文｜ 文 | 尚清
编辑 | 赵瑾
排版 | 敬师
最近几年，随着“她经济”成为经济发展的重要增长点，娱乐领域中，女性节目受众的重要性也日益凸显，“她”综艺的概念也应势而生，开启霸屏模式。
以女性为主角、围绕女性生活展开的综艺节目数量日益增长。在类型上，女性综艺以真人秀、访谈类节目为主，真人秀类型占比过半。
今年绝版爆款女性综艺《乘风破浪的姐姐》已播出整两个月，成团决赛夜还未到来，但节目的关注度却在持续走低，相关话题的讨论度以及正面评价，也在肉眼可见地流失。
“她综艺”如何突破藩篱，持续制造话题？
对“中女”的好奇
2018年，田蕊妮主持的谈话节目《女人四十》邀请了圈中好友杜如风、车婉婉、谷祖琳及蒋怡，讲女人四十的心情和人生感悟，里面有很多机智聪慧的看法。
在大众们的印象中，“港女”是一种有趣的生物，是像郑秀文、杨千嬅一样，性格爽朗潇洒，敢爱敢恨，凭借一个“勇”字前进的烈女。
有种说法叫“港女精神”，指TVB剧中典型的都市职业女性精神，她们经济独立，有体面的工作，同时秉承着成年人的处世态度，会为感情烦恼，但不恨嫁。
日本著名女性漫画家柴门文曾这样描述香港女人：香港文化就是金钱文化，所以“港女”是全亚洲最难对付的女性，她们虚荣、小气，自以为是，对男性的要求又多又高，但同时她们也是最自立，最能照顾他人，也最有拼搏意识的女性。
卓韵芝，花名“芝See菇Bi”（意思是：用心观察小朋友和女孩子的内心世界），身份集电台主播、演员、导演、编剧于一身。她39岁结婚，很多人以为她是为了赶在40岁的deadline之前把自己嫁出去。
田蕊妮问卓韵芝：“你有没有觉得，如果一个女人四十岁没结婚，就不能结婚了？”卓韵芝回答，“嫁得出去有多难呢？嫁得好才难。”
有一个二十几岁的女孩问田蕊妮：“你觉得自己年轻吗？”田蕊妮说，“我不会用年轻形容自己。每个年龄都会经历不同的事，在我十几岁的时候，我很想让别人觉得我长大了。二十几岁的时候，我很喜欢装作很成熟，面面俱圆。到我三十多岁的时候，我好像对着四十岁的期限去冲，好像只顾着冲，只顾着跑，完全不记得自己所有事情，例如家人、朋友。原来我有好多事情都错过了……四十岁的时候，我突然很坦白地面对自己，原来真的要去到某个年纪，才会知道什么是自由和自在。”
在香港女性的眼中，40岁是人生分水岭，但在内地这个期限却被提早了10年。30岁成为了一条结婚生子、安家立业的红线。
我们好像对30岁怀着莫名的恐惧，30岁就会被婚恋市场嫌弃，被工作机会拒绝，30还没有立的女性，是社会上的边缘群体，被异样目光看待，近到是家人朋友，远到是社会各处无所不在的言论和讽刺。
于是，应运而生的就是一系列关于三十岁的女性综艺。
《女人30+》是一档聚焦女性年龄主题的纪实访谈节目。邀请张柏芝、陈乔恩、秦岚等30岁左右的的女性名人，纪录她的一天，深入询问她在这个年纪面对的人生大问题、大境界和小幸福。
也许是为了适应当下Vlog的盛行，节目设置七位女嘉宾，每人两集，每集7-8分钟，没有主持人，仅仅用文字和影像的剪辑，直接了当地把想表达的话说出来。第一季一出，很多话题引发热点讨论。
《女人30+第二季》邀请了Selina、昆凌、江疏影、杨天真、陶虹、马伊琍六位具有知名度和话题性的女艺人，通过访谈和纪实的方式，展示她们的真实生活和多元价值。
第二季播出一个月以来，《女人30+》讨论度一直不高，除了对未满30岁，依仗“天王嫂”光环的昆凌“配不配上节目”的质疑以外，几乎没有爆点。
《乘风破浪的姐姐》播出后立即掀起一波“姐学”热潮，第一期就在文案里把“30岁”大书特书，表明了“直挂云帆，乘风破浪”的态度。
节目开播当日，芒果超媒股价大涨，直奔涨停，截至当天收盘，股价报56.39元，涨幅达6.82%，总市值为1003.95亿元。
