美泰推出光头、轮椅芭比，多元化玩偶成为新趋势

文 | 尚清

编辑 | 敬师

芭比娃娃自1959年诞生以来，遍及世界150个国家，总销售量超过10亿个，成为了世界玩具市场上畅销最久的玩具。然而，最近十年，芭比娃娃因为不切实际且千篇一律的身体形象受到了广泛的指责和批评。2006年发表于《发展心理学》的一篇文章指出：与接触其他玩偶相比，接触芭比的女孩更容易产生身材焦虑。

2016年，美泰公司（Mattel）在市场和社会压力下，推出了“时尚达人”芭比系列，新增了娇小、高挑、标准、丰满四种身材的娃娃，涵盖了不同的肤色、面部特征和发质。

2019年，美泰开始发行轮椅芭比娃娃，以及一个装有假肢的芭比。据美泰发言人介绍，该公司所销售的芭比娃娃中超过一半来自不同背景。那一年，几乎每周最畅销的娃娃都是一个留着非洲式发型、曲线优美的黑人芭比。同年，美泰公司宣布芭比娃娃的销量达到了五年来新高。芭比开始“多元化”后，整体销售额增长了 7%，达到了 9.72 亿美元，占美泰总收入的 16%左右。

美泰芭比娃娃业务的高级副总裁兼总经理丽莎·麦克奈特（Lisa McKnight）表示，美泰希望增加了芭比娃娃的包容性，把芭比的定位扩大成一个争取女性权益的人，她面对有着开放的姿态，也反映着女生们身处的世界。

在美泰最新展示的芭比系列中，一个芭比是光头，一个装了假肢，另一个患有白癜风，这些芭比娃娃是美泰公司最多元化的娃娃系列之一，拥有更多的肤色、发型和体型。

专业人士称，对于患有白癜风的儿童来说，一个和他们外形相似的玩偶可以帮助他们摆脱与白癜风有关的社会耻辱。

然而，宾夕法尼亚州Messiah College的营销学教授大卫·哈根布奇(David Hagenbuch)表示，除了多样性方面的进步，消费者也应该记住，芭比娃娃仍然不能真正反映出人口特征。他说:“这些芭比的脸仍然完全对称，鼻子很翘，身体虽然不再像芦苇那么瘦，但仍然不能反映真正美国人的身材。”

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