TOP HER | 徐新：我不是投资女王，只是花了3万个小时！

如果一个人从早上9点，工作到到晚上9点，即使中间不吃饭，真正工作时间也才12小时，而她说，“我每天工作14小时，坚持了20年。”

她是谁？她，就是今日资本的徐新，一个完全来自电视剧里的女人，有点像现实版的杜拉拉，放在古代又有点像《延禧攻略》的魏璎珞，但你想不到的是，其实真实的徐新也只是一个普通女人，一样酷爱买买买，一样会追求美好生活。

女人“买买买”不是目的

追求美好生活才是宗旨

事业上的她已经被各大媒体层层覆盖，大姐致就是徐新是投资界一角，徐新是女强人，徐新很勤奋。但其实每个女强人背后，更是一个女人，那么她是个怎样的女人呢？

这要先从她最近投的项目说起，下图是徐新带领的今日资本近来的投资动向，其中NOME家居，DARE ONE（轻奢内衣），Onecup（咖啡胶囊机）都主要面向的是新中产阶级的女性群体，而且都是新消费升级面向的群体，意在提供便捷美好的生活。

可以说，投资消费升级是今年资本市场遇冷下的明智选择，但更重要的是，因为徐新的女性角色，所以她比其他投资人更能捕捉到女性市场需求的变化。换个角度，她是女人，女人一般喜欢买买买，她也不例外，有女人的剁手欲望，更有对美好生活的向往。

仔细盘点一下徐新投资的企业，出名的京东，还有最近NOME，哪个不是满足了女人剁手的欲望。数据也显示，徐新带领的今日资本目前投资案例总共51例，其中25例是投资电子商务的，我们将其所涉及的品类按照时间排序，分别是：钻石、护肤品、衣服、内衣、零食、家居、母婴、生鲜。

下面进行一个有趣的解读，大家注意徐新在电子商务领域的投资逻辑，是否像极了一个女人随着年龄增长的心理变化而进行的操作。年轻女性可能更重视自身形象的塑造，徐新也不例外，年轻时，她偏爱钻石、护肤品、衣服和内衣。等到年龄渐长，便开始慢慢收心，开始重视家庭，投资动向也随着她注意力的改变转移到了零食、家居、母婴和生鲜。唯一不变的是，徐新的女性特质。世人只知道她投项目稳准狠，只晓得她是个工作狂，但却不知她的事业中充满了一个女性对生活的认真。

数据来源：IT桔子

其实也正式因为这种认真，她才能深切感知到那些亟待的需求，才能有那所谓的女人的直觉，才能有所谓的“稳准狠”。这是她作为一个女投资客的优势，除此之外，一个女人的柔与韧也在她身上极尽展现。

像魏璎珞一样少说多做

用事实让吃瓜群众闭嘴

最近，由于正导演的电视剧《延禧攻略》热播，剧中的魏璎珞机智果敢，虽然经常遭到陷害，却总能凭借自己的智慧戳破对方诡计，用事实让对方哑口无言。

徐新也是这样，曾经就有人质疑批判徐新凭自己直觉来投资，说她傲娇，说她任性，可徐新从来都不辩解，只是用事实让吃瓜群众闭嘴。

事情发生在这样一个寒冬，2000年互联网泡沫破灭，网易经历财报危机，遭受集体诉讼，被SEC调查，而且被交易所摘牌，股价也直线下降，跌到0.64美元，近半年没有交易量，而当时徐新的投资成本是6美元。

那是徐新的地狱时刻，当时徐新还在霸菱投资，半年来，领导对她视而不见，投资人对她冷眼相对，霸菱总部还对徐新说，“这样的公司还浪费什么精力？”，可徐新坚定的回答，“我已经投入了这么多的精力，不能就这样放手，就像自己的孩子有问题，不能轻易放弃一样。”

她用自己的执着说服了公司，但其实她自己压力特别大，大到经常整夜整夜地睡不着，或是被噩梦惊醒。徐新经常安慰自己说：反正已经在地狱了，不会比这更坏了，再往前走就是在通往天堂的路上了，也算是阿Q一把。

2003年，网易实现盈利，开始领涨NASDAQ，丁磊打电话给对她说：“Kathy，我终于不是你投资的最差的公司了。”

徐新只是淡淡地吐了口气，表现出了前所未有地放松，这些日子这个女人扛着的包袱实在太重太重，彼时的她像极了被打入辛者库的魏璎珞，依旧顽强，少说多做，就算是刷恭桶也要做到极致。

她就是徐新，一个能扛能做事，用事实用业绩让别人无话可说的女人。

像杜拉拉一样坚持不懈 

花3万小时才成为投资女王

回到现实，她又像极了曾经风靡网络的电视剧《杜拉拉升职记》女主杜拉拉，从一名默默无闻的民企助理，一路晋升到跨国企业的总监。杜拉拉这个词，在当时热度也很高，是职场的代名词，人人都渴望像杜拉拉一样，在职场大放光彩，可是却没有注意拉拉在加班的时间。

徐新其实跟杜拉拉很相似，都有极强的进取心和非同常人的毅力，从普通的银行柜员到普华会计师事务所，考上英国特许注册会计师。说来简短，其实复杂，可能大家都忽略了徐新只是外语专业，注册会计师对会计界的专业人才都是非常难的，仔细想一下，那10几门不熟的科目，徐新是怎么考下来的？

拿徐新的话来说，“我当时不懂会计啊，整日整夜地看，硬是把整本书都背下来了。”扪心自问一下，谁能背下1整本书？何况14本呢？我有时候在想，是徐新记忆力好，是她智商高，可人家一天多工作6小时，坚持了20年，比你聪明又比你勤奋，你说投资女王怎么可能不是她！

可她却说自己不是投资女王，只说自己多花了点时间。其实，徐新现在的成就还有一点就是作为女人，但却稳准狠。大多数女性的弱点在于优柔寡断，她们会考虑眼前而失去全局意识，女性的长处则在于比较耐心，能够坚持，而徐新恰恰在拥有长处的同时克服了弱点，一旦闻到猎物的气味，就快速出击，不给敌人出击的机会。

徐新当时投资京东便是如此，跟刘强东谈了4小时，便下定要投的决心，害怕他要见其他投资人，第二天就和刘强东飞回上海签协议，还一直催着要打钱，拿徐新的话说，“我等着 打钱呢”。就好像是一见钟情定终身的感觉，这也是只有女人才能干出来的事，可以什么都不考虑，认定了便是一辈子。

可是作为女人，我可以理解她这种认定，但我无法想象为何一个女人会对自己如此狠。试想一下，如果一天14个小时贡献给了工作，仅留下10小时给自己，这其中要包括吃饭睡觉等必要事项，奢侈一点，还需要陪伴家人。

但这就是徐新，她不是魏璎珞，她也不是杜拉拉，她就是徐新。一个将生活融于事业，酷爱买买买的女人；一个能扛能做事，用业绩说话的女人；一个用3万小时把自己做到极致的女人。

关注女性，关注她经济

女性这一角色定位正在发生翻天覆地的变化，女人的榜样除了“长得美”和“嫁得好”又多了很多重定义，她们在消费、时尚、教育、财富等这些关于美好生活的方方面面正在进行着自己的努力和创新。

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