她不一样 | Tina Ting:你必须百分之百做自己

文 | 尚清

编辑 | Kiki Gao

 

 

编者按:这是一个TOP HER编辑部酝酿了很长时间的专题,主题的名字从完美女性、朋友圈里的完美女性,到寻找完美女性,再到今天的“她不一样”,我们试图站在今天的视角观察女性与女性主义到底发生了怎样的变化。

真实是TOP HER创立的初心,从其诞生的第一刻开始,我们就希望记录这个时代女性最真实的一面。

伴随这个选题的操作,我们发现,每位女性都是不同的个体,有如登山,有人为了攻顶,有人想用另一种角度看世界。这个世界,所有女性都不该用一种标准去衡量,所有女性也绝对能够拥抱自己的不同面相。喜欢时尚,不代表媚俗,不喜欢时尚,也不代表她就老土。喜欢健身让体态优美,不代表她只在意身材好坏。喜欢工作喜欢有成就感,不代表她不能享受生活追求爱情。

在专题中,TOP HER 找到了各种不同角度背景、不同国家文化的女性来为我们开拓眼界。从历史、经济、政治、时尚、电影、文学等等去探讨发现女人究竟被建构而来,透过不同的人物专访,去挖掘每个人都有自己的故事经历和方法,而借此希望能提供不同途径,让读者们拥有更多角度,可以用各种宏观或微观的方式重新理解自己,重新找到自己所相信需要的。

你所梦想的完美职业是什么?我们和 Allbirds 市场总监 Tina Ting 聊了聊这个话题。

 

Allbirds市场总监Tina Ting在2019年6月加入Allbirds,将可持续的品牌理念推广到中国市场。此前,Tina曾负责H&M、Abercrombie & Fitch 和 Hollister 在中国的落地,并曾在Bottega Veneta负责数字化策略。生活中的Tina是两个孩子的妈妈,瑜伽和冲浪爱好者,和可持续生活方式的倡导者。

Tina在中国台湾出生,因为爸爸的美国梦,一家人放弃了台湾的生意和事业,带着7岁的Tina移民美国。Tina的父母深知教育的重要性,便选择在名校云集的斯坦福附近定居。初到美国的生活并不是一帆风顺,一家四口曾经挤在一间小房间,只为寻找到最适合两个孩子成长的学区。高中期间,Tina学习十分努力刻苦,加入了校篮球队,组织慈善捐款活动。这些经历也让她顺利进入全美最好的公立大学—加州大学伯克利分校。

在伯克利的求学生活快乐且艰辛,那里的学生都曾是顶尖高中的年级top 5%,竞争十分激烈。当周围大部分同学都选择了前途光明的计算机科学和工科专业时,Tina还不清楚今后的职业规划,但已十分明确自己的兴趣是艺术和时尚。

毕业之后,Tina便搬去更加时尚和现代化的洛杉矶,希望在众多服饰公司中寻找自己的起点。最终,Tina进入了一间主要做牛仔裤的公司,主要负责整理服装。一年过后,Tina已经把公司的一些服装、style整理得很完善,还将整理内容制成excel,以数字化的形式呈现出来。在时尚行业的发现我可以从事这个行业,也是在这家小型的牛仔裤公司,Tina了解到服饰公司的各个环节的运作,以及与设计、市场、生产相关的职位。

在那之后,Tina每年都换了不同的公司,了解到牛仔裤、服饰、包包等时尚产品。Tina先后在BCBG和Charles David Handbags 负责市场规划,帮助工厂跟设计师协调产品的流程,去百货公司了解购入产品和消费者行为,了解如何包装品牌。通过参与环环相扣的时尚品牌生产和市场运作,Tina逐渐了解到广告、推广和PR的工作内容。

Tina和友人合办“旧衣再造”活动

Tina的父母退休后便定居上海,一直鼓励她到上海生活看看。已经对美国十分明确的商业体系和工作范围感到厌倦的Tina便下决心搬到上海,迎接更多挑战和机会。同时,Tina还攻读了Polimoda时装学院的MBA学位,了解到意大利奢侈品牌的商业运作。

