她很自在 | Hana Kajimura:碳足迹离你我有多远?

文 | 尚清

编辑 | 赵瑾

编者按:2020年4月22日是第51个世界地球日。

1970年,地球日由盖洛德.尼尔森和丹尼斯.海斯发起,2千万美国民众集结起来,提醒人们环境保护的重要性,表达共同为地球寻求更美好的未来的愿望。

今天,越来越多的人开始倡导尊重自然、顺应自然、保护自然,共同做大自然的守护者。今年的主题为“气候行动”,这是我们面临的最大挑战,但也蕴藏了无限机遇。

TOP HER认为,人生的意义,如果在“自在”中生活,不为物质自我束缚、自我设限,浑然天成,更为成就感。由于全球新冠疫情的爆发,让人们重新反思自然的力量,以及低碳生活的意义。希望每一位热爱生活的人都很自在的生活在我们热爱的地球上。

在“她很自在”专题中,TOP HER找到了不同行业、不同文化背景、不同国家的女性,记录了她们和环保的不解之缘,以及如何在生活和工作中将可持续的理念进行到底。

2020年世界地球日这一天,Allbirds成为首个为全线产品标记“碳足迹”的时尚品牌。2016年在旧金山成立的Allbirds是一家专注于设计可持续时尚产品的创新公司。此举意味着Allbirds将衡量从材料、设计、制作、养护以及回收过程中所产生的碳排放量,并将其制成可视化的数据信息提供给消费者。

通过“碳足迹”标签,消费者可以向像比对食品包装上的营养成分表一样,选择对地球能源消耗较少甚至有益的可持续创新产品。

一双普通球鞋约为12.5 kg CO2e,而Allbirds鞋履的平均“碳足迹”为7.6 kg CO2e。Hana说,Allbirds的目标是通过衡量碳排放,控制源头,从而实现零碳排放。

作为品牌可持续发展负责人,Hana Kajimura负责通过产品、供应链及运营层面帮助Allbirds寻找可持续发展问题的解决方案,工作内容既包括制定气候目标等战略性项目,也包括她在当地公园寻找可用于产品拍摄的桉树树皮这类战术性的“小任务”。

以环境科学作为事业起点

Hana在职业生涯初期,一个问题始终困扰着她:个人力量如何解决气候危机?

在斯坦福大学取得环境科学学位后,Hana开始在贝恩咨询工作,为《财富》500强提供技术、医疗保障、能源等问题的咨询,她还曾在清洁能源项目上与Google X和环境保护基金合作。

环境科学的多年研究经验让Hana不禁想象:可持续发展如何在时尚行业发挥它的影响力?

Hana在工作中发现,不同行业都可以在可持续发展中扮演不同角色,而时尚行业的角色更多是向大家讲述和分享故事,让一些非常复杂、很难理解的概念更容易被消费者接受。

图注:Hana(左二)

2年前,Hana从未想过会成为一家初创企业的可持续发展负责人,这对她来说是个全新的角色,但也意味着一个从头建立新项目的机会。Hana说:“这感觉就像是你来到一个新开拓的领域,你成为了先行者,可以重新绘制不同的的路线图,感觉十分令人兴奋。”

在申请Allbirds可持续发展的职位时,Hana受到了启发,可以从中了解到公司在可持续发展上的认真程度。Hana说:“了解可持续发展团队在公司中所属的位置十分重要,因为它可能属于任何部门,可能属于人力部门,可能属于市场部门,但实际上产品部才是它应该所属的部门。”

Hana现在是产品团队中的一员,与设计、开发和产品战略的团队一起工作,产品部可以说是公司的引擎,是公司发展的动力,也是对环境影响的主要来源,在公司的重大决策中拥有真正的发言权。

在Allbirds,可持续发展部门是Hana见到过最有合作精神的团队,工作中她常常要和Eileen Fisher、Patagonia和Maggie Marilyn这些有想法的B Corp品牌沟通合作。

