爱马仕入局美妆业

​文| 静怡

编辑| 敬师

2月5日，法国品牌爱马仕（Hermès）表示，将从3月开始销售彩妆，在此之前，该品牌以其昂贵的Birkin手袋而闻名，如今爱马仕也加入到了竞争激烈的美妆行业，其奢侈品竞争对手包括香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）等。

爱马仕（Hermès）之前已经在香水领域了积攒了不错的口碑，首次涉足美妆界选择以口红产品为切入点，并将随着时间的推移添加其他产品。

对于一家手袋售价可以超过1万美元(7691英镑)而闻名的公司来说，这一产品的推出增加了更品牌的产品线并拓展了消费人群，而化妆品通常是时尚公司利润丰厚的副业。近年来，在诸如欧莱雅和雅诗兰黛这样的美容公司中，高端彩妆和护肤产品的表现优于低端产品，部分原因是中国市场对高端品牌、抗衰老产品线和豪华面霜的需求十分旺盛。但是，化妆品行业的全球销量开始逐步放缓，尤其是在美国，该行业的几家公司指出，新贵品牌的竞争加剧了，同时歌手Lady Gaga等名人也加入了竞争。

据了解，爱马仕唇膏的价格将从62欧元起，由爱马仕内部研发，由合作工厂生产。意大利的阿玛尼(Armani)或开云(kering)旗下的Gucci等许多时尚品牌都倾向于将其整个化妆品生产承包欧莱雅(L’oreal)或科蒂(Coty)之类的品牌。

爱马仕最初是一家马鞍制造商，其销售额大部分来自于皮革配件，按销售额计算，爱马仕的排名仅次于古驰(Gucci)、私人品牌香奈儿(Chanel)和路威酩轩(LVMH)的路易威登(Louis Vuitton)，是全球最大的奢侈品牌之一。

根据该集团的报告，2018年的年度销售额增长10％，至近60亿欧元，爱马仕将于2月26日发布2019年收益。

​

 TOP HER | 中国女性商业财经第一媒体 

商业媒体 | 数据调研｜投资顾问 | 整合营销

北京· 上海· 香港· 纽约· 伦敦· 温哥华 ｜ topher@topherglobal.com

​