少儿编程：是智商税？是又一个卷？还是未来？？
文 | 耀东
编辑 | 赵瑾
排版 | 敬师
在今年的天猫双11全球狂欢季中，网课居然成为爆品之一，10月21日零点，天猫双11预售的第一个小时，44%的人是在直播间买走网课。预售首日，买网课的人比去年增加了649%，花在教育上的消费同比增加1566%。
其中最受欢迎的课程是少儿编程。
11月20日，少儿编程平台编程猫宣布完成D轮融资，金额为13亿元，本轮融资由霸菱亚洲旗下基金领投，中信证券投资、金石投资、优山资本等跟投，高瓴资本、招银国际等老股东持续跟投。
这是继4月编程猫获得C+轮融资2.5 亿元后，其今年拿到的第二笔融资，也是目前国内少儿编程领域最大的一笔融资。仅在今年4月，编程猫估值就已达到了35亿元。
这背后的价值驱动，相信离不开少儿编程早已纳入中高考范围的原动力。
消息一发布，众多妈妈们开始争论起来：
“完了以后得给孩子找个当程序猿的爹了！”
“少儿编程纯属忽悠。要编程先把数学学好再说。”
“少儿编程班基本铁智商税，有这精力还不如去学奥数。”
“书法纳入中高考、美育纳入中高考、游泳纳入中考、音乐纳入中考、少儿编程纳入中高考……造芯片也纳入吧！足球也纳入吧！”
“我看对待编程班，家长们一个个热情的可怕。”
“一大堆3岁学编程、胎教从编程开始的书上架了……”
编程猫的创始人和投资人均来自清华系，以科技为核心竞争力的编程猫，在核心团队配置上绝对算得上是“顶配局”，教学研发团队中，除了国内清华北大的毕业生以外，另外70%的成员来自海外名校，且拥有相关教育经验。
强大的研发团队是编程猫能够迅速站稳脚跟的根本。
除了掌握大量资源，编程猫最有特点的还是在课程的设计上。编程猫采用了先打好编程基础，培养编程思维，再进行横向学科延展培养的培养体系。届时，利用已建立的逻辑思维框架，学生能够更快学习各个学科内容。
在营销方面，编程猫也利用复合式的营销渠道来扩大销售范围和降低风险。因为是主推线上教育，所以除了直接进行教育管理APP销售外，编程猫还会和学校合作，直接进入中小学生的信息技术课程，不仅可以利用学校的影响力免费宣传，还可能催生新的生源。
同时线上还会上架第三方品牌，例如天猫，淘宝教育等，通过直播带货之类的方式来进行快速扩张。
编程猫还会利用机构加盟和渠道经销商的地推影响力，可以较为低廉的获得新的客源。
与编程猫的上下线复合式营销不同，同样是少儿编程教育的头部品牌小码王则专注于C端的线下发展。
小码王发展主要借助于已经发展十分成熟的少儿英语培训的成熟教学模式，基本照搬课程设计，例如大班课，小班课，兴趣课等等，主要是通过面对面授课来为客户提供良好的学习体验，并且通过线下课程，能够更好的监督孩子的上课进程和效果，这样父母也能更放心。
因为疫情的影响，给小码王的线下发展来了个急刹车。在吸取了多家专注于线下发展的教育机构破产跑路的经验，小码王也开始进行发展线上营销。
随着线下门店停滞，小码王推出免费在线编程课程，建立适应编程教学个性化需求的专业级web端直播产品——小码王直播平台。打通直播平台与内部用户的关系链后，小码王开始将线下流量引至线上。
现在小码王已拥有行业里最全面的编程教育闭环，线上录播课、线上直播课、线下面授课，构建了能够满足用户多维度需求的产品体系。
编程猫”，即将完成新一轮融资，金额约为12亿元人民币，投资方包括霸菱亚洲，以及高瓴资本、招银国际等机构。
小码王在今年也宣布完成Pre-C轮1.5亿元融资。从2016年成立至今，小码王已完成5轮融资，连续3轮融资金额超过亿元，全国校区达到72家。
截至到现在，国内的一线机构，红杉、经纬、高瓴、北极光以及教育巨头好未来、新东方都已入场。
数据来源：IT桔子
资本这么看好，除了因为市场需求，主要因为政策扶持。
中国的少儿编程市场与世界相比，仍然处于刚刚起步状态。整体市场发展尚早，未来的的爆发或将发生在3-5年后，这也是国内少儿编程企业的“基建”时期。
根据现在的市场分布来看，当前国内少儿编程市场主要集中在北上广深一、二线城市用户，随着少儿编程教育的普及、政策的引导，未来所争夺的市场必然将逐渐下沉至三、四线城市。一些新入局的企业，在一些尚未布局的教育大省仍存在区域性下沉的发展机会。
少儿编程正在经历一个从“非刚需”向“刚需”转变的过程。
在教育机构和家长看来，少儿学习编程是一种健康有益的教育方式，对于促进儿童的思维能力有极大的好处，况且随着国家设定的未来要成为一个智能制造强国的目标，未来对高质量编程人才的需求会持续向好，所以从小学习编程，对孩子的未来选择面会更大，机会会更多。
随着政策、资本和玩家三方的入局，有机构预测到2026年国内编程教育覆盖人数将超过1亿。少儿编程的前景是不可限量的。
TOP HER | 记录女性成长价值与商业价值
垂类精准媒体｜ 她经济整合营销 ｜数据增长决策 ｜高净值社群经济
北京· 上海· 香港· 纽约· 伦敦· 温哥华 ｜topher@topherglobal.com
