评论大数据分析或成母婴业下一增长工具

文| 尚清

编辑| 静怡

从2015年底开始全面实施二胎政策使人口得到稳定增长。国家统计局的数据显示,2019年有1465万人口出生。

 

数据显示,由于95后一代开始结婚生子,在消费升级中追求高端生活方式的年轻家长的需求不断增加,线上母婴市场在过去的三年中一直保持增长。80后和90后依然是线上母婴产品的主导消费者,老年消费者成为高潜力人群。

 

值得一提的是,三线到五线城市的消费增长高于一线和二线城市,显示出巨大的潜力。孕妇装,儿童玩具和婴儿推车的每笔交易量显著提高。

 

尼尔森中国副总裁Brady Ni表示:随着新零售的兴起,线上和线下销售平台的整合,可以预见的是,零售商的竞争将日益激烈。面对需求日益复杂的消费者,品牌必须通过改善产品质量,延伸销售渠道来摆脱严峻的竞争环境,建立良好的声誉口碑并树立品牌知名度。”

 

中国的在线零售商希望利用母婴产品的消费热潮,推出量身定制的个性化商品,并与各种海外品牌合作,以满足其多样化和个性化的需求。京东希望通过跨界合作和多元销售扩大其在母婴产品市场的占有率。通过京东快递、供应链物流、物流云等服务体系融合线上线下销售渠道,实现无界零售。同时,利用在线零售商的大数据和客户分析功能来优化品牌产品,专门满足中国消费者的独特需求。

 

京东已与婴儿纸尿裤品牌合作,进一步探寻消费者的想法。通过对在线搜索和评论的数据分析,京东发现用户经常搜索诸如“尿布疹”等特定关键字,为寻求能更好适应婴儿皮肤的纸尿裤。

 

TOP HER | 中国女性商业财经第一媒体

商业媒体 | 数据调研|投资顾问 | 整合营销

北京· 上海· 香港· 纽约· 伦敦· 温哥华 |topher@topherglobal.com

TOP HER 栏目编辑

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注