一个 13 年老品牌如何变身社交媒体的网红品牌

文 | 静怡

编辑 | 志潼

 

 

服装品牌 Bevza 的设计理念非常简单——一切都必须是简洁的。能够在乌克兰时装品牌中脱颖而出,部分原因在于 Bevza 清新纯净的风格,Bevza 用白色连衣裙取代了流行的小黑裙。

 

“对我来说,白色才是绝对的。黑色只是附加色。白色象征着新生,象征着空白页。白色是很有个性的颜色。我偏好简单的美。生活是如此复杂,但最珍贵的价值观和真理总是显而易见的。所以我觉得穿衣服可以更轻松一点。”设计师 Svetlana Bevza 说到。

 

“在我很小的时候我就想要拥有一家服装店,我幻想着有一栋摆满衣橱的建筑,所有的一切都被衣服填满。”

 

“1999 年,服装设计师在乌克兰并不受欢迎。我的父母希望我先接受大众化的教育,于是我获得了经济学的学位。同时,我也在学习裁剪课程。”

 

“2006 年,我和我的朋友打赌,我说我会在 60 天内开设我的第一家工作室,赌注是一瓶香槟。最后我赢得了那瓶酒。”

 

Svetlana Bevza 并不是一个时尚界的新手,她赢得了许多奖项,例如 2013 年的“年度最佳女装设计师”。她的品牌 Bevza 也在去年取得了很大的成就。在乌克兰流行了十几年之后,Bevza 去年首次在纽约亮相,然后一切都发生了变化。

 

像 Gigi Hadid 和 Emily Ratajkowski 这样的名人都是 Bevza 品牌行走的代言人。权力的游戏中 Sansa Stark 的扮演者 Sophie Turner 也在婚礼上穿了 Bevza 的礼服。

 

除此之外,还有很多博主将 Bevza 标志性的珍珠内衣 po 在他们的社交媒体账号上。谈到这件在 ins 上风靡一时的上衣时,Bevza 说“当时我正在度假,在烤贻贝的时候突然迸发的灵感。”

 

“就感觉像是把珍贵的东西藏在神圣的地方,所以我把珍珠放在了胸前。”类似这种微妙的灵感,在她的很多作品中都有所体现。

 

“我想要打造一个可持续发展的女性时尚品牌。同时,我也想恢复优雅。

 

现在的市场上的商品生产过剩,我想创造一些可以永恒的东西。我希望消费者在购买一件外套的时候,5 年后依旧能够穿着它出门。”

 

“Bevza 已经 13 岁了,能够在 ins 上开始流行也让我很惊讶。我们在乌克兰时装周上展示的时候,并没有太多的新闻报道。但当我申请了纽约时装周之后,他们告诉我很喜欢这个品牌,希望 Bevza 能够出现在时装周的舞台上。”

 

“在纽约时装周的第一场秀后,我们看到了在社交媒体上取得的巨大反响,我很高兴人们看到了 Bevza 并且喜欢它。因为在此之前我们真的已经等待了很多年了。”

 

“这几年,乌克兰的潮流风格每年都在变化。由于乌克兰的政治环境,全世界的媒体都密切关注着乌克兰。时尚是连接乌克兰与世界的渠道之一。如今,后苏联风格在世界上如此流行,媒体和买家对我们的女性 90 年代的穿着方式非常感兴趣。然而后苏联时代的女性并没有时尚杂志,因此大家的目标是穿的像国外时尚杂志的人。”

 

“Bevza 的风格反映了我的生活方式和我理解优雅。我从我妈妈的衣橱里找到了很多灵感。很多造型都参考了 90 年代在乌克兰边缘长大的一代人。

 

尽管如此,Bevza 试图不让她的乌克兰血液在她的时尚品牌中显露太多。她不喜欢与民族服装相提并论。尽管如此,她为成为乌克兰时尚产业的代表人物之一感到非常自豪。

 

“Bevza 的主要思想是复杂的简单性。十年来,我对这个品牌的期望一直没有改变。我尝试了很多工艺手段。通过那些实验,我对 Bevza 的看法都变得更加清晰。就像在旅行中结识新的人,品尝新的东西。很多时候人们应该倾听内心的自我。我不认为潮流是重要的,我只是做我自己穿的衣服。”

 

“在进入纽约时装周之前,我一直很想让 Bevza 成为人们关注的焦点。我在想如何说服人们穿 Bevza 的衣服,但就在我快要放弃的时候,越来越多的人开始关注我们。当有人购买  Bevza 的服装并在 Ins 发布动态时,就在向更多的人传递着一个信息——产品是好的,设计也是好的。就会开始有越来越多的人看到我们。”

 

“我从来不是为了向人们证明什么,我只做我最喜欢的事情。成功最好方法就是对自己和你所做的事诚实。”

 

“很多人可能无法想象,下午 6 点以后,我就成了一个家庭主妇。我 3 岁的儿子也是我的灵感来源,孩子们的思考和反应方式让我吃惊。我认为孩子比成年人更聪明。”

 

谈到未来 5 年的计划,Svetlana 表示自己是一个很有野心的人。她希望未来 Bevza 能够出现在每个女人的衣橱中。

 

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