正在被偷偷“买买买”的女性独立品牌

文 | 尚清

编辑 | 赵瑾

排版 | 敬师

就像女性几乎绝迹于理发界一样,在以女性为中心的时尚圈中,女性创始人的比例依然不多。不过,好消息是,每天都有越来越多的女性表明立场,独立推出自己的品牌和业务。

在我们沉浸在买买买的消费狂潮时,不妨关注一下华服包包背后的那些女人,于是,TOP HER总结了六家被时尚博主们偷偷“买买买”的,由女性创立的小众时尚品牌。

Cuyana

来自美国旧金山的小众品牌Cuyana目标为25-45岁的职场女性提供高品质,有设计感的包和服饰;其中知名爆款为软皮质的托特包。

Cuyana的创始人是两位拥有全球Top 10商学院MBA学历的高智商学霸美女,Karla Gallardo本科毕业于布朗大学应用数学专业,之后在斯坦福取得MBA学位,曾就职投行高盛担任分析师,履历耀眼;合作伙伴Shilpa Shah也是伯克利大学商学院毕业的高材生,曾就职于迪斯尼和Punchcut,从事交互设计工作。

2013年, 创始人Karla发现,市面上只有Celine一家在售卖软皮托特包,但价格不菲。市场上的产品集中在两个极端:高品质高价格和低价格品质差,在中端价位中高质量的区间,出现了市场空白。

于是,Cuyana推出主打通勤、可持续,价格为155美元的皮质托特包,面世后立刻成为爆款,一年卖出几十万件。

2019年2月,Cuyana获得3000万美元C轮融资,将用于拓展产品线、寻觅更多生产商伙伴、美国境内开设更多门店、加倍营销支出等。

“Fewer,Better”是Cuyana的品牌哲学,倡导简单的生活方式,抵制消费主义,鼓励消费者购买更少、更好、经久耐用且能成为衣橱必备单品的商品。

最初,Cuyana和其他DTC品牌Warby Parker和Bonobos一样,只打通了线上销售渠道;后来创始人Shilpa全面学习零售管理,开设了8家线下门店,丰富消费体验。

Karla表示,作为两位女性创始人,创立一个能够增强自信、简化女性生活的品牌非常重要。在生产方面,Cuyana一直与世界各地的女性工匠合作,并授权她们制作Cuyana的许多产品。

在旅行途中,城市的文化、风景、建筑,就能给自己提供源源不断的创作灵感,尤其是欧洲的街道。

Susan Alexandra

如果你是常常浏览Instagram的时尚爱好者,那么你对Susan Alexandra 的串珠小包一定不会感到陌生。

品牌的明星产品是以创始人Susan妈妈的名字命名的长方盒子形状的串珠包“Merry Bag”,简简单单的珠子排成彩虹色,有着恰到好处的怀旧气息,比小女孩的玩具多一份质感,但又不会像老奶奶的手袋那么老气。

创始人兼设计师Susan Korn说:“我设计它的时候只想着纯粹的快乐,我在想小时候生日蛋糕上一闪一闪的糖霜和彩片。我生活在一个很肮脏、艰难的城市里,所以我希望在一天结束之际,坐在回家地铁上的时候,能通过手中的包包感到一丝平静和喜悦。”

“我自己的品牌就像空气和水,我拥有它才能活下去。”

自从Gigi Hadid在Instagram上晒出她的Merry Bag后,这款串珠包一夜之间成为时尚圈的热门话题,Susan更是订单接到手软。但她仍然坚持每个手袋都要是手工制作,她与小团队更需6星期来完成一件用1500颗珠子串成的手袋。

在彩虹设计大受欢迎后,她又推出了樱桃、西瓜、奶牛等图案,发挥它曾从事的珠宝领域的行业哲学。

Adeam

Adeam 是设计师Hanako Maeda家族姓氏”MAEDA”的反写。

ADEAM标志当中的梅花则是Hanako Maeda家族的标示。因此,ADEAM体现了设计师对经典历史传统的尊重和ADEAM寻找从传统中继承而来的美感,并且将这些美丽赋予新的意义渗透入当代生活的理念。

年轻设计师Hanako Maeda出生在东京,很小就开始接触时尚,5岁时搬到了纽约并度过了她大部分的童年时光。

由于在女子学校长大,女性赋权在Hanako的思想观念中根深蒂固。“我们总是被鼓励去追求自己的梦想,相信一切皆有可能。”

大学期间,Hanako Maeda在哥伦比亚就读人类学与艺术史专业。与此同时,Hanako Maeda对时尚产生了极其强烈的爱好,积累了丰富的时尚行业实习的经验。Hanako还曾在Phillip Lim的工作室工作,开始了第一次真正的设计经验。

