Allbirds进军跑鞋界,可再生绿科技能否引爆“鞋圈”?

文|尚清

编辑 | 赵瑾

如今,跑鞋已经从单纯的体育用品进化到备受年轻消费者追捧的潮流单品,背后的故事已经远不限于田径场和健身房。

TechSci Research数据显示,国际球鞋市场规模在2018年已经达到580亿美元,并预计在2024年达到880亿美元。从2016年至2019年,中国线上运动鞋销售额也持续走高,其中跑鞋连续2年贡献了最高销售额。

4月28日,旧金山可持续创新时尚品牌Allbirds宣布进军跑鞋界,推出#绿科技跑鞋#Dasher。

Allbirds始终保持着天然、可持续的生活方式,消费者也以崇尚自然,追求品质生活的人群居多。恰到好处地做减法,是Allbirds的设计哲学。

时至今日,跑步运动行业往往以非可持续的生产方式催促我们不断提速,但你是否想过我们不惜代价追求的高速“赢”,背后超额的“付出”早已让我们进入了“生态透支”状态?你是否意识到我们过去的运动正在不断消耗着石油资源?

然而,如果品牌优先考虑可再生天然材料,而不是继续使用最终将被填埋到回收废弃站、或是海洋中的油基塑料呢? 如果坚持与自然协作,而不是一味地消耗自然呢?如果最终能创造出对环境更友好的产品呢?

改变取材,来一场材料“变革”,Allbirds再次另辟蹊径。

Allbirds经历了无数次尝试让绿科技跑鞋Dasher回归“自然实验室”,以阳光、雨水和土壤自然赋能,一款绿色科技引领的全新跑鞋应运而生。巴西甘蔗、南非可再生桉树纤维和新西兰美利奴羊毛材料,使Dasher跑鞋系列脱颖而出——减轻碳足迹,每一步都更轻。产品设计师丹尼斯(Dennice Quijano Barrera)说:“我们将绿科技应用到这些自然的材料,每一处拼接,每一处缝合,都是有目的和意义的。”

Dasher跑鞋是Allbirds的一项飞跃性革新成果,兼顾运动性能和设计美学,从脚后跟包裹到脚尖,穿进去就能体会到标志性的羊毛舒适触感。

Allbirds设计总监奥利弗(Oliver Henrichot)说:“自然是我们的灵感来源,指引我们如何选择材料。”

 

Dasher跑鞋系列使用桉树纤维针织面料一体成型,全方位包裹稳定双足;升级SweetFoam 中底科技,塑造高回弹和缓震脚感;天然橡胶大底减缓磨损,提升耐用性;蓖麻籽油泡沫鞋垫,带来柔软回弹响应;流线型鞋跟减少脚掌过度内旋,畅快运动;ZQ认证美利奴羊毛材质后跟鞋帮,营造舒适贴合感。

Allbirds设计总监杰米·麦克莱伦(Jamie McLellan)说:“Allbirds的舒适源自天然材料,桉树、羊毛、甘蔗。这次绝不仅是换个材料那么简单,全新挑战在于要同时确保这是一双为舒适而生,为运动而造的鞋,要确保它的耐用性、牵引力、生物力学、散热性和稳定性。”

Dasher符合人体工学设计的鞋垫,支撑足部力量流畅过渡;一体式弹力性能,每一步都倍感高效推动力;八孔纱线刺绣圆环,固定鞋带且易于调节;无缝合线弹力鞋领设计,助力轻松穿脱。

为舒适而生,为运动而造。Dasher跑鞋系列的诞生历经多名专业运动员和业余跑者共计数千英里的生物力学测试,它能让你在运动过程中充分享受释放内啡肽的乐趣。

Dasher跑鞋系列旋风绿、午夜粉、电音蓝、闪电黑四色鞋款,已于2020年4月28日全球上市,售价1,099元。

此外,Allbirds同步推出专为搭配Dasher跑鞋而设计的Trino Sprinter运动短袜系列,采用新西兰美利奴羊毛和南非可再生桉树纤维材质,吸湿排汗,透气耐穿,为双足带来全方位轻盈包裹感,售价129元。

Dasher跑鞋系列及Trino Sprinter运动短袜系列现已同步登陆Allbirds线下门店、中文官方网站(allbirds.cn)及天猫、京东旗舰店。

Allbirds相信,当用户穿上这双绿科技跑鞋时,赢得的不仅仅是脚下所征服的路途和里程数。

Allbirds的产品设计从来不强调外观上的标新立异,目前的款式也不超过10种,更没有多余的装饰和Logo,但却连电商巨头亚马逊自有品牌206 Collective也要仿照Allbirds经典羊毛鞋,推出外形极其相似的廉价版羊毛鞋,足以可见Allbirds品牌概念的深入人心。

“鞋圈”从来不缺少爆品,主打极高舒适度、简约设计和可持续的Allbirds曾在美国硅谷引领风潮,引得无数名人为其背书,“但凡是个风险投资人,十有八九穿着Allbirds的鞋子,”一度成为科技圈的调侃梗。

今天,天然材料的跑鞋能带引Allbirds持续走红吗?

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