2019时尚关键词：可持续性

文 | 静怡

编辑 | 亚雪 

抖音的全球风靡，亚马逊雨林大火，《权力的游戏》最后一季，2019年将会因为许多事情被人们记住。然而，在时尚界，今年最引人注目的或许——有关可持续发展的讨论正从边缘转向主流。

 

长期以来，一直有一群人在试图倡导一个更有利于保护地球环境的时尚产业，但在2019年，这群人加入了许多业内巨头的行列。Gucci和其他一些品牌表示，他们将实现碳中和Kanye West宣布，他正在让Yeezy更具可持续性。LVMH和Kering等奢侈品集团开始争夺谁是最负责任的公司，或者是至少看起来更负责任的公司。

 

长期以来，时装业的环保意识一直在缓慢建立，但在今年，时装业受到外界的强烈关注。全球气候大罢工，巴西和加利福尼亚大火的病毒式传播，野生动物与塑料垃圾搏斗的视频，以及青少年活动人士慷慨激昂的演讲，这些都让气候变化问题变得更加不容忽视。时尚界对此做出了回应，尽管回应的深度和承诺程度各不相同。

在2020春季时装秀期间，这种反应尤为明显。尽管奢靡之风盛行，但似乎出现了一种新的潮流：大大小小的设计者，都比以往任何时候更多地致力于减少对地球的影响。 

 

虽然某些动作感觉是九牛一毛，比如Dior和Louis Vuitton承诺他们的秀场座位不会被扔进垃圾填埋场。但还是有很多很有意义的行为，比如Marine Serre和Collina Strada既用自己制作的服装作为媒介，又用自己的演出信息谈论气候问题。

 

除了时装周的浮华和上传到instagram上的照片和视频，零售业也有很多活动。随着人们对现有服装供过于求的意识增强，人们对获得服装的非传统方式也越来越感兴趣。最有名的时装租赁公司Rent The Runway估值为10亿美元(尽管存在一些与扩张相关的问题)，随之而来的是一大批更年轻的租赁服务。同时，二手市场也出现了增长，ThredUp、StockX、Depop等转售公司的持续增长就是证明。升级换代的浪潮意味着越来越多的品牌正在用旧面料制作“新”衣服。

 

行业中许多严重的环境破坏分子仍视其为巨大的经济回报，但Forever 21宣布破产，被一些人认为是对快时尚产业的象征性打击。虽然环保人士可能会给他们的产品努力贴上“绿色环保”的标签，但Nike和Zara等公司推出大型可持续发展活动的事实证明，它们的高管至少相信，消费者对环保产品有所需求。

与此同时，Madewell和Burberry等公司试图增强它们的可持续发展能力，以吸引投资者，并改革它们的公众形象，这突显出一个日益增强的共识:在地球上做正确的事，具有良好的商业意义。

 

在孟加拉国、马来西亚和印度等地持续发生制衣工人被虐待事件，也说明了我们需要一个真正多样化和包容性的可持续发展空间。简而言之:可持续性是今年时尚界不可避免的关键词。对于那些投资时尚行业的人来说，这引出了两个问题。第一，可持续发展的下一步是什么？第二，我们如何将所有的关注转化为持久的改变?

 

第一个问题的答案可能我们今年已经看到了。随着越来越多的品牌和消费者认识到一次性经济的内在弊端，环保的产品的设计可能会继续流行。如果品牌和消费者选择对自己诚实，那么这将与一个话题密切相关，即制造或购买这么多东西是否真的符合保护地球的愿景。

人们对再生农业的兴趣可能也会越来越浓厚。由于农业已经通过棉花、羊毛和大麻等天然纤维的生产嵌入到了时尚供应链中，因此投资再生系统似乎是一个合乎逻辑的步骤。

 

而关于如何实现一个长远的改变，难度要大得多。每当环保主义者们开始示威活动的时候就会困扰到他们。

 

美国环保主义者Wendell Berry在2000年写道：“在一个‘宣传’的时代，我们还必须意识到，随着问题的流行，它们也有过分简化的危险。在直面我们与自然的关系时，谈到这种危险是特别必要的。”

当Berry在20年前第一次写到这个问题时，并没有什么灵丹妙药来解决，当然现在也没有。但Berry当时提出的许多指导方针，比如将个人行动(比如减少购物)与系统推动(比如让企业对其浪费负责的政策)相结合。在2020年及以后的可持续时尚对话中，最大的挑战将是如何在深层次、真正的变革中做到这一点。

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