写在 TOP HER 五周年:要命的几个瞬间

文 | Kiki Gao

人眼在时速40公里的驾驶中会产生47公分的动态模糊,这会让人们在流连城市的记忆点只剩下起点与终点。如果回到时速5公里,回到步行的年代,记忆点会有什么不同?然而,现实是,我们一直以200公里时速工作生活,直到新冠肺炎疫情来临,开始见证身体时速5公里,心理时速200公里的历史时刻,记忆点又会剩下什么?

5年前,万众创新,新常态,草莽时代;5年后,黑天鹅,反身性,无序,焦虑,遍历性。

想不到TOP HER的5岁生日在这样的背景下来了。

几天前开始,很多朋友来祝贺TOP HER 5周年,大家感叹,5年好快。是的,半年就可以变天了。

5年前拼多多创立,截至4月27日,黄峥以个人身家257亿美元跻身中国内地第三位富豪。成王总归是少数,如果你有足够的勇气创业,5年内失败的可能性为50%,10年内失败的可能性为70%,现实是,92%的创业公司在3年内就消失了。2020年,很多企业的主旋律是“活下去”。

真庆幸,我用把米熬成粥的耐力,让TOP HER连滚带爬地活到了今天。

5年前,我问投资人对我有什么要求,他说,没有,你就去做一家好公司。至今我仍然会因为这份在当时看似“盲目”的信任而热泪盈眶,这个目标和初心在我心里一直没变过。

2019年的TOP HER业绩实现了三倍增长,这意味着:365天中,这个人数有限的团队一天没有停歇。代价是:每天如陀螺般来不及喘气,保持肾上腺满格的战斗状态,我的步伐要快、更快一点去提升运营效率。

2019年12月30日,央视用一部纪录片记录了我的工作与生活,办公室的拍摄中,为了追上我的步伐,两位摄影师一路小跑,后来他们问我,你一直走这么快吗?“对,我慢不下来,很多事要去做。”

“有必要活这么累吗?”这个问题被问了无数次,让我记忆最深的是,2019年6月,我们在拍摄千禧妈妈视频时选择了一位职场转换型妈妈,很多人对这位创业妈妈提出了质疑,放弃做500强的“中土豆”加入一个创业团队,这算成功吗?这难道不是在给自己找麻烦?

我觉的最好的答案是:在经历了无数经历后,我们的感官系统打开得比别人多,敢于真实乐观地存在于这个世界,主动成为一个感知更灵敏的人,会悲天悯人,有钝感力,可以做正确的、或是艰难的抉择,够了。

这个年代,我们看了太多虚拟社交中的举重若轻,却常常忘记现实就是事无巨细。回首TOP HER的5年,创业中的一些要命的瞬间不停闪现。

现实没有PS

这届女性活着不易,掐指一算,要顾及的事很多:让自己散发光芒,保持兴趣,陪伴孩子,选择教育资源,做家务,照顾家人,维护家庭氛围,保持学习,管理公司,协调客户关系,拼杀商战。

2019年,TOP HER开始记录妈妈群体,进入母婴行业。采访中很多人会说,做了妈妈后,才知道真实地活着有多重要。因为孩子每天的成长会告诉你有多投入。很幸运,我有两个“孩子”,一个真实的孩子,还有一个跟他同步成长的TOP HER,他们每天都在提醒我,真实地活着,没有任何遮瑕膏、PS(Photoshop)可以掩盖。

TOP HER 一直很清奇,常被挖苦又忍不住跑来看。抱歉,从第一天它就不只是媒体,不是职业,是可以做一生的事业。

蒙曼说,女性的眉头皱起来影响会很大,不仅仅影响一个家庭,还会影响一个国家,甚至影响一个经济体变量,这是今天TOP HER存在的价值,未来我们仍然会每天为女性发声。

新版电影《小妇人》中的Amy March一改往日的稚气和顽皮,在不被家人重视的情况下,努力成为画家,让自己被更多的人看见。甚至在Jo March为出书而踌躇不安时,说出那段经典的话:“女孩子的故事并非不重要,而是并没有人书写。如果你能记录她们的故事,这本身就是意义非凡的了,也会让她们的故事重要起来。”

在商业端,女性消费的商业逻辑有多少种打开方式?2017、2018年开始,这块市场的价值和需求更加直接,到今天,仅在直播电商这一领域,女性用户已经超过4.46亿。TOP HER从社群开始,延展到媒体端、营销端、咨询端、技术端,每一个领域用心经营下去都是巨量机会。甚至,我们看到很多人用“女性”概念打造个人IP也同样得到市场的认可。