Tina还为Polimoda时装学院的硕士作业设计了时尚品牌 ”Timeless” ,品牌理念是通过减少浪费,让时尚可持续。

毕业之后,因为缺乏在中国的工作经验,大部分市场相关职位也都比较想要有经验的人,找一个市场相关的职位变成一件异常困难的事情。这时,一位在媒体广告公司做HR的朋友向Tina推荐了一份为Chanel、CK等时尚品牌做媒体品牌传播和媒体战略。

由于没有数字化媒体和新媒体行业经验,Tina只能加班学习,白天跑客户,晚上回到公司做计划,一直呆到晚上11、12点,在这一年的时间里,Tina没有吃过一次晚餐。后来回想起来,她不知道怎么熬过来的。

大多数的时尚商业广告还使用户外投放和杂志等传统方式,数字化的形式只占5%。在Tina加入后,直到离开团队时,这一数字已上升到15%,到了今天,数字化广告的比例已经远超传统形式的比例。

从MEC Agency离职后,Tina便加入H&M,负责开展H&M在中国开一百家店的任务。在H&M工作的一年时间里,Tina每周只有2天在上海的办公室,其余时间则要飞去不同城市,寻找城市地铁站、LED屏幕等广告位,并为每一家店制定营业计划。

Tina离开H&M时,正值A&F打入中国市场,准备组建美国总部公司以外的第一支海外市场团队,负责中国和亚太区市场。由于国内的社交媒体和传播渠道都与美国不同,进入中国市场是一个由“0”到“1”的过程。

在5年时间里,Tina带领团队顺利使Abercrombie & Fitch和Hollister旗舰店进入中国。而Tina又开始寻求新的挑战。因为对奢侈品品牌的浓厚兴趣,和曾经为Chanel服务的经验,Tina开始好奇当奢侈品牌遇到中国的新媒体时代,二者会有何种效应。

于是,Tina加入到正在经历针对年轻消费者的商业转型期的意大利奢侈品牌Bottega Veneta,负责数字化市场战略。

离开Bottega Veneta后,Tina迎来了在Allbirds施展拳脚的机会。在和Allbirds国际总裁埃里克·哈斯克尔(Erick Haskell)和联合创始人兼CEO蒂姆.布朗(Tim Brown)聊天过后,Tina发现Allbirds的管理想法先进,善于创新,Allbirds也来自Tina长大的旧金山,极具硅谷的科技公司风格。向中国市场推广可持续的时尚理念无疑是一项富有挑战性的工作,Tina意识到,这会是一个难能可贵去实现自己梦想的机会。

Tina 借用每一个演讲机会分享可持续环保理念

Allbirds主打时尚环保鞋履系列,也是美国B-Corp(Benefit Corporation 共益企业)官方认证企业,致力以更好的方式创造更好的产品和未来(better things in a better way)。2017年,产品一经推出便吸粉无数,环保可持续的理念也使它在美国市场受到了广泛欢迎。2019年4月,Allbirds正式进入中国市场。2019年地球日起,Allbirds 已全面启动“碳基金”行动计划,投入资金实现“碳抵消”,从而降低对环境的影响,实现100%的碳中和。

Tina与团队在成都开业活动

以下是Tina Ting的口述,关于当下很多人在讨论的话题:到底活成什么样子,才能被称为“完美女性”?

我也一直在寻找我心中的“完美女性”,可以把她作为学习榜样。可是,在我和周围的同事接触过后,我发现许多已经组建家庭,并且事业有成的女性高管们也在为此困扰,试图把家庭和工作平衡得更好。所以,直到最近我发现“完美”并不是一个很适当的词。我们总想着去创造完美,然而事实上根本没有完美可言。最重要的是,在我们已经尽力去寻求家庭和事业的平衡时,用完美要求自己,反而会施加给我们更大的压力。

最近,我看到一段安吉丽娜.朱莉的采访,也是这段采访帮助了Lady Gaga走出了抑郁。我印象最深的一句话是:“你必须百分之百地做自己,而不是百分之九十或百分之九十九。你要接受自己所有的不足。”(You have to be 100% yourself,not just 90% percent, or even 99%. You have to accept all your flaws.)

