代餐是下一笔“智商税”吗？
文｜尚清 编辑 | 赵瑾 “买了5、60瓶的代餐奶昔，每天晚餐一瓶，好饿，我对自己真是够狠。” “发现花在减肥产品上的钱比买衣服还多！什么奶昔、代餐粥、鸡胸肉、全麦面包……能坚持的话都不算白花。” “...
疫情中那些逆势大涨的公司——Peanut
文｜尚清 编辑｜敬师 随着新冠疫情在全球蔓延，虽然大多数初创公司的境遇不佳，风险资本常常因此枯竭，但在线业务取得了显著增长。 在家工作带娃的父母们也愈发意识到工作和家庭之间的关系越来越重要。尤其对于负...
赌王家族的“甄嬛”基因
两处核心产业交给女儿打理，许多人佩服赌王的魄力，不像许多资产有限，还要一直生儿子的普通家庭，不管儿子多废柴都要留下大部分的家产。其实，女性主业在何氏家族并不是首例，在何鸿燊的爷爷辈就已经初见雏形。
女性的人间关系学（二）：女人为何为难女人？
文｜尚清 编辑｜赵瑾 Papi酱为孩子冠夫姓霸占热搜，当天引起网友对“极端女权”对集体声讨，就在TOP HER 发布《女性的人间关系学》的第二天，当事人恩和发博直指一切都是Papi酱利用资本力量的自我...
游戏世界的性别鄙视链
电子游戏长期以来都是属于男性的俱乐部。
直播带货现象迷思：“董小姐”的新衣，反主为客的雪梨
文 ｜尚清 编辑 ｜赵瑾 5月16日，周扬青和雪梨联手直播带货，连上3次微博热搜，流量超2亿。 早前曝光的一份直播内容列表中提到两人的宣传方式以及合作费用，普通坑位是35万元加20%销售分成，而热门坑...
女性的人间关系学：比女拳围剿Papi酱更可怕的……
文 | Kiki Gao Papi酱还没休完产假，就活生生地被拉上了微博热搜榜前三，女拳们可没忘记她曾经的“女子独立”宣言。偏激女拳和独立女性之间的争论至今都没休战，从最开始讨论为什么papi这个所谓...
完美日记这样的品牌算品牌吗？算好品牌吗？
文 |尚清 编辑｜赵瑾 前段时间，TOP HER在社群内做了一次品牌口碑测试：什么网红美妆火爆但不好用，没想到，在1万多个反馈中，“国货之光”完美日记以近80%的出现率完胜，购买过使用过的女性用户吐槽...
当代“后浪”现状大起底：佛系、消费、消耗、单身……
直播嘉宾： 苗珊 北京人民广播电台主持人 高琨 TOP HER 创始人、主编 2020年5月4日“青年节”是被B站一段不到4分钟的视频刷屏的一天，一时《后浪》让青年节不再是青年节，改称“后浪节”。...
长期主义 | 5年死磕一把壶，做“符号”还是活下去？
文 | 敬师 编辑 | Kiki Gao 在直播、短视频各种产品、媒介层出不穷，流量营销、跨界风生水起的今天，我们关注到一家看似早已“落伍“的初创公司。 茶素材有一条“静止”的时间轴： 2014年品牌...
Allbirds进军跑鞋界，可再生绿科技能否引爆“鞋圈”？
文｜尚清 编辑 | 赵瑾 如今，跑鞋已经从单纯的体育用品进化到备受年轻消费者追捧的潮流单品，背后的故事已经远不限于田径场和健身房。 TechSci Research数据显示，国际球鞋市场规模在2018...
是什么让燕之屋有了“生死敏感度”？
文 | 敬师 编辑 | 赵瑾 这是 TOPHER 燕窝行业报道系列第2篇。 4月8日，《小仙炖：如何让争议性消费品快速“出圈”？》文章一经推出，一时间引发线上巨量讨论： 燕窝行业小仙炖一家独大？ 其他...