Allbirds更看重如何定义可持续发展,这样一个概念,现在居然有近30种不同的衡量标准,比如说人权、更公平的薪酬、能源、碳排放和能源浪费等。

“深耕其中的几件事要好过同时做很多事,什么都浅尝辄止。”

Allbirds 的可持续发展主要围绕着气候变化的话题,这意味着如果我们不着手解决这个问题,不减少碳排放,那么我们就会失去解决其他问题的机会。

Allbirds联合CEO兼创始人Tim Brown 喜欢用这样一个比喻:你可能会摔断一条腿,但如果你连心脏都不跳了的话,这条腿如何就不再重要了。让Allbirds与众不同的一点就是对可持续发展的强调及践行,直面消费者的商业模式也让可持续的实践成为可能。

年轻消费者无疑更重视可持续发展,因为现在的青少年将会在人生中经历气候变化最直接、最严重的后果。虽然他们的父母也很关心孩子的未来,但这些并不会对他们造成直接影响。很多千禧一代的年轻人都意识到了气候问题的严重性,但他们现在的力量还不足以做出关键性的决定。

Hana的工作要求她必须理解消费者,研究他们的行为,把品牌的理念传递给他们,并让他们有机会讲述自己的故事。

图注:Hana在COP25大会现场接受采访

Hana曾经参加在马德里举行的COP25(第25届联合国气候变化大会),她发现与那些只会照本宣科的老政客们相比,现场也有很多充满热情、口才好、有想法的青年活动家们,“这太令人激动了,这绝对是未来的趋势,我们需要想办法放大他们的声音。”

通过危机才能看见现实

2018年11月8日,美国加州北部比尤特县天堂镇发生山火,此次山火已成为加州历史上最具破坏性的一次火灾。

“在加州山火的几天里,我不能出门,外面的空气完全无法呼吸,那感觉就像世界末日一样,非常可怕。这种情况越频繁发生,我们要采取的行动就越多,”Hana回忆起那段黑暗的日子。

但亲眼目睹如此大型的环境灾难,Hana也从中看到了一线希望,“因为这就是我的工作的价值所在,我们的使命是改变当前面临的环境危机,我们拒绝被这些困难和挑战压倒。”

Hana认为在工作中最让她有自豪感的事就是看到公众想法的转变。“在过去2年里,我们看到了越来越多像Gucci一样站出来支持碳中和的品牌,作为其中一员,看到行业中的巨大转变真的很有成就感,”她说。

“世界最大的100家企业要对全球71%的排放负责,”从格雷塔.通贝里(Greta Thunberg)在一次行业活动中的讲话,Hana清楚地看到了行业面临的挑战,“我们完全知道该怎么做,也拥有所有所需的技术,只是需要更果断的领导。”

气候变化是当前时代中最重要的问题,二氧化碳为主的温室气体会在大气层中形成温室效应,从而导致地球气温持续上升,虽然二氧化碳不是最强温室气体,但由于人类活动而产生的二氧化碳大幅度提高,已经成为增强温室效应的元凶。

Hana解释说:“碳排放虽然并不是一个完美的气候衡量标准,但的确是目前最好的记分卡。我们会通过测量五种不同阶段来得到产品的最终数据:材料、制作、运输、产品使用以及直到寿命终结。在运输方面,我们会单独报告,因为它到达最终消费者之间的变化很大。”

产品的碳足迹不会在销售时就结束,因为Allbirds的产品都是可以机洗的,Hana的团队也会追踪机洗相关的碳排放。

Allbirds也曾被质疑缺乏足够的数据支持,Hana说:“我们的确不清楚制作一件T恤衫需要多少千瓦时,也不知道新西兰羊毛和南非羊毛在碳足迹上的差异,但我们不能让这些束缚我们的手脚。我们会开始创造并发布数据,并持续优化它们,一个90%正确的数据总是比没有数据要好的。”

目前,Hana的可持续发展团队正在积极寻找减少碳排放的解决方法,即使它们可能还不够完美,但也要远远好过什么都不做,仅仅在口头上争论完美的方案是什么样子。

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