我始终都对我取得的成就,以及自我的成长感到十分自信。但是,也总有难以克服的困难。这段采访让我意识到,我在哪些方面还可以做得更好,同时接受自己的不足,不再为一些细枝末节而烦恼。

我很感恩我现在拥有的一切,包括我正从事的工作,我的家庭,和我的两个小孩。对于未来的自己,我当然希望皱纹不要长太多。我更希望在五年或者十年后,我会更加自信。即使自己不可能对万事满足,但仍然可以坦然地接受。我也希望我能更享受生活,就像虽然最近的病毒让大家不能外出,但我们却发现自己可以更多地拥抱那些生活里的小细节。

Tina和家人

我一直很想去尝试冲浪,尽管这会是一件非常困难的事情。我曾经有多次尝试过,可是一直没能很稳地站起来。直到去年,我才终于能站起来了。我想,如果我连这么困难的事都能突破的话,那也就意味着几乎没有事情做不到了。Allbirds的CEO Tim Brown在他的播客里说:“The hardest thing you can do is have an idea and build things.” 我也一直在想这个“build things” 到底是什么。从他的角度看,应该是建立一个品牌,或者打造一款产品,所以我下一步的挑战是打造一个属于自己的东西。所以我最近有两个想法:第一个是做为自己的房屋做装潢,另一个是设计一款眼镜。受我老公的影响,他一直都对眼镜很有想法。每当我们到一个国家旅游,他总会带我去当地的眼镜店,试图找到一款适合自己脸型和气质的眼镜,可惜我们总是未能如愿。于是,我想是不是自己也可以设计一款眼镜。这也是我希望下一个挑战的事情。

在刚开始工作的时候,我总觉得有那么多的事情我都不知道,所以总是拼命地努力工作和学习。然而生完小孩后,我意识到不仅要努力地工作,更要聪明地工作。我也发现了其实有很多方法能帮助我规划好自己的时间,可以在把工作完成好的同时,有更多时间陪伴小孩。有了小孩之后,我觉得我的时间更宝贵了,所以我会想要去一间与我自己的工作理念更匹配的公司。Allbirds就是一间拥有自己目标和理念的品牌,推广可持续理念也是我的热情所在。之前快时尚和奢侈品牌工作的经历都让我意识到时尚对环境的污染是比较大的,我希望我做的工作能够发挥影响力。

一个怎样的人能在我所在行业中取得成功?

我能想到的有三点,这三点和我们公司的文化理念也是相关联的。

第一,是按意图行事(acting intentionally),因为做一件事是用你的心和积累的经验。

第二,是好奇心,尤其在当前瞬息万变的环境里,如果能始终保持好奇心,永不满足现状,保持开放的心态去学习新鲜事物,就可以在大环境里保持领先。

第三,就是让事情简单化(keep things simple) ,因为我们每天都处在极速变化的环境里,接收着大量的讯息,这时常让我们感到很难消化,但如果能把事情简单化,就能在体验新产品、新资讯的同时,把目光聚焦在最重要的环节上。

我认为我的两点特质让我成长为今天的我。我第一点就是好奇心,我一直都是一个好奇宝宝。从小就会好奇很多不同的东西,总是想要去尝试,去了解,去搜索,这是我的特质之一。另外,由于我的家庭环境和个人爱好,我一直对艺术和商业有很特殊的平衡。我的爸爸就是一个创业者,总是在尝试不同的生意,所以我从小便对不同行业都有所了解。我个人也对艺术有很强烈的的喜好和热情,甚至一度想去攻读艺术学位。这些经历都使我在这两个领域找到了一个关键的平衡点。

我认为有自信是最重要的,它来自于不畏惧失败。因为既然不存在完美,那么就无需害怕失败,只要不断尝试,就会逐渐成长为一个自信的女性。

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