该如何看待李国庆、罗志祥等等等等呢？
文 | 尚清 编辑 | 赵瑾 4月26日，李国庆携带五人闯入当当网办公区，抢走几十枚公章、财务章，公司随即报警，宣布盖章作废。李国庆不甘示弱，发布《告当当全体员工书》，宣告全面进驻接管当当，还要给俞渝...
疫情期国际学校停课，退费维权冲突频发
文 | 尚清 编辑 | 赵瑾 这届妈妈确实难，“妈妈是做饭的，妈妈是一起上网课的，妈妈是陪我玩的……”最近妈妈们又多了一项新任务——维权，很多妈妈这些天在忙着找律师，加入退费维权家长群。 受新冠疫情影...
“总裁太太”是一门管理学
文 | 尚清 编辑 | 赵瑾 沈从文的《绅士的太太》中，有一段描述：绅士有一个年纪不大的妻，妻曾经被人称赞过为美人，儿女都长得体面干净。绅士的太太，为绅士养了4个儿子，还极其白嫩，保留到女人的美丽，从...
乐纯进入咖啡赛道 一杯奶的想象力有多大？
文 | 尚清 编辑 | 赵瑾 从单品爆红，到35㎡的透明厨房，到乳业消费升级品牌的标杆，到想象力不断的健康食品公司，4年过去，在早已成熟容纳无数巨鳄的乳制品业，面对伊利、蒙牛、光明等巨头公司的不断研发...
直播电商的“谨慎消费期” 唯有零食不下场
文 | 尚清 编辑 | 赵瑾 来伊份、百草味和良品铺子曾经被并称“互联网零食三巨头”，电商零食的“BAT”；三只松鼠也因将坚果品类品牌化，同时借助淘宝天猫的顶级流量，迅速崛起。时至今日，入局线上的红利...
被性侵之后，世界对“李星星们”的伤害从未停止过
文 | 尚清 编辑 | Masha Li 4月8日，一条“上市公司高管性侵养女4年”的消息引爆全网。爆料称，烟台一上市公司高管自2016年起对年仅14岁的养女李星星实施性侵并殴打。 经多方查证，爆料中...
实体关店潮袭来 HARMAY话梅如何刺激消费
文 | 静怡 编辑 | 赵瑾 “人人人人太多啦！”时时排队200人以上，金属、不锈钢、混凝土、玻璃板元素的工业仓储风，ins风软装，线上仓储+网店，线下销售，几乎覆盖所有美妆大牌，所有人进门先凹造型拍...
小仙炖：如何让争议性消费品快速“出圈”？
文 | 敬师 编辑 | 赵瑾 2019年7月开始，TOP HER 用半年时间线上线下走访调研了市场上66家鲜炖燕窝品牌，包括燕之屋、小仙炖、燕大夫、肌活、盛燕天下、正典燕窝、燕窝日记、艾尚燕、燕印象、...
中国妈妈从不敢聊的话题：如何告别？
文 | 尚清 编辑 | 赵瑾 美国法律科技公司LegalZoom的法律总顾问Chas Rampenthal说，超过50％的美国成年人没有遗书，在中国，这一项数据接近96%。 如果你人到中...
瑞幸因丑闻爆单：如何把商业欺诈认真到极致？
文 | 尚清 编辑 | 赵瑾 4月2日晚，无数光环笼罩的中概股瑞幸咖啡自曝财务造假，舆论一片哗然，从上市当日的“达者为师”，到今日商业长期主义再回主旋律，人们感慨“活久见”原来并不要太久。 瑞幸公布，...
老罗进场 直播带货再无平民？
文 | 尚清 编辑 | 赵瑾 今年的4月1日，让人们关心的不是愚人节，而是罗永浩，一场抖音直播卖货成为了一场传媒界营销界大秀。不只是一场秀，品牌搭车，百姓买单，“精英式”PR价值再次以“大事件”完美变...
