“线上+线下”联动打造”她健康”IP,美柚推出「女性研究院」主题活动

延续“她健康”品牌IP,9月5日,美柚2023女性研究院主题活动正式开启,以“专研女性 懂健康更懂你”为灵感,美柚串联线上线下,打造以女性研究院H5为代表的集合活动,从纯女性话题入手,满足用户健康探索的需求。

本次女性研究院系列活动,一方面以线上H5为主阵地,用“话题+科普+互动”的形式,让用户集中、具象探索“她健康”课题;另一方面通过在线下举办快闪市集,将主题概念引入创意装置,让用户沉浸式体验“她健康”内涵。

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品牌联动,站内站外话题热度飙升

据悉,本次女性研究院集合活动携手媒体平台TOPHER,朴朴超市、旺旺Got Rice、回力、汤臣倍健Yep等多家品牌,展开深度活动共创,设置“经期管理委员会”、“好健康诊所”、“轻松育儿支持部”、“美貌发展部”、”买买买实验室”、“吃货研究中心”、“宠爱自己研究处”7大专区,涵盖健康、母婴、兴趣、时尚、情感等多个领域。

美柚App数据显示,截至2023年8月, 600000+女性近一年在美柚搜索过“痛经”话题;46000+ 女性在美柚问医生预约HPV疫苗;3957w+女性在美柚记录成为“妈妈”;超1亿女性关注美柚她她圈“变美”圈子。从这一连串的用户行为数据来看,“更美更健康”俨然成为女性关注的重点。

辐射美柚App站内数量众多、留存率高、活跃度高的女性用户群体,此次线上活动收获了不俗的数据表现。在9月5日-11日活动期间,站内#女性研究院#话题原创帖数量近400,不少用户晒出了自己的“研究员”证书,并分享健康生活打卡:健康常识、美食种草、购物推荐……

在站外,自带温度的女性健康话题,同样催生了用户极大的参与热情,活动上线当日,#女性研究院#微博话题阅读数破百万,近二十家蓝v品牌相继发布微博,透过品牌声量为活动助力。

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趁热赶集,线下快闪市集“圈粉”火热

延续线上H5主题,线下,美柚在集美万科云城组织了一场别开生面的快闪市集。在活动现场,美柚准备了朴朴超市母婴专属礼、旺旺Got Rice甜甜圈、汤臣倍健Yep蔓越莓益生菌、回力1927复古潮流板鞋等品牌福利及美柚周边礼品回馈用户。

凭借创意十足的装置、好玩有梗的创意内容、以及商圈的自然流量,美柚线下快闪市集收获超高热度,引得不少游人驻足,参与打卡拍照、抽奖派礼等互动环节。在为期两天的线下市集活动中,不少用户纷纷在微博、小红书平台晒出活动的打卡照,发布博文/笔记。

对此,活动负责人认为,作为女性生活方式的分享平台,美柚就像个热气腾腾的超级社区,聚集了一群爱探究、爱分享的用户,因关注的话题不同,她们各自汇聚成不同的兴趣圈子。据介绍,美柚App内汇聚了超3亿女性用户,日活跃用户突破千万,在站内有超过130个圈子参与健康相关话题的讨论,单个圈内每日发帖达到2-3千。

“在运营细节上,美柚一直非常注重线上线下的参与感,此次线下市集不仅能让用户亲身感受美柚社区氛围,同时也强化了品牌’人情味’的特色。”该负责人进一步表示,“美柚的活动非常注重与所在城市、与所在的街区结合,这也让从社区内容而来的创意或灵感能够很好地落于实处,同时作为厦门本土企业,我们也想让本地市民更加了解、贴近美柚。”

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