行为准则，不断构建起了迎战赛道竞争的超级矩阵。
慢即是快 践行无限年责任
和多数德国企业一样，FYNCH-HATTON秉持“慢即是快“的核心理念。何为”慢“？慢，是专注核心，匠心追求。慢，是温和增长，精益求精。慢，是保持创新，提升效率。慢，是关注未来，长期主义。
事实上，德国部分全球企业在21世纪获得成功的技术基础，一直可以追溯到中世纪，由此来看，小而长久、慢而健康才是发展王道。
如今，全球市场更迭迅速，德中时尚（FYNCH-HATTON费奇赫顿大中华区品牌持有公司）将以长期主义作为支撑，以温和的速度保持增长，实现可持续发展。只有褪去浮华，具备克制与耐心，将精致存于细节的品牌，才能打造更持久精致的生活。
与此同时，一个伟大的企业需要积极承担社会责任，不断导人向善。在中国市场，FYNCH-HATTON深刻践行品牌价值观，勇于承担社会责任，其所有店铺装饰全部采用原生态用料，结合中国榫卯结构、西方乐高思路，将陈列台设计成叠装、可拼接、重复利用的积木货架，60厘米为一个模块，零件误差精确到毫米；在全球市场，采用缓慢移动的货船进行海运，减少空运过程的碳排放。此外，FYNCH-HATTON作为BSCI（商业社会合规倡议）成员，始终坚持对整个供应链的把控严谨到每一滴水的利用上。
这种向善的态度，也同样影响着旗下的B&R ARTISAN、平石头等多个品牌。对于德中时尚而言，让“设计”通过产品走进更精致的生活，让“智慧”通过使用感化每一个人的价值观，一直是其企业理念所在。作为一家百年企业，承担无限年责任，是德中时尚能够实现长久叙事的另一大基石之一。
长远来看，始终秉持人文关怀，借由此举打开链接消费者与品牌的情感共鸣开关，敢于以身作则，以无限的赤诚、坚定、稳定、且持续的价值观构建发展基石，则是德中时尚和费奇赫顿FYNCH-HATTON对德式精致生活最深层的解读与坚守。
编辑｜summer
TOP HER|记录女性成长价值与商业价值
垂类精准媒体｜她经济整合营销｜数据增长决策｜高净值社群经济
北京·上海·香港·纽约·伦敦·温哥华|topher@topherglobal.com