然而， “剧本明显”、“逆龄女团只是噱头”、“审美疲劳”、“选曲拉胯”、“强捧皇族”等负面评价在近期涌现，现象级爆款似乎也无法挣脱综艺节目“高开低走”的宿命，豆瓣评分从8.6高分一路下滑到7.8分。
想听她说吗？
《送一百位女孩回家》的节目灵感缘起于作家丁丁张一次送朋友回家的经历，在与女性朋友交流中，丁丁张发现了都市女性卸下工作重压后的另一面。因此在节目中为了达成全方面观察，丁丁张陪伴嘉宾进行一天的日程工作，从侧面了解嘉宾工作时的状态。
第二季节目在地域范围进行了扩张，在北京、上海、广州、深圳以及香港等地进行实地访谈。通过两人的交谈，观众会了解到杨超越因为不愿回到过去的生活状态，所以“要牢牢捧住老天爷赏的那碗饭，多吃一点”；一直做搬运工的“港版劳拉”朱芊佩对于买房定居的向往；苏青不断打开自己并且追求独立；VaVa虽然时常感到迷茫却依旧保持原则，渴望在上海安定下来；余男在“高冷影后”的背面，是对婚姻抱有美好期待的简单女孩。
今年8月2日，在腾讯视频2020年度发布会上，发起人赵薇公布国内首部女性独白剧《听见她说》，将和BBC合作，将独白剧《她说：女性人生瞬间》 （Snatches: Moments from Women’s Lives）本土化。
《听见她说》将由杨幂、杨紫、郝蕾、王智、白百何、齐溪担任主要嘉宾，根据女性视角下的社会问题进行深入探讨，并用8集15分钟的独白剧来考验演员的演技及台词功底，直击当代女性痛点话题，为女性发声。
赵薇在发起人视频中表示，世界不欢迎倒退，性别观也需要提前，中国女性众多，她们担负着非常重大的责任，她们需要更多的鼓励。
最近播出的《三十而已》虽然有触及现代女性面临的现实问题和生活困境，不过现实生活可能比电视剧更加残酷。
抄袭、套路、同质化
去年，“山寨”《粉熊救兵》（Queer Eye）的综艺节目《你怎么这么好看》豆瓣评分仅有2.2分，和五季都保持在9分以上的原版形成鲜明对比。更惹得《粉雄救兵》主咖之一，室内设计师Bobby Berk直接发推开撕：“中国版太让人失望了，所有嘉宾都是直的。”
《粉雄救兵》的核心是通过LGBTQ群体跟素人的互动，帮助他们走出困境，建立起自尊、自爱和自信，提高生活质量。而中国版的五位嘉宾却强化了社会对女性刻板印象，教她们如何迎合社会标准，不管生活多难都必须保持美丽，随时注意老公的心情，否则就该被送上节目接受改造，检讨自己做得不够好。
节目播出之后被群嘲应该改名叫“bitchy eye”，学到了外表，却丢掉了内核，原版拯救人生，山寨修理所有优秀女人。
大部分女性向综艺节目还是以群体生活观察类为主，体现不同类型夫妻相处模式的《妻子的浪漫旅行》，探讨父女的沟通之道的《我家那闺女》，中展现不同状态情侣恋爱状态的《女儿们的恋爱》和《女儿们的男朋友》，以及聚焦婆媳关系的《我最爱的女人们》……
可是仔细一看，“她综艺”的起名都离不开“女儿”、“恋爱”、“男朋友”、“妻子”、“妈妈”、“少女”这些词汇。
其中，用娱乐资本包装出来的明星真人秀节目，如《妻子的浪漫旅行》和《婆婆和妈妈》等，都聚焦于中年女性的生活状态。
然而，对普通女性而言，女明星们精致华丽的生活，究竟能有多大的示范意义呢？
频频发生的名字撞车、桥段设定一成不变、内容话题同质化严重，同样的套路，观众还会照单全程吗？
当女性观众们在看这些为她们量身打造的综艺时，也希望能看到一部分的自己。只要找好突破口，女性综艺的潜力依旧无限大。“独立女性”可以成为真正的内核，而不仅是为了“政治正确”所做的包装。
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