Lululemon、美图纷纷进场 如何做一面有“智商”的镜子

“你们有没有过这种感觉?每次照镜子的时候,都觉得镜子里面的自己,比相机里的自己好看得不止一点点!只可惜镜子没有拍照功能!”
在微博热搜话题#多希望镜子有拍照功能#下面,许多网友把镜子视为自己的第二载体,而智能镜子正在放大这一需求。在一面面镜子背后,蕴藏着关于“美”的行业变革。
升级美妆魔镜 “魔镜魔镜告诉我,谁是世界上最美丽的女人?” 《白雪公主》童话里的魔镜正在走进现实,成为美妆行业的重头戏。在AI(人工智能)、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术不断渗透到各个领域,美妆公司的科技革命也就此打响。
虚拟试妆就是利用AR(增强现实)技术将真实世界与虚拟世界进行无缝衔接。成立于2007年的加拿大AR美容公司Modiface,将AI、AR技术应用于虚拟试妆,可以实时模拟生成发色、发型及皮肤诊断等方面,并通过摄像头对用户的头像进行实时捕捉,配合自主研发的AR面部追踪算法,让彩妆、发色等试妆效果实时呈现在手机屏幕上。
2019年3月,阿里巴巴人工智能实验室发布“天猫精灵Queen”智能美妆镜,它不仅能作为化妆镜使用,还能定时闹钟、播放音乐、陪用户聊天,并且结合天气告诉你当天的紫外线指数。 这款“魔镜”的最大特点是可以实现360度无死角导光,并根据不同场景提供阴天、晴天、办公室、party等灯光模式。
2019年5月,天猫精灵推出一款“智能美妆魔镜”,可以实时监测用户的肌肤状况,并生成个性化的美肤方案,用户可以根据方案一键下单,订购河狸家的上门美肤服务。 由美图公司核心技术研发平台美图影像实验室(MTlab)打造的美图魔镜是AR与AI技术在美妆领域的完美结合的范例,旨在为消费者提供轻松便捷的虚拟试妆体验,减去商家提供样品,导购协助等繁琐流程。
目前,美图魔镜已经实现对线下、线上试妆服务的支持。线下试妆服务“美图魔镜In-Store”提供门店一站式试妆App,通过对118个人脸关键点的精准定位,使妆容达到高度贴合的效果,目前已与许多知名美妆品牌展开合作。无接触虚拟式试妆服务“美图魔镜Online”则于今年4月发布,是市面上唯一同时支持在小程序、PC、H5、App中接入AR试妆的服务系统。 新零售正在推动产品与服务的高速融合,随着美妆行业对科技不断加码,未来的美妆行业存在着更多种可能。
健身黑科技
在人们的传统认知中,最有效的健身方式就是在健身房中,通过各种辅助器材和健身设备,以及与专业的教练合作达到效果。漫长的疫情期不仅让更多人认识到运动的重要性,也转变了人们的固有思维,加速了居家健身设备的发展,进一步促生了健身行业“线下冷,线上热”的局面。
今年6月29日,加拿大瑜伽运动服零售商Lululemon宣布,以5亿美元的价格收购纽约居家健身设备制造商Mirror,此次收购引来了各界的广泛关注,也证实了Lululemon想要从轻奢运动服装品牌转型高科技健康生活方式公司的野心。
值得一提的是,Mirror与Lululemon的合作早有苗头。2019年,Mirror完成3400万美元新融资时,其中就有Lululemon参与投资,Mirror的CEO Brynn Putnam也曾经担任过Lululemon的推广大使。
此前,创立不满4年的Mirror已经成为市场上最受欢迎的健身初创公司之一,共经历4轮融资,投资方包括 Lerer Hippeau Venture、Lululemon、超模卡莉·克劳斯( Karlie Kloss )等。
Mirror的创始人兼首席执行官Brynn Jinnett Putnam毕业于哈佛大学,曾是纽约市芭蕾舞团的一名芭蕾舞演员。2009年从舞团退休后,她开始投身健身行业,向全国各地的顶级教练和生理学家学习健身知识,把芭蕾、瑜伽、普拉提相结合开发课程,并于2010年在纽约创立了连锁健身工作室 Refine Method,配套开发了一系列高效锻炼课程。
