除了咖啡馆和花店，你还可以开一家儿童故事书店

Tales on Moon Lane Bookshop（月巷故事书店）是一家儿童书店，位于伦敦南部，2003年由Tamara Macfarlane（塔玛拉·麦克法兰）女士创办。

2008、2011年它两度被评为“最受欢迎的儿童书店”，2017年被评为“伦敦年度最佳独立书店”及“最佳儿童书店”。店主塔玛拉·麦克法兰爱好儿童文学写作，是众多文学奖的评委。曾出版发行儿童小说《神奇的伊斯玛》系列作品，也是迪伦《神奇的恐龙》系列作品合著者。每周四是书店为孩子们准备的讲故事时间，此外，还设有儿童读书会。每年二月和五月中期会邀请作家参与书店活动，著名儿童作家朱莉娅·唐纳森、著名儿童绘本作家罗伦·柴尔德和英国殿堂级儿童文学大师迈克尔·莫波格等都曾参加。

Tamara Macfarlane，英国Tales on Moon Lane书店创始人

专访

为何会开一家儿童书店？这家书店希望传达的核心精神和价值观是什么？

Tamara Macfarlane（以下简称“TM”）：月巷故事书店源于我非常喜爱的一家牛津儿童书店，我几乎在那儿度过了整个童年时光。那时，我是个非常腼腆，不愿社交的小孩，书就是我全部的世界。它们好像是一方安全的天地，书里的人物对我而言甚至真实过我周围的人们。我想创造一个这样安全的庇护所给孩子们，工作人员也可以共同分享孩子们对书籍的喜爱。对我而言，儿童书籍不只是成人书籍的附庸，而是有它们自己的重要位置。确保每个来到店里的孩子都同样地感觉自己受到欢迎，被表达，受到重视，这是月巷故事书店在选书与环境上努力的目标。

你的书店已经成立13年，如果一个人在童年时认识了这家书店，经过13年，他已经是一个大人了，伴随着人们成长，这是书店重要的财富。不知有没有这样一些“老顾客”的故事可以分享给大家？以你们的经验，最近两年英国童书的出版特色，与过去相比有没有什么新的趋势？

TM：我们非常幸运，许多孩子还是幼儿时就来我们店里，也乐于让我们伴随他们的童年时光直到进入青春期。因此，我们扩展了青少年图书区域，这部分也成为店里非常受欢迎的区域。当孩子们已经成长到我们以为“超龄”的年纪时还愿意继续来光顾，这是让所有员工都感到无比高兴的事。有个孩子，曾是我们书店最早的小读者之一，如今因为工作实习已经和我们一起工作了两周，这让每个人都感到很有意思。亲眼见证着这些年儿童书籍的变化趋势真的很奇妙。看着书籍和广阔社会之间的关系以及它们如何互相影响，是很有趣的事 。电子书阅读者的兴起反而导致英国出版业提高了实体书的质量。这一点特别表现在礼品书市场的大幅增长上，特别是非虚构类，通过精彩生动的布局、插图和互动元素，这一类的文本风格已经取代了许多别的种类。我们也大力增强了非虚构专区来满足这一需求。

无论是在书籍范围还是流行程度上，给年龄大些的孩子们阅读的绘本和插图小说也都有明显增长。成长在视觉信息泛滥的世界里，学习视觉语言对孩子们来说是一项重要的技巧。精妙的，高质量的图画书、绘本故事和插画小说用一种迷人的方式来培养孩子们更聪明地理解媒介信息 。它们教会我们不同的叙事声音，包括可信的和不可信的叙述，假设的和作者的安排。我们希望下一代能够聪明地分析新闻、广告和社交媒体。

电影与影院已经开始意识到它们拥有大量儿童观众，很多伟大的电影也是从一本书开始衍生出去的。书籍支持着电影，电影也能带动人们对书的兴趣。许多儿童电影的周边产品是以书籍的形式呈现的，无论是相关的贴纸还是活动书，都有助于将书里的想法传达给许多非传统意义上的购书者，这对大家都非常有益。

月巷故事书店办了非常多的活动，呈现出高度的活力和热情。有在店内的、学校的、还有到户外、和社区互动的活动，你们也在许多的地方办pop-up store，7月31-8月4号是你们的夏日活动“can’t put it down festival”。做活动对于你们书店来说意味着什么？

TM：月巷故事书店被设想为一个能够活泼互动的场域，人们可交流想法、共创想象力。在商店和社区中，这些活动占据重要角色，可帮我们接触到平时无法触及的人们。我们在日常生活中无法密切接触到的才华洋溢的作家，如今可以分享他们的书籍、经历的冒险、遇见的人物、以及他们所创造的世界。我最喜欢的节日是每年的伦敦校园图书节，七年前我们开始了这个工作，学校组织孩子们来参与。这个活动的目的是希望给不同背景的孩子们一个感受书本和艺术氛围的机会，在此他们能以平等的机会亲近书籍与艺术。

我们最近开始的另一个节日can’t put it down（www.cantputitdown.co.uk），旨在支持独立发表的作家和小型独立出版商。此外，我们一整年中，也支持了诸多节日，包括“南肯辛顿儿童亮灯节” （South Kensington Kids Lit Fest）和“在地球上讲故事” （Telling Tales at The Globe）等。所有节日的终极目标都是希望透过阅读，尽可能吸引到最多的孩子们。

