TOP HER | 周弘璟：这是一个尊重内容胜过颜值的时代

周弘璟之前是掌阅的副总裁，如今的她离职创业风寰传媒，公司业务包括了现在非常火热的网剧开发及出品，作家全版权经纪，版权 IP 的第三方分发，还有就是一些内容类平台的运营。在这样一个集流量运营与品牌树立相对应的全新的传媒时代，周弘璟愿意将公司作为一个孵化机构，去做些看起来不那么传统的事情。

TOP HER：你觉得传媒行业近几年有哪些具体的变化？

周弘璟：传媒行业最重要的，其实就是内容。近几年，大家对于内容质量的要求越来越高，之前也许还行得通的流量效应，现在也是越来越不买账了。反而对精致的，也许没有流量明星的新剧，特别的喜爱。总之，现在的观众们更偏向于优质的影视剧作品本身了。

TOP HER：对付费知识类的产品，你是怎么看待的？

周弘璟：我觉得一个重要的趋势是人们对于付费知识的付费能力和意愿，正在提高。从13年开始，年化的增长率在20%到30%以上。只要有好的内容，大家都逐渐的开始愿意去消费了。这种趋势已经形成了一种新的模式，在为大家提供了更多选择之后，也为整个上游的内容生产者，提供了一个非常稳定的收益渠道，来继续支持他去做这件事情，而不是说朝不保夕勉强维持。这其实已经形成了一个确定的公式，这种模式在几年前是不可想象的。

TOP HER：你觉得这种新型的文化付费产品有哪些优势？

周弘璟：优势肯定是很多，比如说现在大家在网购的同时，其实也会愿意去参加一些线下的活动，以及购买一些东西。比如说一些电影的衍生品，他们可以打出一个比较高的价格，只要购买者认同这个文化，那么大家就会非常愿意去购买它。我觉得这是一个在国内比较年轻的购物付费方式。除此之外，像是影视剧方面，大家在看到《延禧攻略》的时候，或者其他的一些剧的时候，还能够带动一些拍摄地的旅游业。这种新型的文化消费模式下可以带动企业更多的收益。

TOP HER：人们对于文化产品的需求发生了哪些改变？

周弘璟：首先，大家在这个节点上的大要求就是快速，比如说一个剧，假如在前十分钟不能吸引观众，这就是很糟糕的一件事情，因为大家有很多的事情可以干，如果在有限的时间里，没有抓住观众的注意力，即使是一个非常优秀的作品，也很可能因此被淹没。因此，我觉得现在的趋势，其实就是以最快的方式，去抓住大家的眼球，并且不断的提供高质量的内容，从而去持续地抓住大家的注意力。

TOP HER：你对于传统媒体的看法是什么？

周弘璟：我觉得他们现在还是有很大的号召力的，我指的号召力是电视台每天晚上的黄金档，在全国范围内，这个时间只会放这个内容，而这个内容是具有稀缺性的，这个稀缺性会引起一个聚众效应，聚众效应是指大家都在期待着这个时间点去看。但网络不一样的，它没有这个聚众效应，它的时间波动可以在任何时候。因此，事实上抓住了稀缺性这样一个非常有利的砝码，还是很有效果的。而且电视台的渠道还是更广泛一些，因为就算有些地方他不太通网，但大家还是会在看电视，这是很多年来造成的一个习惯。虽然说可能受到了一些新媒体的冲击，但是 TV 还是可以利用自己的优势，去做好布局的。

TOP HER：从优胜劣汰的角度出发，在产业中有哪些矛盾和问题吗？

周弘璟：其实有矛盾和问题是一件很正常的事情，因为一旦大家觉得这可能是一个风口，就会有很多人同时来做这件事情，从整个行业目前的发展速度来看，不是说完全不能消化，可能在几年之后，我们也许能够消化如此庞大的规模。但是，现在市场上出现了大量同质化的产品，比如说非常多的关于谈恋爱的综艺节目，并不是每一档都能被大家认可。我认为从事这个行业的公司和精英人员，一定是百花齐放的，因为内容本身就是一个百家争鸣的态势，但是没有创新是不行的。