数字化时代,打破与重构 | 2020中国品牌价值管理论坛携风而来

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在数字化时代,科技创新带给商业更多的想象力,也在根本上改变着品牌与个体的关系。

品牌的角色正在从“个体的供给方”转向“个体的共生者”。宣贯式、销售式的沟通方式也正转向对话式、深入真实场景的互动。数字化时代,需要打破“数字统治”,发掘每一个个体的存在意义,以文化符号建立品牌与人心对话的桥梁。

本就处于瞬息万变之中的品牌行业,在一场突如其来、席卷全球的疫情影响过后,常规的消费场景发生了大幅度的改变。新消费时代带来了一大批新消费品牌的到来,也为传统品牌带来了对品牌数字化价值与发展的洞察与思考。

数字化时代是一个技术驱动的时代,技术发展的高速度也让消费者在对品牌与产品的决策链路逐渐缩短。

新的消费场景和消费心理的变更,使得消费者更注重产品的品牌认知与口碑,企业的产品设计、品牌建设、营销手段和销售渠道等也都因此而发生了巨大变化。

可以预见,企业对产品所打造的“品牌符号”,将根据不同的场景,人群,乃至消费需求而有所不同。数字化时代莅临,品牌该如何做出正确的打破与重构决策?这是国内所有品牌都需要完成的一道必答题。

中国品牌价值管理论坛,由21世纪经济报道联合国内顶尖学术机构、品牌战略机构、主流媒体、资深品牌专家、商业领军者共同发起,致力于成为引领中国品牌价值管理和实践的推动力量,自2004 年发起至今,已成功举办了十五届,目前已成为中国品牌管理界的年度顶级盛事。

2020中国品牌价值管理论坛暨第十五届中国品牌「金象奖」总决赛&颁奖典礼,将于12月20日在上海外滩茂悦大酒店揭幕。

面对纷繁变幻的市场,今年论坛从多维度盘点年度热点,围绕年度话题“数字化时代,以文化符号重构品牌”,在多元化、去中心化、反深度化的社会文化语境下,以品牌符号之意义呼应人心潮流之意义,进而丰富商业与人心的对话,并通过推广优秀案例,为品牌建设面向未来、不断生长不断铺垫一条有益进路。

以下为论坛议程

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