君联资本高级副总裁吴宏：新创投浪潮中的女性色彩
君联资本高级副总裁吴宏
君联资本在中国包括整个联想系，大家都很了解，我们在其中负责文娱乐和消费升级领域的投资。在相关行业中，我们发现女性扮演了非常重要的角色。我们投了张大奕（编者注：2015搜狐时尚盛典年度电商模特候选人，网络红人），所有的人都在问我，什么是“网红”？“网红经济”是什么？“网红”为什么赚这么多钱？资本怎么看待“网红”？所以今天我就想跟大家聊聊新创业热潮中的女性色彩。
今天不管是实物还是精神消费，女性都扮演了非常重要的角色，有乐友这样坚持围绕母婴的品牌，也有很多人在做美妆、服饰，提供各种各样的品质服务，这是围绕女性消费的最基础层面，是1.0的时代。2.0时代大家开始看剧，就出现了蓝港，《甄嬛传》、《芈月传》，女性漫画等等。3.0时代，我的感觉是从实体到精神，所有消费行为都打上了女性色彩。大家会发现今天的服饰设计，即便是在男装或者传统上非常男性化的品牌，选择传播策略的时候，都会请很“娘”的“鲜肉”代言，而不是请硬汉。“鲜肉”、“大叔”，这对男人没有任何意义，男人不会对他们这么称呼，这是在典型女性话语语境中产生的词汇。3.0时代，你所选择的内容、传播途径和营销手段都要注重女性色彩。虽然在中国没有像美国那么极端的女权运动，但这一点恰恰是中国女性有更强大生命力的表现。
女性色彩的内容和传播在另外一个深层面上对创业者的影响，也可以跟很多创业团队分享。今天做2C的业务，“网红”和KOL是非常火的词。在我看来，这些都是影响C端消费决策的因素，KOL是明星也好，粉丝也好，是你喜欢社区的调性也好，都是去引导消费。女性今天在这个领域上面的引导性怎么判断？我见过极端的评论是这样的，有人私信跟我讲，说你们这种网红孵化器，后面是运营思路，你不觉得这是物化女性吗？我很震惊一个财经记者会和VC讨论这样的问题。
我跟大家分享一下我们的感觉，为什么我们看到的KOL或者网红都是女性，包括电竞领域、电商领域，甚至所有的消费达人，这是因为女性本身就具有更强的传播能力，在移动互联网年代、在碎片化信息挤进的时候，这种传播力又进一步放大了。我自己也是女生，我不觉得这是物化女性，这是女性声音的表达。如果大家去创业，考虑一下你应该选择什么样的方式，或者是什么样的产品配合今天所有女性色彩或女性元素的强大趋势，在整个企业运作包括传播上面能够更有力度。我的意思是，不管你的产品是卖给女生还是男生，只要你选择在今天移动互联网信息更流畅、媒体更多样化的环境中创业，你对女性元素的谨慎选择和运用就会有利于你的品牌，让产品更好地到达和打动消费者。
另外，我也分享一下我们对新一代女性创业者的感觉。随着移动互联网的兴起，很多女性创业者更加年轻化，她们和我们之前投过的一些有资历的职场女性很不同。第一，她们的社会角色更多样了，这些年轻女生，可能还没有到做妈妈的年龄，还没有家庭负担，有些人同时是创业公司的CEO、公益基金发起人、闺蜜俱乐部主持人，某运动或兴趣爱好小组的组织者，这些角色与她的原生家庭、她的丈夫或男朋友都没有关系。很多女性创始人要考虑平衡事业和家庭，但新一代女性创始人除了这些还有更强的社会责任意识，她们希望扮演更重要的角色，发出更强烈的声音，这是新一代女性创业者更出色的地方。这种社会责任感更有利于她们成功。我也见过一些纠结在家庭和事业之间，最后对团队氛围产生不好影响的负面例子。我不希望大家聚在一起讲鸡汤，女性传播能力很强，作为团队领导者，如果自己没有随着创业过程而进步成长，你的负面情绪会传播得很快。
第二，我们发现新一代女性创业者在管理团队的过程中，更趋向于无性别差别的方式。很多人都念过MBA、EBMA，很多人讲要善用女性的柔性沟通能力，但在我们投的案子当中，做游戏也好，做其他互联网产品也好，女性创业者管理团队运用的沟通方式是比较中性的方式，就事论事，有非常简短的话术，很少有会哭哭啼啼的场面，更多的是工作效率诉求，团队氛围很正能量。这种变化无所谓好坏，但团队中如果有年轻女性，或者CEO自己就是女性，你会发现所谓性别差异化沟通的效果可能并没有想得那么好。
第三，新一代女性创业者最后一个小特点，我现在还不知道是好还是不好。以前的女性创业者，很多会跟我们聊自己的家庭和以往职业生涯，但新一代女性创业团队，往往和男性创业团队没有区别，会直接和我们这样的投资机构聊业务，她们看上去更直接、更加务实。
总结上面这三点，新一代女性创业者的套路和方式变得更多元化了。我看到的是更多女性投入到创业团队当中，运用社会当中比较普适的方式管理团队，兼顾了自身特点和时代特点，让整个团队更有效率和正能量。我仍然相信中国女性在创立事业的过程当中，都应该有更强大的声音，这种声音不是仅仅通过颜值经济、女性消费产业就能够代表的，我们希望能听到来自女性创业者更真实、更脱离性别角色设定的声音。（本文根据吴宏女士在2016全球女性创新峰会上的演讲整理而成）
