文｜ 在社交媒体发达的今天，仿佛的确存在一种“理想的美”，互联网上常用三个字概括——“白”、“瘦”、“幼”。换句话说，她们要呈现出一种“少女”的形象——身体如树枝般纤细，没有侵略性，缺少性魅力，脱离这一审美的女生都将受到大众的冷嘲热讽。
21世纪女性正在经历前所未有的身体焦虑，流水线般的审美标准打造了“高级脸”、“直男斩”、“纯欲风”等种种被称为“漂亮”的标签。
“女孩就要漂亮，白幼瘦才是美女，成为妈妈就要抛弃自己，女生就要长发飘飘，女强人就是没有女人味，漂亮女生就是靠潜规则上位”……
被他人审美的议论和评判围绕着，女性开始恐惧他人的看法，沉浸于外界的评价而失去自我认知，甚至为了满足他人的期待，努力将“自我”一层层剥离，再戴上面具生活。
可是说的人多了，就是对的吗？
女性并不只有“漂亮”这一种属性，她们的价值，也从不需要被别人定义，从撕下“漂亮”的标签开始，摆脱社会对女性的选择的刻板印象，展露真实的自己，也许不一定主流，但却独一无二。
2020年9月，MAIA ACTIVE发起 “我不是漂亮，我是____” 特别策划，邀请真实用户拍摄MAIA ACTIVE 2020秋冬新品宣传片，讲述她们各自卸下“漂亮”标签后的真实故事。
青春、美丽、年轻、漂亮…… 外界对女性的褒奖常专注于“漂亮”外貌，而女性对自我的认同和期待，也同样容易被“漂亮”等刻板印象所局限。当主流审美仍滞留于表面， MAIA ACTIVE联合所有MAIA Girls一齐发声，呼吁女性在“漂亮”标签外，大胆认可、展示真实的自我。
「不漂亮」宣言：我是任何我想成为的动词、名词、形容词
在2020秋冬系列中，MAIA ACTIVE 与7位真实用户（MAIA Girls）共同创作，展示她们接纳自我、自信自洽的状态。从流言蜚语中“破茧”，她们学着与自我和解，寻找到内心的力量与平衡：不再专注于主流审美中所谓的“漂亮”，不再执拗于大众眼中所谓的“缺点”。
MAIA ACTIVE选择的七位真实女性用户，呼应了当代女性常常面临的许多议题：胖就是堕落、女性的外表大于一切、年龄大就是原罪、女人不该搞事业…..但是她们的共同点是都活出了自己的“漂亮”。“我是大码女孩XXXXXL的漂亮”，“我是怀孕宝妈前凸后翘”，“我是一周7练努力成为的漂亮”，“ 我是失聪舞者不“听”从命运”。她们不被定义，她们自信自洽。
其中一位MAIA girl是造型师助理兼模特的WANYA，她留着十分吸睛的红色寸头，与“黑长直”的温婉女性形象相差甚远，走在路上还会被大爷说会“吓死人”。
“大家看到寸头，造型独特的我总是以为我就是“酷”女孩，但其实寸头对于我来说，和剪刘海一样，不过只是换个发型。”
她说：“我不是漂亮，我是你没见过的那种漂亮。”
MAIA ACTIVE呼吁女性在“漂亮”标签之外，展示独一无二的真实自我。用真实的女性感染女性，传达出：“女性不要被所谓的主流的审美左右自己，接纳自己的身体，拥抱真实的感受，也请社会对“漂亮”多一些想象和定义”的核心理念。
“其实每一位MAIA Girl身上都能拥有这种自信，坦然拥抱自己，你的曲线本来就可以这么美，你的生活本来就是多姿多彩。我们希望所有女生穿上MAIA ACTIVE时，都能感受到‘IT’S GOOD TO BE ME’！” 创始人兼设计总监Lisa Ou 欧逸柔说到。
作为专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌，MAIA ACTIVE自2016年成立以来，致力以高质量的运动服饰，为亚洲女性带来更好的运动体验，陪伴女性用运动发现自己独特的美。
MAIA ACTIVE始终关注亚洲女性的“身”、“心”、“形”，相信真正的自在是从身体到内心的全然舒适。得益于Maia Fabric Lab面料实验室与全球知名面料机构的合作，MAIA ACTIVE为每一件贴身运动衣物，开发出适合亚洲气候的运动科技面料。
在2020秋冬新品系列中，MAIA ACTIVE推出 “MAIA CLOUD绵绵云感系列”、“暖暖家族WARM系列”等独家运动面料的新品系列，从细节处构造质感，用衣物与身体相互成就，用时尚高定的设计态度和追求完美的面料技术，为亚洲女性打造更舒适自在的运动体验。
不管你高矮胖瘦，自在与快乐是最美的。当你不再专注于主流审美中所谓的“缺点”，不再迎合或是妥协用运动遇见真实的自己，感受“It’s good to be me”，而女性身份的认同，应该从对每一个属性的扪心自问开始。
虽然被社会主流审美构建的“漂亮”始终存在，但女性服装行业正在发生变化，MAIA ACTIVE为内衣品牌赋予了新的价值和标准，做到真正的包容性和多样性。
如今备受喜爱的女性消费品品牌出发点均是“女性悦己”，传递女性独立意识的品牌价值观，激发女性情感共鸣和认同，服务于女性个性与灵魂的人格化表达，这背后皆是触发女性消费的动机。
从女性的角度出发，越来越多的品牌关注到她们最真实的样子，让丰富多元的女性形象被看见，被接纳，被欣赏，并告诉她们：不要活在别人的刻板评价体系里，只有发现自己独特的魅力，才会赋予世界更丰富的意义。
排版 | 敬师
版式设计| 曹阳
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