还是关于活动，你们在办活动的过程中有遇到什么样的困难吗，而最有趣的又是什么？

TM：我们一直在寻找更好的沟通方式，对我们来说，这是一个有趣的学习过程。这些年，我们发现组织一个迷你节日远比做一个单独活动容易得多。因为可以更高效地找到适合每个节日的广告赞助。这其中，社交媒介与新闻报道功不可没。还有，学校的支持对活动能够持续举办也相当重要，因为这些活动对观察孩子的成长很有帮助，像是有些孩子起初对阅读并不积极，随后，他们参加了活动、开始关注吸引他们的作家。这对他们今后是否能拥有阅读兴趣，是影响很大的。

经过13年的经营，你们已经与城市、社区密不可分。以你们的观察，书店对于城市，产生着哪一些积极的影响？同时，您在城市与社区中开设以儿童为受众的书店，从中获得过哪些有趣的灵感？

TM：我们业务中很大一部分是重复业务。我们与客户建立长久的关系，因此能够提高儿童读物的形象和重要性，及其在儿童心智发展中发挥的作用。国家文化公信力调查显示：阅读乐趣对儿童的教育，比家庭的社会经济地位更为重要。儿童读物的取得越便利，越能成为家庭生活和儿童成长能力的一部分。因为长期受到伦敦充满活力的城市风貌和多样化所启发，我们成立“月巷墨水”，这是儿童出版行业中的非盈利商业项目。我们意识到，书中人物和现实世界的人物间存在着巨大差异，我们想找到办法弥合这一差距。

“月巷墨水”重视提升儿童图书的平等意识，努力实现代表权、参与权，以及在出版行业内不同角色的平等。我们相信，儿童书籍包容性的缺乏限制了社会的流动性和整体性，也使得来自不同背景的人难以在彼此尊重和理解的基础上解决分歧。我们解决这个问题的措施包括设立快闪书店日，使得中小学的学生可以自主策划、推广、做预算、选择库存以及运行自己的快闪书店，让学生成为图书专家。使用同伴推荐有助于破除阅读障碍，此外，企业日也鼓励创业精神与团队工作，并帮助培养他们今后的就业技能。

我们也很高兴今年9月份推出包容性的学校书展。经过多年的学校和家长的努力，出版了一系列反映英国社会种族多样性的书籍，儿童出版社终于有了加强的机会。长久以来，被认为是“多元化”的儿童书大多数集中在探讨差异上。但我们与合作的学校、孩子、家长们，一直在寻找的是角色平等，像是各种社经背景的角色设定、多元的家族成员、充分被描述的女性角色、多元族群。基本上，就是能反映实际社会、生活的书籍。

每一次，都是谨慎策划着具包容性的书展，让所有孩子有机会看到自己实际生活背景的写照。我们深知这一点很重要，每个孩子都有权成为读者。我们看过孩子们紧抱着有类似他们经验中的书籍，不愿放下。老师们也反复告诉我们，有些父母和孩子们，过去从来没有从事图书活动，但现在都来到了这个充满包容性的书展。

我们正在一个起点与上升点。随着越来越多的学校、越来越多的教师，认识到自己在课堂上、图书馆中包容性的缺乏，而我们的活动能成为扩充包容性的一块拼图。我们也深知，反映实际社会和生活的书籍非常重要，因为他们吸引、激励鼓舞人心，启发孩子们在内心中展开对世界的想象。这既是挑战，也是我们全力前往的方向。

若谈到下一步是什么呢？我们希望为想投入出版工作的学生设立有薪实习。一个学生将会因为他们懂的东西而非他们认识谁，而能获得这个实习机会。当投入的力量越来越多，儿童读物也能越包容。

对于“月巷墨水”的潜力，以及能够重绘儿童书籍版图的能力，我们非常兴奋。凡是有兴趣支持我们，无论是帮助孩子们在活动中脑洞大开的商业志愿者，还是实习工作的赞助商，我们都乐于听取任何意见。

我们很喜欢你们网站的风格和使用的颜色、字体的设计，你们是如何考虑的呢？

TM：我很重视排版，我希望我们品牌有让人感到欢乐、有趣的嘉年华感觉。随着社交媒体不断变化，品牌多年来一直在改变。幸运的是，月巷的logo醒目又能灵活运用，能够适应各种新的创想：包括月巷教育与月巷墨水。Instagram是我们最喜欢的社交媒体之一，我们店极富视觉冲击力，ins给了我们一个机会去分享店铺的氛围。我们也刚刚注册www.trouva.com，这是一个很棒的新兴网站，在英国推广独立的精品商店。它也支持国际物流。它能够让远方的人们获得我们的知识、建议和选品。

我们明白，有更多的“商品橱窗”对于书店是很重要的，无论是在实体空间中、或是网络上。这使我们能够以广泛的方式热情地交流。网站和其他社交媒体让我们有机会做到这一点，特别是实用的在线预订、浏览书评以及获得信息等方面来看，这都非常棒。我们很肯定书籍与现代技术的发展，它们彼此间应该紧密合作，而非彼此竞争。

如果要用三个词来介绍你们的书店，会是哪三个？

TM：富有包容性、充满想象力、还有超级有趣！

（编注：由方所主办的“2017成都国际书店论坛”于9月8日-10日在方所成都店开幕。今年，论坛将目光转向城市风格，邀请来圣保罗、米兰、柏林、东京、布里斯班、洛杉矶、阿尔勒、伦敦、南京、台北等不同城市里最具有代表性的书店和书店人，同时也邀请到《Monocle》亚洲区主编James Chambers，共同就“书店与城市风格”这一主题展开探讨，关注不同形态的书店如何介入城市文化，塑造城市风格。）

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原标题：书店是孩子们的嘉年华-伦敦月巷故事书店 | 2017成都国际书店论坛