大麻美妆是“概念”还是“未来”?

文 | 尚清

编辑 | Kiki Gao

排版 | 敬师

可口可乐要研发大麻饮料,百威英博要开发大麻啤酒,美国超市里有各种大麻牙膏,好莱坞女明星们甚至会用大麻敷脸。

肥皂、发胶、洗发水、护发素、润唇膏、护手霜、唇膏、除臭剂……

无疑,“工业大麻”像一种新概念被推上风口浪尖,化妆品成为工业大麻概念最热门的市场之一。在TOPHER的采访中发现,国内很多美妆大品牌早在5年前就已经进入工业大麻产品试验阶段,为何迟迟未真正推出市场?

“谈麻色变”如何入大市?

在国内谈起大麻,人们第一个想到的就是致幻成瘾的危险毒品,对大麻的固有印象主要集中在娱乐大麻层面,可谓是“谈麻色变”。要说到将大麻成分应用到美妆产品和食品上,更是避之不及。

实际上,大麻中的致幻成分为THC,而大麻美妆品中添加的成分为大麻二酚(CBD)。

大麻因其植株所含的数百种化学活性成分而在医药方面应用了数千年。具有抗痉挛、抗焦虑、抗炎等药理作用。大麻二酚(CBD)是药用植物大麻中的主要化学成分,提取自雌性大麻植株,是大麻中的非成瘾性成分,并不会使人体产生精神依赖。

早在100多年前,CBD的可用价值就被挖掘出来,主要运用于医学,随着对工业大麻研究的深入,CBD的使用潜力才逐渐被发掘,被人们广泛认知,从而走入市场。目前,多个领域均发现大麻素的利用价值,包括食品、药品、纺织等快消领域,被誉为是工业大麻中的超级黄金。

大麻二酚多是从大麻植物中提取出来,但合法获取并“变现”却是困难重重。目前,全美范围内分销的所有产品所含的CBD,比如The Body Shop的大麻叶香皂,都来自工业或食用大麻,而非大麻花朵,然而只有大麻花朵才能用于大麻二酚与四氢大麻酚标准产品中使用。

中国是世界上最大的工业大麻生产国,种植面积已达全世界一半,主要分布在云南和黑龙江。但我国工业大麻还处于发展早期,工业大麻产业仍以种植、提取产业环节为主,大麻原种CBD含量有待提高。目前全球工业大麻种子中CBD含量的平均水平为4%-5%,最高可达18%,主要出产在欧洲。全球高质量CBD稀缺,工业大麻萃取毛利率可高达50%~60%。

国外的工业大麻产业则以研发为主,但研究和开发 CBD 含量高的种子需要很长时间,于是大麻巨头开始收购现有种子公司。2017年,Canopy Growth 以 2500 万加元和 620 万股股票的价格收购了科罗拉多州大麻遗传公司 Ebbu,先期总投资超过 3.2 亿加元。

与此同时,市场对健康天然的植物提取物产品需求正持续扩大,驱动行业增长。预计到2025年全球植物提取行业市场规模达594亿美元。

作为植物提取行业的新星,工业大麻提取物CBD已经一跃成为天然草本补充剂中销量第一的产品。自从2018年12月美国实行工业大麻合法化之后,CBD行业发展迅速,BrightfieldGroup的数据显示,2019年美国CBD产品销售额同比增长706%,高达50亿美元,预测在2023年将达到237亿美元。

目前,全球工业大麻产品年销售额超过100亿美元,未来5年预计将增加到1000亿美元以上,有潜力发展成为万亿元级产业。特别是随着CBD在医药保健领域的认知度逐渐提升,工业大麻产业的发展空间愈发广阔。

品牌纷纷入局

化妆品中的大麻二酚(CBD)含量虽以毫克计算,但单品价格高昂。近几年,随着各国大麻合法化的推进,CBD投资市场的火爆,大麻护肤的概念也来势汹汹。

在国外,CBD已开始被广泛应用于化妆品中。丝芙兰上线的独立品牌High Beauty、Lord Jones,以及CBD CARE GARDEN、 Imbue、 De La Beuh、Endoca 、Pure Ratios、Ambary Gardens等品牌,均推出过含CBD成分的护肤产品。

