拍电视剧还要改编日漫，女性向IP《奇迹暖暖》突破点何在？

文｜樊佩 · 2017年9月18日

前不久，换装游戏《奇迹暖暖》宣布要拍国产真人电视剧，并已在广电总局备案，暂定当代都市题材；现如今，这款人气不错的手游又要被改编成日版漫画了：日本女性向漫画杂志《月刊 Princess》宣布将连载《奇迹暖暖》的游戏改编漫画，由漫画家樱乃みか绘制。

《奇迹暖暖》，是一款由苏州叠纸网络开发、腾讯游戏代理的换装养成手游。2015年5月20日游戏国服正式上线，游戏日服也于去年12月正式上线。

作为继《暖暖的换装物语》和《暖暖环游世界》后的暖暖系列第三代作品，虽然《奇迹暖暖》的运营周期已经超过2年，但是，不妨碍这款游戏在国内和日本的不错表现，其位于日本App Store畅销榜50名左右，也是国内畅销榜Top 100的常客，游戏的全球累计下载量也已经超过了1亿。

可以说，作为一款换装养成手游，暖暖系列的市场表现还是不错的。而其在手游之外，更是有各式各样的周边产品如挂坠、抱枕、徽章、手办等，当然还少不了各类同人视频、漫画和小说等，而衍生到电视剧、漫画等，更是为这款老IP带来了新机遇。

老IP的新尝试，女性向《奇迹暖暖》突破点在哪？

目前，国内移动游戏平台男女比例呈均衡态势，在为新入局者带来越来越多可能性的同时，也为老IP的衍生带来新的挑战。

说起来，《奇迹暖暖》应该是国内女性向市场火热的开始，这款游戏每每有新活动期间，其游戏的下载量就会进入苹果APP store排名前列，火热程度可见一斑。不仅如此，如何成为一款真正打动玩家的女性向手游，叠纸网络CEO姚润昊曾在接受采访时说，一款好的女性向游戏应该具备至少三个特点：首先要有精良的画风；其次，要有营造让人舒服的环境和氛围的能力；第三，要在充分了解女性的内心前提下进行贴心的细节设计。

正是基于以上因素，《奇迹暖暖》顺利从《暖暖的换装物语》、《暖暖环游世界》等游戏中接棒，成为一款受欢迎程度极高的游戏产品。

然而，女性向游戏不仅可以有暖暖系列，还可以有乙女向游戏（一个女主对多位男性角色的游戏），有少女向游戏（少女漫画的恋爱模式），以及腐女向游戏（男性与男性之间的情感纠葛）等多种方向与分类，这些基于不同特色与方向的游戏产品纷纷出现并开始抢占女性向手游市场。那么，作为一款已经上线2年之久的游戏产品《奇迹暖暖》的突破点在哪呢？

寻找突破点，既可以从自身开始，不断对游戏进行优化更新，满足老玩家需求的同时，吸引新玩家入局，这一方面，《奇迹暖暖》一直在前进；同时，作为一款受欢迎度极高的女性向手游，《奇迹暖暖》已经围绕IP进行了一系列的操作，如游戏周边、同人小说、同人视频、电视剧、漫画等，以IP为基石，《奇迹暖暖》也进行了多维度的创新与尝试。

一般情况下，以IP为出发点，进行游戏周边、影视剧、漫画等的开发，对IP进行全产业链的延伸，是游戏领域最为流行的一种模式。但是我们认为，《奇迹暖暖》想要真正发挥IP效应，对游戏的运营仅仅停留在表面上的衍生是不够的，还需要建立起以IP为核心的游戏经济综合体。

从上游到下游，《奇迹暖暖》的IP游戏经济综合体

对IP进行开发是最简单不过的，但是如何充分发挥IP本身的效应，将IP开发做到一种水到渠成、顺理成章且成为一种健康的产业循环才是《奇迹暖暖》需要考虑的。

有统计显示，二次元衍生品的毛利率可以高达70%，且复购率极高，毕竟以IP为中心，可以聚集起一批狂热、忠诚、真实、消费能力极强的客户。而影游联动，游戏与漫画、影视的结合也可以更好的拓展IP的知名度，吸引更多潜在玩家来反哺游戏。但是，很多IP在开发过程中，各个环节都是各自为战，不能形成一种良性循环。

对于《奇迹暖暖》来说，在进行IP开发的过程中，更需要形成一种从上游到下游循环效果，上游IP的培育与挖掘与下游产业的拓展相结合，多轮次方位实现IP价值反复放大，下游反哺上游，打造健康的产业循环。

此外，二次元产业是多种力量的集合，一家公司的力量十分有限，需要整合多方资源及进行产业联合才能形成以IP为核心的经济综合体。此时，《奇迹暖暖》面临的就将不仅仅是玩家、粉丝，还将会有各式各样的合作伙伴。

无论是漫画、电视剧也罢，还是各类同人文化、周边文化，《奇迹暖暖》需要根据不同品类进行明确分工，IP授权也要进行科学且严格的筛选，此时的《奇迹暖暖》不仅是一款游戏，而是一个从游戏到动画、漫画到影视剧、周边等有条不紊的延伸的IP经济体系，只有以IP为核心进行全方位的联动，才能让这一经济体源源不断的创造出新的价值。