2011年,Hanako Maeda建立了自己的品牌ADEAM,并于2012年的东京时装周发布了第一个系列。

目前,许多品牌出现了两种趋势:注重经典实穿性的服装,并利用现有的面料库存响应可持续环保精神。Hanako 在最新度假阵容中同时运用这两种理念,依然把其典型的单品当作这个衣橱的核心要素,细节处融入各式各样的丰富褶裥。

Adeam将日常奢华风格、艺术感和功能性巧妙地结合在一起,个人美学打造出不对称的柔美感。

Sidway

创立于洛杉矶的Sidway被誉为是“泳衣界的少女”,是 创始人Sarah Sidway Godshaw 于2016年卸任 Nasty Gal 的泳衣设计师之后,在洛杉矶开创的个人泳衣品牌。

Sarah推出Sidway的目的是为了掌控工作与生活的平衡。“在Nasty Gal工作后,我受到了所有合作过的年轻女性的启发,她们都在推出自己的品牌。在那之前,我从来没有想过我不必等到45岁才拥有自己的品牌。”

Sidway泳装款式十分简单,且都采用光泽针织面料制成,具有高度弹性,能够更好地贴合不同的身形。

目前,Sidway已拥有数十个系列,整体风格偏年轻少女。在最新推出的系列中, 基础款的蝴蝶结比基尼两件套以及蝴蝶结连体泳衣,采用波点元素以及高饱和度的色彩,热烈活泼又复古。

Petite Studio

作为纽约小众品牌界的新秀,Petite Studio的衣服可以说是时尚博主们人手一件,且深受vogue, Marie Claire, Glamour等时尚编辑们的喜爱。

2015年在纽约成立的品牌Petite Studio专门为身材娇小的姑娘们量身定制的“Petite size”。

“作为一个身高5英尺2英寸(158cm)的小个子,我总是为娇小女生因为身高限制,缺少乐趣和时髦的选择而感到沮丧。” Jenny Wang创立Petite Studio的初衷,就是为身材娇小的女性,打造一个真正属于她们的独立设计师品牌。

毋庸置疑,快时尚在服装界有不可替代的位置,但“慢时尚”才是Petite Studio的时尚原则。“我厌倦了每一季都从快时尚品牌购买新衣服,然后在季末穿坏扔掉。”Petite Studio的服装系列是投资性的,因为它们需要花费更多的时间和精力去设计和生产,但却能让你真正使用很多年。

在创业的路上,Jenny Wang从未停下脚步。2016年,Jenny鼓励在华尔街工作十余年的先生离开金融圈,一同将Petite Studio推向更大的平台。如今他负责整个品牌的商业运作,Jenny更专注于品牌的创意与设计。

现在的Petite Studio不仅有一支活力四射的“小个子”设计团队,还在纽约SOHO区开设了线下的体验店。

Mikoh

主打休闲风的美国泳装品牌MIKOH由来自南加州的Oleema Miller和Kalami Miller创立。

这对姐妹花生长在一个热爱冲浪、热爱海洋的设计师家庭。受西海岸柔软沙滩和蔚蓝大海的启发,她们打造了能够尽情展现女性魅力与力量的泳装品牌MIKOH。

Oleema 和 Kalami既是模特又是专业滑浪运动员,因而深知比基尼穿着者所追求的生活和自我表达方式。她们将在海边嬉戏玩耍的时光注入MIKOH泳装中,MIKOH比基尼很快俘获了大众的关注,并将产品线扩展至同样重要的海滩服装及配饰类目。

Oleema 和 Kalami从小被鼓励去探索“创造力”和“个人表达”的力量。Oleema通过她对时尚的热情来表达时尚,而Kalani通过手中的画笔来表现时尚。创造力是她们对于整个家庭的表达,而湛蓝的海水和整片海洋则是她们的第二个家。

作为前冲浪运动员,创意总监兼设计师Oleema熟知这种懒散的休闲风,而Kalani则负责品牌管理运营。

时尚是一个颇为神奇的行业,大学专业的男女比例几乎为1:1持平,工作之后,男性设计师及主理人的比例至少达到七成以上,随着工作年限越发增长,这个比重悬殊越来越大。

Sidway创始人告诉我们,创业者就要不惧他人的眼光和旁人带来的压力。我们都可以尽自己的一份力,创造更具有包容性的品牌和工作场所,创造对女性更友好的工作环境,例如医疗保健、带薪育儿假和薪酬平等对女性的成功至关重要。

 

TOP HER | 中国女性商业财经第一媒体

商业媒体 | 数据调研|投资顾问 | 整合营销

北京· 上海· 香港· 纽约· 伦敦· 温哥华 |topher@topherglobal.com

TOP HER 栏目编辑

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注