-最新融资-

智能清洁品牌追光完成近亿元A轮融资

近日，智能清洁品牌追光完成近亿元A轮融资，由腾讯投资、红杉资本、BAI资本、IDG、五源资本、头头是道、前海方舟、险峰等投资。本轮融资将用于技术创新和、产品研发、扩大团队规模等方面。

追光第一款产品Nano于2021年上市，不到一年时间达成1.5亿元左右销售额。在供应链层面，追光目前已与多家核心供应商建立合作关系。

小编评：

如今，消费新人群的变化带动了新品类的诞生，人们越来越热衷选择消费智能产品。在这之中，清洁家电是近年来飞速成长的品类之一。追光作为新兴智能清洁品牌，解决当下消费者痛点，自然迎来快速增长，以致如今被多个头部投资机构所看中。

直播电商央寻严选获数百万天使轮融资

日前，直播电商服务商央寻严选获数百万人民币天使轮融资，本轮融资将主要用于扩展抖音电商业务，帮助商家拓展抖音电商头部主播、KOL资源等方面。

央寻严选成立于2018年，最早业务为帮助淘宝商家对接淘宝直播、小红书等内外部渠道头部主播、中腰部主播、KOL等获取流量，为电商客户提供品牌营销及销售服务。

小编评：

过去数年，直播电商市场已逼近万亿，除央寻严选外，多个品牌企图从中分取一杯羹。相比市场上其他代运营服务商，央寻严选通过自身优势与特色，为品牌带来高流量传播及销售效果。在获得融资后，央寻严选还将继续深耕，未来有望成为行业领军者。

-上市动态-

青木股份深交所上市

3月11日，菲洛嘉、理肤泉等美妆品牌电商服务商青木数字技术股份有限公司在深交所敲钟上市。

青木股份成立于2011年，公司主营业务是为全球知名品牌提供一站式综合电商服务。截至2021年12月31日，青木股份合作的美妆品牌包括Filorga菲洛嘉、高露洁、理肤泉，以及丹麦高奢自然科技美妆品牌Tromborg。

小编评：

青木股份在冲击两年后终于迎来上市，并成为了2022年来首个上市的美妆相关企业。事实上，如今运营服务商在品牌发展中发挥着越来越重要的作用。随着青木的成功上市，未来美妆运营服务商行业未来的发展也可窥见一二。

-收购动态-

L Catterton收购美国轻型露营制造商Taxa Outdoors

日前，美国轻型露营制造商Taxa Outdoors宣布，已被LVMH集团旗下全球最大消费品私募基金L Catterton收购。此外，RX3 Growth Partners也参与本次收购。该笔投资将使Taxa拓宽分销渠道和扩大产品供应来推动增长。

Taxa成立于2014年，是一家户外生活方式公司，主要生产高性能、超耐用、多功能的露营产品。目前，该公司提供四种由优质、环保和高性能材料建造的不同类别移动露营产品。

小编评：

L Catterton拥有丰富的投资经验，目前也已投资多个户外品牌。Taxa作为具备差异化优势的高端户外品牌，具有超高发展空间。在L Catterton的支持下，Taxa将拥有更多发展底气。

-品牌上新-

农夫山泉推出新品汽茶

近日，农夫山泉推出新品汽茶。新品融合碳酸饮料和茶饮，有百香乌龙、青柑普洱、黄皮茉莉三种口味，现已上架天猫官方旗舰店，天猫U先体验价4.9元/2 瓶。

小编评：

近年来，农夫山泉在碳酸饮料领域多次发布新品，曾推出泡泡茶、炭仌、苏打气泡水等产品。此次将碳酸饮料和茶饮相结合，将为市场带来与众不同的用户体验。

洽洽×米蓓尔推出「瓜子脸」面膜

近日，洽洽联合华熙生物米蓓尔推出瓜子脸面膜，围绕新品，二者拍摄了一支无厘头广告，通过「雨女 + 瓜子」、「群众 + 瓜子」、「闺蜜 + 瓜子」等小剧场，演绎了雨女无瓜、吃瓜群众、顶瓜瓜等网络热梗，解锁了「瓜子脸」面膜的新场景。

此外，洽洽还在微博上发起话题互动，招募面膜体验官，邀请更多用户感受瓜子脸面膜功效。

小编评：

对于双方品牌而言，打造跨界联名产品能够进一步拉近与年轻消费群体的沟通，同时推动品牌年轻化。想要年轻化的洽洽选择华熙生物，无疑是一次非常“讨巧”的营销策略。

BYREDO×Bentgablenits推出限定香氛礼盒

3月14日色情人节将至，BYREDO携手 Bentgablenits推出联名限定Vintage Bloom-Only You香氛礼盒。

Bentgablenits以环保再造为主旨，将可持续发展的品牌理念与传统手工艺相结合，采用织物作为礼盒包装主体，饰以复古针线刺绣等元素，与BYREDO设计美学产生新的碰撞。

小编评：

香氛赛道近年来颇受欢迎，诸多产品与嗅觉结合，为这一市场开拓了更多可能。此次联名限定Vintage Bloom-Only You香氛礼盒不仅着眼于热门品类，还以环保为关键词切入，相信未来会收获更多用户的关注。

-时尚潮流-

LOEWE罗意威联手On昂跑推出联名胶囊系列

日前，瑞士运动品牌On昂跑与LOEWE罗意威宣布推出联名胶囊系列。本系列共有13款男女运动鞋，及6款女士成衣，6款男士成衣及1款中性大衣。

On昂跑由前世界冠军奥利维尔·伯恩哈特等人共同创立。2018年，On昂跑正式进入中国市场，2021年9月，On昂跑正式登陆纽交所。

小编评：

随着户外热的兴起，越来越多的奢侈品选择通过与运动品牌联名布局相关领域。一方面是年轻化、另一方面是强大的品牌力，强强联手定会覆盖更多消费群体。

资生堂孵化全新品牌Udé

日前，资生堂集团再度加码纯净美妆领域，宣布将通过孵化达两年半时间的全新品牌Udé，该品牌使用全植物原料。

据悉，Udé将加入资生堂旗下醉象Drunk Elephant 和BAUM品牌所在的纯净和可持续美妆产品阵列。

小编评：

纯净美妆正成为全球最受欢迎的趋势之一，嗅觉敏锐的美妆大集团早已经盯上了这一品类，通过收购、投资、自主孵化等方式加码布局。此次资生堂集团孵化全新品牌Udé，未来纯净美妆市场或将迎来新一轮大爆发。

爱马仕推出Plein Air面部底妆系列

日前，法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）美妆产品线推出全新面部底妆系列Plein Air。

此系列包括粉底液、散粉、散粉刷、吸油纸四类产品，其中，粉底液共12个色号。目前该系列在中国市场暂未上市。

小编评：

早在2020年，爱马仕就已经发布美妆产品，先后推出 唇妆系列，胭脂系列和手部护理、指甲油系列等等。此次布局面部底妆系列，足以看出爱马仕对于深入美妆赛道的信心和决心。

编辑｜阳子

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