Paige Lauren ：童装有经典吗？

文 | 静怡

编辑 | 赵民

 

 

2008 年，发生了两件事，使建筑设计师 Paige Lauren 走上了一条她无法预料的职业道路。一是经济大萧条，二是她的一个朋友有了孩子。

 

Lauren 在接受采访时说：“我做了很多年住宅设计工作，但当时没人愿意花钱。” 她开始考虑转行，但她那时并不确定会发生什么。后来，当她在为朋友刚出生的小孩购物时，Lauren 找不到任何符合她的设计美学的东西。

 

“每样东西上都有爱心，小鸭子和可爱的东西，我的品味更加现代化和简单。”

 

在那次令人沮丧的购物之旅中，她产生了一个新的想法。“如果在建筑设计领域没有什么进展的话，我为什么不试试设计婴儿服装呢？”

 

虽然在那时候她没有任何设计衣服经验，但 Lauren 说当她自己决定开始做一件事的时候，她就会全力以赴。

 

“我喜欢和设计有关的工作，喜欢有创意的事情，我认为只要你在做你自己热爱的事情，你就会获得快乐和成功。”

 

Lauren 在南加州出生和长大，但在纽约接受教育，她将这两岸的经历综合到了她的个人风格中，将东部都市感与西部休闲奢华融为一体。“我不关心最新趋势或者装饰性小玩意。我认为服装应该是永恒且美观。如果有些东西做工不好，那根本就不值得。而 PAIGE LAUREN 充分体现了这些价值观，因此我感到很自豪。”

 

从零开始建立一所服装公司，特别是在经济不景气的情况下，是非常不容易的。但 Lauren 推出的超柔软婴儿装系列立即火了起来，很快就进入了全国各地的精品店，并登上了以经营奢侈品为主的连锁高端百货商店 Marcus 百货的货架。

 

这并不是 Lauren 旅程的终点。作为一个企业家和设计师，她迅速调整了自己的心态以应对接下来的业务，唯一给自己放的假是为了迎接自己儿子的降生，随后她就马不停蹄的开始了在一个截然不同的领域的征程。

 

“我妈妈总是说，在经营企业的过程中去学习如何经营是获得 MBA 学位最昂贵的方式。我通过问很多问题来了解服装行业，无论我走到哪里，我都会问有关布料的问题。材料的来源是什么，它是如何编织的，以及有关它的方方面面，我就是这样学习的。我会问各种各样的问题，直到找到合适的供应商来做我想做的事——为婴儿制作简洁柔软的服装。”

 

受到经济大萧条的影响，建筑设计行业遭遇了寒冬，Lauren 表示，自己有一种直觉，婴儿服装行业遭遇的影响并不会大过设计行业。“无论经济形势如何变化，人们总会花钱为新生儿打扮。因为当有一个宝宝降临到你的家庭时，你总会为了他的成长去消费。”

 

“2015 年，我怀孕了。与此同时，我意识到我需要在业务上做出一些改变，于是我们开始了线上零售。但老实说，我那时的状态并不允许我做出大的商业举动。所以当我儿子出生之后，我决定给自己放 3 个月的假，专心去做一个妈妈，这也成为了我职业生涯中的短暂空白。但是，我需要时间来找回必要的平衡，在不影响我作为一个妈妈的前提下，把以前的自己找回来。”

 

Lauren 表示，自己是一个在购物时会去触摸商品的人。

 

“切身的去感受事物有一种真实感。所以我想回归实体销售，但是，作为一个新手妈妈，你可能没有时间去市场挑选衣服，我相信每个妈妈都有这样的经历。所以我找到了电子商务和营销专家，并和他们进行了交流，询问了很多问题，同时寻找合适的合作伙伴。”

 

“自从回归全职工作的生活，我发现需要源源不断的新产品来保持消费者的兴趣，并且还需要有合适的公关。当我想到那些社交媒体上的 KOL 时，我不希望那些有几百万粉丝的博主只是拍个照片 po 在自己的主页而已。我想要的是真正的妈妈，切身的体会过做妈妈的人，哪怕她只有 1000 个粉丝。”

 

“我希望这个品牌能够带给人温暖，和舒适的生活方式。所以当我的客户购买我们的产品时，我想让他们觉得自己身处一个互相支持的‘妈妈’社区里。”

 

TOP HER | 中国女性商业财经第一媒体

商业媒体 | 数据调研｜投资顾问 | 整合营销

北京· 上海· 香港· 纽约· 伦敦· 温哥华 ｜ 联系我们：topher@topherglobal.com