尽管今天的网红、平台、工具,风起云涌,变化之快。人们也在问,今天的品牌价值和流量效率之间的逻辑是什么。我们承认,品牌的创新、消费的吸引力在今天越走越难,更多的公司开始走捷径,赶潮流,去寻求“全网最低”。当我们真正投入MCN业务时,发现懂规则,守规则,会定规则的商业体仍在少数,快进快出,投机取胜,比比皆是。留给“扎实”的价值一直都在。

工作最难的不是工作本身,是“人”

创业之旅充满了冒险、快乐和高压,但我很喜欢。

这5年,我们走得每一步都曾有阻力,会正面相遇一些强大的行业,先发制人的大公司,强大盟友的些许小绊子,2018、2019年,TOP HER的一些内容产品在市场中得到了价值验证,这是积极的一面,同时也经历了某些“大公司”直接抢占IP,到公司打砸的情境。乐观地看,做一家有用的公司真好。

一个人或一家公司一旦站在权利和势力的制高点,考验人性是一种煎熬,只有少数人自觉选择不做恶。那个阶段所有人都看向我,幸好有判断力,用积极行动支持TOP HER的人很多很多,这家小而硬气的公司会继续耐心做自己。

5年的旅程给我印象最深的是各种经验教训以及沿途认识的人,和我曾经同路的人。成为一名创始人让我更有同理心,只有真正投入商战,才能体会走到一定阶段以后理念和使命的重要性,它大于战略、大于战术。只有真正为自己的企业去抉择时,你才能体会一个家庭一个企业的传承意义在哪里。

我的直觉常常告诉我,即使我不知道该怎么做,也不知道自己会摔倒还是会飞,但你要不停下地去坚持,静心做自己的事,做一家一直有用的公司。

小时候,哭是搞定问题的绝招;长大后,笑是面对现实的武器

2019年祖国70周年华诞,我们参与制作了影响中国的70位杰出女性特辑。有些采访瞬间很难忘。

秦川是中国医学科学院医学实验动物研究所所长,是2003年非典时期SARS疫苗研发的科研专家,今年也参与了新冠肺炎疫情,又是连续40多天未眠。在采访现场,秦川讲她在2003年非典期间,后半夜,她从实验室出来,她顶着巨大的压抑感走在路上,凌晨两点的长安街上一个人都没有,如果街上听到有一个人在哀嚎,那一定是秦川,哭完接着去做实验。这种家国责任感犹在眼前。

另外一位是我的老朋友,联想集团高级副总裁乔健。2016年,联想手机业务下滑,移动业务降入冰点,她临时请缨负责移动端业务,我问她,“为什么突然有这样的想法”,她说,“不死心,为什么不去尝试一下?”一年半后,她退出移动业务管理。

她说人在不同阶段对成功的定义不太一样。短期的成功可能是完成一个目标,一个小理想,从人生的长河来看,真正的成功是一个人的善良,助人,平静,快乐,她的选择不管是对还是错,在那一段时间她拥有了快乐,这就是最大的成功。

感恩陪伴我一路创业的

朋友、合作伙伴、同事、投资人、同学、老师、粉丝……

你们的支持、关照、建议、耐心、质疑……

让我有更多力量坚持下去。

《冰雪奇缘 2》中,艾莎放下安逸,决心踏出舒适圈寻找真相,她清楚地知道,这个难关终究得由她自己面对。独自一人走在冰天雪地中,虽然孤单,却也感觉到无比自由。

TOP HER 5周年“姿态100”行动启动

最近这段时间,TOP HER后台和微信社群收到了许多女性创始人的留言,生存考验、影视寒冬、线上直播、股价下跌、营收缩水,除了动物森友会、厨房大作战、零食买买买、陪娃上网课话题,聊的最多的还是疫情对行业和经济的冲击。

是的,如读者所见,大量的品牌正在经历新一轮的生存考验,各行各业都在积极自救,寻求品牌的发声通道和曝光通道。

TOP HER 作为女性财经媒体,自成立来始终聚焦商业女性与消费类公司报道,作为中国首家她经济服务商,在值TOP HER 5周年成立之际,TOPHER愿意与品牌共同在2020年携手展现生活中不变的姿态。

TOP HER在此全球首发5周年献礼暨“姿态100”行动招募,面向女性创业家、消费类品牌,开放100个席位,TOP HER 整合自身优质媒体资源,为入选企业免费提供价值300万元的整合服务。

此项目对全球所有女性创始人、美妆、时尚、母婴等消费行业开放申请,申请截止日期至2020年7月31日。

扫描海报中二维码报名参加“姿态100”行动。

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