Rebecca Minkoff:我习惯了冒险

文 | 静怡

编辑 | 志潼

 

 

Rebecca Minkoff 是一位设计师和创始人,2001年创立同名时装品牌 Rebecca Minkoff。该品牌拥有 4 家国内零售店,9 个国际分店,分布在全球 900 多家商店。

 

Rebecca 正在开始一项新的冒险,进入美容领域。

 

Rebecca Minkoff 刚刚与知名美容公司 The Premiere Group 签订了独家授权协议,推出自己的美妆产品线,从香水开始扩展。第一款香水预计将于 2020 年秋季推出,该协议是一项长久的合作伙伴关系,有望成长为化妆品和其他美容及保健领域。在 2017 年, Rebecca Minkoff 就与化妆师 Rosie Jane Johnston 合作,推出了一系列非常成功的环保化妆品产品。

 

Rebecca 从小在南加州出生长大,15 岁时开始专业舞蹈训练,不幸的是,Rebecca 个子太高无法和同伴配舞,无奈只好负责服装道具。出人意料,手长脚长的 Rebecca 从服装设计中找到了更多的乐趣。

 

18 岁时,她搬到了纽约,住在纽约东区,为了完成成为一名服装设计师的梦想,每晚吃拉面。2001 年,Rebecca 设计了一款“I Love New York”T恤,T恤共有 5 个款式,该系列首次出现在 The Tonight Show 上,并在一夜之间引发了轰动。

 

她生在一个非常普通的家庭,因为父母还要养活兄弟姐妹,一分一厘都要靠自己赚取。这也是为什么她成为一名自我驱动者,一名有韧性的创业者。

 

Rebecca 也是 3 个孩子的妈妈。

 

2018 年 9 月,她建立起了女性创业社区来支持女性创业者,社区旨在为女性创业者提供资源和帮助,使更多的额消费者和投资者能够支持她们。

 

目前,社区已有 3000 多名女性成员。

 

“当你看到这种活动产生巨大反响的时候,说明它反映了一种现下无法满足的需求,”Minkoff 说。“一旦你成为会员,我们会将专门的印章寄给你。这样用户就能看到它,知道它代表什么。”

 

作为轻奢手袋,配饰,鞋类和服饰的行业领导者,Rebecca Minkoff 的俏皮和巧妙的前卫设计受到了世界各地年轻女性的青睐。

 

作为一个主要由女性经营的时尚品牌,Rebecca Minkoff 向她的顾客传达了一个超越穿着的信息,她的使命是支持和倡导女性创业。

 

“我认为这些女性企业家面临着前所未有的独特挑战。而建立一个组织是一种很好的方式来帮助她们,但是需要有足够的信念。”Minkoff 说,正是这种信念帮助她完成了很多艰难的抉择,无论是在工作的巅峰还是低谷,她都保持着良好的精神状态。

 

在她和她哥哥建立起他们价值数百万美元的时尚帝国之前,Minkoff 算得上是最早采用社交媒体进行营销的人之一,她认为社交媒体对她早年的成功产生了很大的帮助。

 

尽管当时她不得不最大限度地使用信用卡来支付高额账单,因为没有人愿意贷款给她。

 

2005 年,Minkoff 设计了她的第一款手提包,她将其命名为“Morning After Bag”,又称“MAB”。这款标志性手提包点燃了Minkoff作为手袋设计师的职业生涯,并在未来几年激发了她前卫,女性化的创作。

 

Minkoff 的成功得到了她的兄弟和公司首席执行官兼联合创始人 Uri Minkoff 的支持,后者帮助她推动并开创了业界领先的社交媒体工作。

 

为了扩大自己品牌在社交媒体之外的影响力,她开始在各式各样的平台上以活跃的形象示人,Minkoff 开设了一个名为“超级女性”的 blog,每周都会采访从首席执行官到艺术家的各行各业的成功女性。Minkoff 认为,密切关注科技发展是她成功的重要组成部分,而她在紧跟科技潮流的同时,也积极地与女性消费者这一目标受众保持密切联系。

 

4 年后,Minkoff 重新回归服装设计的根源,并于 2009 年推出了她的首个成衣系列。今天,Rebecca Minkoff 已经成长为一个全球知名的轻奢品牌。

 

2017 年 8 月,她与其他女性行业领导者,包括Refinery29创始人Christene Barberich,SoulCycle 首席执行官 Melanie Whelan 和 Deloitte 首席执行官Cathy Engelbert 一起,宣布成立纽约州第一届女性委员会。Minkoff 致力于将这些优秀的女性聚集在一起,以实现积极的变革。

 

在 2018 年 9 月,她成立了女性创业社区,这是一个由女性领导的企业网络,在社会经济范围内投资女性的金融力量,支持女性。社区社区使女性们能够便利的建立联系,以便发展其业务并提高其运作效率。

 

“研究表明,女性将获得的收入再投资于家庭和社区的比例明显高于男性。增加女性财富,特别是女性拥有的企业,将对社区的经济发展产生重大影响。”

 

事实上,Berlin Cameron 的一项调查显示,82%的女性购物者更有可能将钱捐给由女性创办的公司,只要她们知道自己要的是什么。

 

2018年,在美国,有1230万家女性企业,占美国所有企业的40%。从1972年开始,这一数字呈现出了指数增长,在那时仅有402,000家女性企业,仅占美国所有企业的4.6%。

 

有色人种女性是这一增长的主要驱动力。在 2007 年至 2018 年间,她们拥有的企业数量激增了 163%,几乎是同期女性整体增长率的3倍。她们现在拥有 580 多万家美国企业,约占女性企业总数的 47%。

 

尽管女性拥有的企业数量不断增加,但 Minkoff 指出,在 2017 年投资创业公司的 850 亿美元中,女性创业者只获得了 2.2% 的收益。这也是为什么 Minkoff 希望看到女性创业社区能够激励大家对这些女性创业者引起关注。

 

“我希望我在做的事情,可以改变经济差距。”Minkoff 说。

 

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