2016年,怀孕后的Putnam很难抽时间去健身房健身,但在家里健身强度和质量又无法保证。她想起在Refine Method时做过的一项调查,“客户们一致认为镜子是我们一年来为改善用户体验所做的最好的事情。镜子不仅能让人们实时观察自己的体形和姿势,进行自我纠正,而且亲眼看着自己努力锻炼也是一件鼓舞人心的事情。”
于是,Putnam于2018 年9月正式上线健身镜 Mirror及其订阅服务,旨在将镜子转化为私人教练,打造在线家庭健身系统,帮助人们在繁忙的生活中足不出户就能保持健康的体态。 与跑步机、椭圆仪等室内健身器材相比,以穿衣镜形式存在的 Mirror不仅能适应狭小的空间,不与装修风格产生冲突,更可以满足家庭健身用户的多元化需求,提供有氧运动、力量训练、杠铃、拳击、普拉提等 50 种不同的运动模式,减小用户因对某项运动感到厌倦而放弃健身或闲置器材的可能性。
Mirror的外观看起来和普通镜子无异,原理是通过一块智能屏幕,因此也被称为“魔镜”。
这款“魔镜”附带蓝牙心率监控器,能够将用户的心率等信息显示在镜面上,当镜面开启时,40 英寸的显示屏、1080p 的分辨率和 500 万像素前置摄像头能够让用户和教练看到彼此的动作,内置的扬声器和麦克风,也能让教练对健身者进行动作评估。当健身任务结束时,音响和麦克风会自动关闭,化身成一面普通的落地穿衣镜。
此外,Mirror的系统还能根据用户的生理体征数据推荐课程,用户的健身水平越高,课程难度也会相应加大。
Mirror健身镜需要通过 ios 或者 Android 设备来操作。目前售价为1495 美元,用户可以选择12、24或36个月分期付款。每个月支付39美元的订阅费,用户就可以参加每周70多个现场直播或者预先录制的课程。
此外,不少明星网红也纷纷成为Mirror的忠实粉丝,并在媒体平台上推广。比如,《艾伦秀》主持人艾伦·德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres)、格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)和詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)都先后被朋友“种草”,订购了Mirror的服务。 根据《纽约时报》报道,2019年2月,Mirror的月销售额已经达到了100万美元,用户遍布美国50 个州,大部分集中在加州等收入高的地区。
Mirror开始吸引越来越多不同消费层级的用户,选择分期付款的人数比例由2月的20%上升到了11月的 40%。一些高档酒店也已经开始在套房中安装 Mirror,比如纽约马克酒店每晚7.5万美元的顶层套房中就有Mirror的身影。
唯一与Mirror预期不符的是,许多用户并没有把健身镜当作与虚拟教练一对一的专业指导设备,而是将其当做一个能和朋友家人一起练瑜伽,做伸展运动的家庭平台。
Putnam表示,“Mirror的会员把它看作是一种与家人共度时光的方式,所以我们正在研究这个问题。”Mirror将持续推出“家庭娱乐”内容,以及竞争性的多人游戏功能。
2019年 10 月,Mirror 进入虚拟个人培训领域,推出了健身私教服务,30分钟一节课程,售价40美元,用户也可以邀请家庭成员一起参加。
随着Mirror的话题度和市场热度持续升温,很多科技公司认为它将和互动健身平台Peloton一样,再次掀起一场科技健身革命。到那时,智能健身房可能会成为智能家居的延伸,通过可穿戴设备收集的数据,应用程序可以根据用户的身体状况,提出合理的健身建议。
从虚拟试衣、试妆魔镜,到一键触屏、可以聊天的智能管家,再到取代健身房和教练的健身镜,当科技产品遇到生活用品,变得更加隐形化、生物化,就能更加融入人们的生活当中,进而演变成引领消费趋势的“新物种”。
文 | 尚清
编辑 | 赵瑾
排版 | 敬师
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