情绪消费 | 这颗银“蛋”的火为何浇不灭?

文 | 竞丹

编辑 |赵瑾

排版 | 敬师

 

我们都知道,卡戴珊家族认为“正常”的事都“不正常”。不管是办个生日派对还是去逛家具城,这类普通人日常生活中再普通不过的事,一旦到了卡戴珊家族那里都会极其繁琐盛大,甚至有时还会占领各大头条成为全民热搜。

尽管这几乎成为了卡戴珊家族的标签,但是如果你认为到目前为止卡戴珊家族做出任何事都不会让你大吃一惊的话,那么你就太天真了。

Kris Jenner在Ins上放了一张自己和一个装满纯金餐具的“蛋”的照片后,这颗蛋就火到爆炸。

确切地说,这颗蛋出自法国高端银器 Christofle2015年推出Mood银器系列,用一种空前绝后的理念即大胆奢侈的日常生活方式,将两个世纪的传统元素大胆碰撞融合。

Mood系列的产品不仅仅是一套简单的Christofle银器,它独特有趣的蛋形设计可以摇身一变成为正式晚餐或各种休闲餐桌上的装饰物,这一点也是它为什么如此迷人的原因。

如果说世界上会存在一个装满银器餐具的蛋还不够荒谬的话,你再去看看摆在这颗鸡蛋旁边的天价标签。要知道这颗名叫心境蛋的小玩意可能会拿走你口袋里的$11,460美金,最贵达7万多元人民币。

心境蛋可以提供给6个人进行美妙的一餐——其中包括每人两把汤匙,一把叉子和一把刀。

实际上Kris Jenner 的帖子本身就是Christofle这个银器蛋品牌的一则硬广,而Kris也并不是唯一一个参与这个甜蜜又可爱的赞助活动的卡戴珊家族成员。

她的三女儿科勒·卡戴珊(Khloé Kardashian)也在Snap上分享了她和那个“蛋”,尽管从帖子的表面上看起来她就像是个得不到礼物的孩子。“把它放在我假期最想要的礼物清单Top1。”Khloé的配文不禁会让我们产生疑问:她真的只是单纯的跟她妈妈的“蛋”一起拍了个照吗?

如果只能分配给6个人,那卡戴珊家族的其他成员Kris要怎么分?更令人匪夷所思的是,为什么要把汤匙放在鸡蛋里?这个“鸡蛋”到底什么来头让卡戴珊家族也能心甘情愿不停地给它打广告?

Christofle是来自法国的顶级奢侈品品牌,主要领域在银器餐具瓷器以及水晶制品方面等。“改良,银器至上”Christofle成功地打造了专属于智能产品的微妙光芒,这是一份从1830年绵延至今的优雅和心境。

实际上,Christofle的主要目标客户群体都是非富即贵的人物,法国国王路易·菲力普(KingLouis-Philippe)就是Christofle第一位尊贵客人,还有我们熟知的比尔·盖茨,著名男星汤姆·克鲁斯等也都对Chrirtofle情有独钟。

2016年,随着Christofle产品一系列的成功,第二套Mooddining系列出世。该品牌和美国著名歌手作曲家Pharrell Williams以及威廉姆斯迈阿密餐厅“Swan”的法国顶级厨师Jean Imbert进行合作,秉承招募知名创意人才的使命,模糊了艺术与酒店行业之间的界限,创造出全新风格的Christofle。

每个不锈钢外表的“鸡蛋”都被赋予了明亮的黄色漆色进行外部包装,沿着“鸡蛋”一圈的是用来传递“快乐”和延续“友谊”的家人和朋友的卡通形象,别出心裁的是其中还包括着Imbert的祖母以及Wilims的妻子Helen Lasichanh的形象。

这套新推出的限量版Mood系列同样包含有6件套(浓缩咖啡匙)和24件套(餐具)。最值得一提的是,所有餐具都雕刻着由著名嘻哈乐队N.E.R.D主场亲笔签名的不同颜色的“share”,彰显着整个系列的个性。

看到这,屏幕前的你是不是对这价值不菲的“鸡蛋”有一丝心动呢?

小红书上各式各样的心境蛋分享的帖子,让人很难分清这到底是广告炒作还是真是客观的用户评价,人们也给Christofle心境蛋贴上了了“高端”、“品味”、“奢侈生活”等等标签。

不管怎么说这让这颗Christofle心境蛋一直火了下去。

出乎意料的是,Christofle对外宣称绝不降价也不接受任何采访。

作为银器界的“爱马仕”,Christofle不降价是可以理解的。毕竟作为奢侈品来说它的需求弹性是非常小的,主要面向的客户还是一些名门望族和明星。

对于这些人来说,奢侈品就是必需品,品牌之间差异性极大也不可以随便相互替代,如果贸然降价不仅会将奢侈品的定位模糊和动摇,甚至还可能会惹恼那些长期支持Christofle品牌的客户。

至于不接受采访,小编对此也感到很困惑。

法国化妆品品牌娇兰曾为他们的品牌专门拍摄制作了一部纪录片《Perfume》,讲述了娇兰从创立到发展,包括鲜为人知的小故事以及制作香水的方法和流程,这部纪录片一度为娇兰带来了知名度和客户。我们也经常能看到著名的香奈儿品牌设计师老佛爷卡尔-拉格斐(KarlLagerfeld)的各种采访和报道。或许Christofle是想保持品牌的神秘感和尊贵地位也未可知。

说到最后,我们回过头去看看Khloé的愿望,不禁会思考:她到底得到那颗“鸡蛋”了吗?

当然了,以卡戴珊家族的财务能力要想将那颗“蛋”收入囊中简直是轻而易举。如果Khloé愿意的话,单单是她一年赚到的钱就可以去买1000多颗7万人民币的“蛋”。

 

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