TOP HER | Mara Lecocq:谁都不可能成为看不见的样子

文| 静怡

编辑| Kiki Gao

 

 

“我以前是一名广告创意总监,在 AKQA,72andSunny,BETCParis 和 Tribal Toronto 工作了 14 年,服务星巴克、耐克、Verizon 和麦当劳等品牌。

 

我在菲律宾出生和长大,在巴黎上学。

 

我是 Where AreThe Boss Ladies 创始人,我在搭建美国最大的广告行业女性高管数据库。”

 

当 Mara Lecocq 意识到,自己身处于由一个男性主导的行业中时,她的职业生涯正处于上升期阶段。

 

作为一个广告创意总监,她决心寻找一位女上司,但是寻找的过程远远超出了她的想象。于是她创建了一个 Google 表格,包含 5 位她所知道的广告行业女性高管。她将这个表格发给了几个朋友,并将它分享到 Fishbowl(一个面向广告行业的网站)上设置了开放式编辑。

 

几天之内,就有数百人为这张表单提供了更多信息。信息的涌入达到了 Mara 无法独自处理的地步。她招募了一个团队,数据专家 Christina Jones 负责维护数据库,插图画家 Malika Favre 和创意总监 Lucia Orlandi 打造品牌和网站。

 

“Where Are The Boss Ladies”也从一个小小的名单演变成了一场运动,阴差阳错的是,这场运动也成为了 Mara 的下一个事业。

 

Mara 希望这份名单让人们看到如何以不同的方式来选择职员。对她而言,寻找合适的公司不应该仅仅只看他们赢得的奖项数量或是他们最终公布的“最佳”名单,在 Mara 看来这是远远不够的。人们应该关心他们对有色人种的任命和提升程度,是否能在公司的高层中看到有色人种,或是他们给出的产假有多长。

 

“我们希望为人们提供寻找女性领导或商业伙伴的资源。”

 

她从广告业退出,休息了 2 年,创办了第一家公司。由于热衷于为男性主导的行业带来多样性,期间她与朋友一同创立了 Secret Code,这是一个可定制的儿童媒体品牌,让女孩成为强大的行业英雄。他们的第一个产品让所有种族的女孩都认为自己是技术英雄,并根据自己的名字和外表定制儿童书。Mara 也是他们第一本书的出版合著者。

 

Mara 认为,看起来只有 5% 的技术领导者是女性,然而现实是,当你 30 岁时,你不会突然成为技术领导者。这一定是有一个过程的,需要从年轻的时候就开始培养。

 

之后,在 2015 年秋天,她在一家书店里为一个小女孩挑选礼物。“我对缺乏选择感到震惊。有一系列令人难以置信的公主,芭蕾舞女演员和童话故事。当她终于看到两本“女孩力量”的书时,发现她们都是金发女郎。

 

“那黑人和亚洲女孩会受到什么书的启发呢?研究表明,在 5 到 7 岁之间,刻板印象会开始深入人心,孩子们开始将工作与性别联系起来。女孩,大多数女孩十分缺乏榜样,谁都不能成为看不到的样子。”

 

当她准备重返广告业时,意外的创办了自己的第二家公司“Where Are The Boss Ladies”,也是现在美国最大的广告行业女性高管数据库。

 

谈及挑战时,Mara 说,遭受质疑其实是我遇到的最大的挑战。我总是被告知优秀的领导者是不会妥协的,但那不是我。通常来说,我是善解人意的领导。随着时间的推移,我发现人们会被我所吸引,也许是因为我看起来真实可信。当然他们也会有自己的思考,“谁在卖弄权术,谁是亲和友善的?也许我应该选择听她?”

 

“对我自己而言,找到一个能够胜任工作的女性领导都是一件十分困难的事情。而且这似乎是一个可怕的循环,本身升职的道路就是艰难的,女性又缺乏资源,不知道该做什么,也缺少榜样激励她们证明自己的意义。”

 

“我们可以很容易看到趋势线的走向,例如,副创意总监有 45% 的女性,而创意总监则是29%,而到执行创意总监就只有 15%。这也使我开始反思自己的经历,12 年来我去过 3 个国家工作,有过 13 个上司,但却从未有过一个女老板。”

 

“我经常听到的理由是,我们找不到任何女性。”

 

“但是当我在 Fishbowl 上看到执行创意总监的薪水可以达到 41 万美元时,我想,如果女性们是因为没有明确的职业路线而失去 41 万薪水的工作的话,太遗憾了。”

 

“我决定重回广告行业,前提是我的上司必须是一名女性。”

 

波士顿咨询公司(BCG)的一项新研究发现,如果女性企业家获得与男性企业家同等力度的支持,全球经济可能会激增 5 万亿美元。目前,只有 2% 的女性领导企业收入在 100 万美元或以上。但女性领导的企业会取得更积极的成果,甚至超越同行。

 

女性领导的企业面临的最常见障碍之一是资金获取困难和资本意识薄弱。

 

尽管女性正在创建一些成功的企业,但研究表明,女性在知名度上仍与男性存在较大差距,仅26% 的互联网新闻和媒体推特将注意力集中在女性身上。

 

在网站日益完善的过程中,Mara 还陆陆续续收到其他专业人士(包括首席执行官)的一些询问,不仅仅是广告行业,这些专业人士希望为金融,科技和社会服务等领域建立类似的网络。她也在尝试为这些行业创建单独的页面。

 

在知道这份表格影响了部分女性的职业选择时,Mara 感到十分高兴“职场女性也感到了希望,因为她们看到与自己有关联的女性正站在权力的位置上。我最惊喜的时刻之一是 Netflix 公司通过这份名单已经联系到了一位有色人种女性。”

 

对于渴望在广告行业发展的女性,Mara 说“做一个好老板。商业世界中到处存在着关联,发现它们并且把握它们,为你自己提供支持和帮助。”

 

“不论你想如何定义女性领导,你都需要先成为领导本人。”

 

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