丝芙兰也联合雅诗兰黛旗下品牌Origins合作推出了一款“Hello, Calm”面膜,其中主要成分就是大麻籽油,英国的The Body Shop也有大麻唇膏、护手霜、身体乳。

2018年,澳大利亚制药公司MGC Pharmaceuticals 与韩国化妆品制造商Varm Cosmo签署白标供给协议,供应五种含高纯度大麻二酚的化妆品,使得MGC成为第一家实现创收的医用大麻上市公司。

2019年,美国欧莱雅前时尚总监Sam Cheow创立了个人香薰品牌Necessary Luxury,Honest公司则在今年5月份推出了护肤品牌Prima。

他表示,Prima从俄勒冈州带来了“最好的有机大麻”,这种成分的主要功效是美容和止痛,并且可以保湿、减少刺激和缓解红肿。

大麻相关产品一直以来都宣称具有抗炎、镇痛、补水、保湿和抗皱的功效,有些甚至宣称能够抗衰老。初步研究表明,这些含有大麻成分的产品可能用于银屑病、牛皮癣、皮肤癌、痤疮、皮炎和瘙痒的治疗,并帮助伤口愈合,但这些潜在用途还需进一步进行严格控制的研究。

在国内,2015年国家食药总局发布的《已使用化妆品原料名称目录》中,收录了大麻叶提取物、大麻仁果、大麻籽油三种成分,被认为是安全、不致瘾的。

2017年,汉义生物科技首次将大麻护肤这一理念引入中国,推出了含有大麻成分的护肤品——CANNACLEAR净痘系列。

2019年,超过50家A股上市公司宣布入局工业大麻领域,包括广州浪奇、云南白药等知名日化集团。

KPC是昆药集团旗下工业大麻全系列护肤领导品牌,推出了KPC舒敏护肤系列产品;盘龙云海旗下品牌诗莉薇推出了一款以大麻叶为主要原料的新款面膜;康恩贝旗下品牌“珍视明”此前曾推出过6个工业大麻化妆品。

2019年1月国内工业大麻品牌INBRIZ CBD(中文名为“栢枂”)成立,年底完成A轮融资,产品线围绕日化和护肤品领域展开,包括面膜、水乳、精华和面霜等系列产品。

5月1日,INBRIZ CBD在深圳开设了第一家工业大麻护肤品线下店,推出了包括滋润活肤按摩膏、修护面膜、大麻猫砂等四五款不同的CBD产品,提升了品牌和CBD理念的认知度。

一叶子推出的全新祛痘舒缓修护面膜以“大麻种子制成的大麻籽油”作为宣传亮点,在薇娅直播间亮相后,瞬间掀起了一阵大麻护肤热潮。

费米善也在最近开发出以天然植物多酚(工业大麻叶提取物)为主要功效成分的系列护肤新品,据说其护肤功效是普通工业大麻产品的3倍。

翰麻善大麻叶护肤纯甄系列包括了面膜、润肤乳、精华液和亮肤水,大麻叶提取物含量依次为25mg、60mg、10.5mg和90mg,主要功效为补水、保湿、改善皮肤松弛,以及改善肌底。

费米善创始人童舟和董事长兼联合创始人赵海英说到在研发初期,他们经常把产品拿给周围的亲朋好友,在他们的手上试用,过了一段时间之后,手部皮肤会肉眼可见的白皙很多。

虽然工业大麻产品在国内外均掀起不小的热潮,但CBD化妆品的市场份额扩张之路并不好走。在国内,消费者对大麻类化妆品接受度也不高,市场教育成本较大,“大麻成分”的相关产品尚未在中国化妆品市场中流行开来。

另外,大麻二酚的安全性仍然有待考察,如果要进入中国市场一定要经过国家食品药品安全监督管理局的安全评估,管理方面也存在风险。

数据显示,2017年CBD护肤品市场为3.7亿美元,2019年CBD护肤品的销售收入超过6.45亿美元。2019-2027年,销售额预计将以33.4%的年复合增长率不断扩大。

CBD在国外护肤品领域中已经成为一个重要的纽带和产业链,但在中国尚属于新鲜事物,看过了“石墨烯”概念在中国的炒作到衰落之后,在未来“大麻美妆”能否实现真正的商业价值?

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