太太们升级

非常抱歉,从本周开始,TOPHER决定停止《太太们》系列直播,十期圆满落幕。

十期中,我常常被粉丝问:为什么总感觉“太太们”有“冠着夫姓”的被动感,除了是太太,我们更是更好的自己。好吧,本周开始,TOPHER将《太太们》升级推出《TOP HER》系列直播。

《太太们》这档直播来源于一次偶然的下午茶,几位太太约上一起聊天,都让我讲讲直播,我说我们的下午茶就可以是一场直播,基于对太太群体持续观察5、6年的经验,我说太太本身也许就是一个看点。

由于疫情限制,我们决定在一位太太杜娟的观锦阁展厅试播,刚开始,大家对直播完全摸不着门道,没有提纲,没有时间限制,开放性参与。试播2期,流量不高。

按照TOPHER一贯的项目启动方式,一档系列直播的推出需要全方位包装,尽管是试验。6月初至今,从我绘制几幅太太们的毛笔倩影开始,变为一个个推向线上的商业海报;从一个个勘景的场地,变为开怀畅饮的场景;从每周员工们饿着肚皮扛着大大小小的器材开始,将《太太们》项目从一个随口的想法变成一档落地十期的节目。

这期间,除去其中五期嘉宾由另一位参与直播录制的林岚邀请,从直播渠道对接、整体策划、话题筛选、嘉宾邀请、场地寻找、传播物料、产品服装赞助、现场录制、线上全媒体推广、礼品发放……全部由TOPHER团队独立完成。TOPHER 从未收取任何一位参与项目太太的合作费用。

中间,参与直播的侯梓沐多次催促我们尽快完成公司注册,因各种综合原因我们选择将公司注册放缓。

一是由于项目运营中我们发现每周使用大量TOPHER媒体资源位,针对持股主体,TOPHER财务建议从个人调整为TOPHER公司,后又因项目参与度的考量,建议试运营后持股比例调整,并未到达项目成熟确立期;

二是我对此项目一直持保留态度,流量、话题以及场内氛围始终未达到市场爆点效应,如果此时成立一家公司,风险度高;

三是侯梓沐在项目运营中,问我这家公司成立之后到底做什么,让我对合伙人是否合适存疑;

四是项目期间,当我们邀请90后太太参与直播后,在流量和太太选择标准上曾有认识上的差异,对于直播产品,TOPHER战略上不迷信流量,但敬畏流量,尊重人与人的生活方式差别,我们不希望这档直播只是一个自我欣赏的直播。

注册一家公司只用三天,但是,一家公司意味着责任,对市场的责任,对产品的责任,对员工的责任,对社会的责任。如果在成立公司前,自己连一家公司要做什么,通过什么方式获得收益都搞不清,这是在玩票。

以至于参与此项目的TOPHER 4位员工后期找我谈话,问我做这个项目的成就感到底在哪儿。

当我连续拜访了一些长期合作品牌主以及直播平台方负责人后,内心压力更大,要成为有市场优势的好项目,需要剔除浮夸,抛开人情,真实的依据市场需求判断项目的可行性。

8月12日,侯梓沐以TOPHER迟迟未注册新公司(以独立运营太太们项目)为由,指责TOPHER抢注版权,更声称TOPHER是她找来干活的。

事实是,TOPHER并未抢注,当时几位太太共同起名字,版权快速核查后,发现“太太们”可以注册,在几位同意前提下,我们的版权快速注册了“太太们”。

8月13日下午6点15分,侯梓沐朋友尚姝含贸然在太太社群中发布失实言论,诽谤我的个人名誉。资源这个东西,互相有价值才叫资源,她们所谓的资源免费用TOPHER的资源倒是有据可循。

 

在《三十而已》中顾佳手撕太太圈的戏码,很多网友认为是编剧讨好观众的故意“爽剧”,不符合人间实像,不然,人们都在谈论看破不说破的修养时,如果真遇到了“花蝴蝶”,有必要撕的时候请千万别含糊。

升级意味着对商业的理性,对职业的尊重。

8月底,TOPHER出品的《妈妈说》系列也将上线,一档S级综艺正在路上,我个人记录太太群体的新书出版在即,撒花期待吧!

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