Jackie Aina:打开美妆行业的另一种肤色

文 | 静怡

编辑 | 志潼

 

 

YouTube 已经成为许多当今知名影响力者职业生涯的催化剂。它是寻找操作指南和教程的首选平台。在过去的几年里,YouTube 的一个显著增长和受欢迎的频道是与美容相关的。自2013 年以来,美妆视频的平均日浏览量一直在增加。2018 年,美妆视频的日浏览量已经超过了 100 万。

 

10 年前,当美妆影响者 Jackie Aina 在 Youtube 上展露头角时,她还十分的年轻,但那时候她在公众人物面前的形象一定不是她想要的。

 

“如果你在 2009 年是个 YouTuber,那你就是个怪人,”她说。“人们会觉得,‘你真的在自言自语的记录这个过程,但这并不是他们感兴趣的东西。”

 

“每个平台都不同;人们在 YouTube 上消费内容的方式与 Instagram 或 Twitter 完全不同。这并不是说你一定要完美,但(作为一个美妆影响者)你一定要严格把控自己的视频质量,因为你正在与数百万人竞争。”

 

到现在,Jackie 的频道已经拥有了超过 300 万用户和 2.83 亿的观看次数。她的视频带给了有色女性启发和信心。Jackie 之所以拥有庞大的粉丝群是因为她对美的理解延伸到了文化领域,她不怕引发有关美容行业差异的对话。这也是为什么一些最受人关注的美妆品牌愿意找到她合作。最近,她与知名彩妆品牌 Anastasia 合作发行了眼影盘,色调旨在为深肤色女性的眼妆开发更多的可能,该眼影盘目前在丝芙兰已售罄。

 

 

“2009 年的时候,我刚刚结婚,那时候我住在夏威夷。但我并不是夏威夷原住民,我来自加利福尼亚州,当时我不认识任何人。然后我沉迷上了 Youtube,我本身对创建一个频道并不感兴趣,但是我最好的朋友和我告诉我,你可以开设一个频道分享自己的心得。但是我后来意识到,我的灵感总是来自于那些和我不同的女性,要么是白人要么是亚洲人,我很喜欢她们的内容,但我却没看到和我一样的深肤色博主。” Jackie 说到。

 

“当我去化妆品柜台的时候,她们会尝试说服我‘女士,你的肤色不适合这个颜色’。不仅仅在美妆方面,购买服装同样也会出现这样尴尬的情况。所以我也想教和我一样的女孩子怎么去展现自己的美丽。”

 

在过去的几年中,美妆行业变得越来越具有包容性和多元化。Jackie 也说,自己很乐意看到这样的变化。

 

“我很高兴,有越来越多的有色女性影响者站出来勇敢的展示自己。每个人都应该去大方展现自我,这是我看到的最有意义的事情之一。”

 

 

“过去的两年里,我们看到品牌在产品上的扩张有很大的进展。有很多品牌,我从未想过他们会为那些像我一样的人制作产品,但他们现在正在做这件事。”

 

“如今美妆行业越来越注重多元化,我觉得和社交媒体有着密不可分的关系。品牌不可能把自己的产品藏在货架上,现在大众普遍更接受多样性的东西。如果你的产品依然保持一成不变的话,很容易被消费者遗忘。”

 

在谈到如何推动行业的多元性时,Jackie 回答道“我很想看到更多与黑人女性和普通的有色人种女性与品牌出合作款。我希望看到更多的代表。现在美妆行业让我想起了 80 年代和 90 年代的模特行业,他们挑了两个黑人女孩,达到了宣传的目的,然后其他人都被排除在外了。现在品牌的一些活动,我经常是唯一的黑人女性。这就有点像,如果我被邀请去旅行,品牌是否就达成了宣传的目的,然后不邀请其他有色女性了。我希望在广告活动和产品合作中看到更多的有色女性代表。我也希望看到更多的黑色品牌进入丝芙兰和百货商店。”

 

“现在我会积极的支持有色人种创作者。不仅仅是观看他们的视频,我还会留言评论,不断地和人们分享自己的故事。有一个叫做 Patreon 的平台,Patreon 允许你向不同的内容创作者捐款……这是一种激励内容创作者进行创作的方式……我会拿出我的一部分收入,为我经常支持的内容创作者加油。人们帮助我达到了我现在的位置,所以我希望能够回馈他们一些东西。”

 

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